電子紙學(xué)習(xí)本在學(xué)習(xí)本和電子紙平板市場(chǎng)的滲透率高達(dá)12%和20%

    2022年之前，電子紙顯示技術(shù)較為成熟的應(yīng)用主要體現(xiàn)于智慧零售和智慧辦公領(lǐng)域，在教育領(lǐng)域的應(yīng)用還處于探索階段，推出的代表性產(chǎn)品學(xué)習(xí)本表現(xiàn)平平，月銷量?jī)H有寥寥的幾百臺(tái)；即使是電子紙單詞卡，由于技術(shù)門檻較低，大量的品牌進(jìn)場(chǎng)后，也出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品創(chuàng)新不足等問題。整體來看，電子紙?jiān)诮逃�領(lǐng)域的應(yīng)用并未出現(xiàn)很大的突破。

    進(jìn)入2023年，電子紙教育硬件市場(chǎng)邁上了一個(gè)大臺(tái)階，體現(xiàn)在：一方面，多品牌入局電子紙教育領(lǐng)域，包括漢王、科大訊飛、國(guó)文等品牌相繼發(fā)布電子紙學(xué)習(xí)本新品；另一方面，電子紙學(xué)習(xí)本無論是在電子紙平板市場(chǎng)還是在學(xué)習(xí)本市場(chǎng)的占有率都有顯著提升。

    洛圖科技（RUNTO）將平板設(shè)備按顯示技術(shù)分為L(zhǎng)CD、OLED、電子紙（ePaper）等；按使用場(chǎng)景分為通用本、辦公本、學(xué)習(xí)本、閱讀器等。

    在學(xué)習(xí)本的滲透率達(dá)12%，在電子紙平板的占比達(dá)20%

    今年10月，電子紙學(xué)習(xí)本的市場(chǎng)表現(xiàn)特別值得關(guān)注。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電子紙學(xué)習(xí)本的當(dāng)月線上銷量達(dá)到了1.6萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)123.3%，同比增長(zhǎng)30倍以上。這也是電子紙學(xué)習(xí)本的單月線上銷量首次超過1.5萬臺(tái)。

    由此，電子紙顯示技術(shù)在整體學(xué)習(xí)本線上市場(chǎng)的滲透率達(dá)到了11.9%，而去年同期僅有0.4%，和9月相比也增加了5.7個(gè)百分點(diǎn)。

    同時(shí)，學(xué)習(xí)本在整體電子紙平板的市場(chǎng)占比由去年10月的0.9%上升至今年的19.9%，即使和今年9月相比，也上升了7.8個(gè)百分點(diǎn)。

    如果說去年Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)留下來的閱讀器市場(chǎng)份額逐步被電子紙辦公本所蠶食的話，那2023年電子紙學(xué)習(xí)本也是爭(zhēng)奪電子紙閱讀器市場(chǎng)份額另外一個(gè)強(qiáng)有力的產(chǎn)品。其憑借自帶學(xué)習(xí)系統(tǒng)和程序、屏蔽娛樂功能等優(yōu)勢(shì)，在重視護(hù)眼的家長(zhǎng)及學(xué)生群體中的歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)閱讀器產(chǎn)品。

2023年10月 中國(guó)電子紙平板線上市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及變化 

    電子紙平板：小猿首超科大訊飛排名月度銷量第一

    近期電子紙學(xué)習(xí)本市場(chǎng)大漲的原因之一是小猿的異軍突起。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，小猿10月的表現(xiàn)首次超過科大訊飛（其電子紙產(chǎn)品之前主打辦公本），排名當(dāng)月電子紙平板（包含閱讀器、辦公本、學(xué)習(xí)本等）整體線上市場(chǎng)的第一，銷量環(huán)比實(shí)現(xiàn)翻倍。這是小猿首次登頂月度品牌銷量第一，也是其線上銷量首次突破萬臺(tái)大關(guān)。

2023年10月 中國(guó)電子紙平板線上市場(chǎng)品牌銷量TOP10

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，小猿學(xué)習(xí)本在2022年的線上單月銷量?jī)H為幾百臺(tái)，市場(chǎng)排名普遍在10名開外。進(jìn)入2023年，其銷量開始緊跟第一梯隊(duì)傳統(tǒng)品牌的步伐，特別是5月學(xué)練機(jī)新品發(fā)布之后，每月銷量始終保持在5000臺(tái)以上，排名穩(wěn)定進(jìn)入TOP5，并于10月位列第一。

    學(xué)習(xí)平板：“雙減”創(chuàng)造需求，AI賦能差異化優(yōu)勢(shì)

    小猿電子紙學(xué)習(xí)本銷量的快速增長(zhǎng)得益于其產(chǎn)品的不斷完善，也得益于其在各主要城市的梯媒、公交站等廣告宣傳實(shí)現(xiàn)了曝光率和影響力的大幅提升。但不可忽略的一個(gè)重要因素是其對(duì)用戶核心需求的滿足。“雙減”政策以來，學(xué)生課堂外學(xué)習(xí)的需求面臨供給缺乏的情況，為學(xué)習(xí)平板（俗稱學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)習(xí)本等）等智能終端創(chuàng)造了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國(guó)學(xué)習(xí)平板在線上公開零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量為33.8萬臺(tái)，同比大漲43.4%。

    為不同于通用平板，學(xué)習(xí)平板在近兩年的進(jìn)化速度正在加快。其通過AI技術(shù)能夠提供以知識(shí)圖譜等為核心的因材施教的教學(xué)方案，可以引導(dǎo)學(xué)生根據(jù)個(gè)人情況調(diào)整教育內(nèi)容，制定個(gè)性化的學(xué)習(xí)方案，提高學(xué)生單位精力投入的回報(bào)率，提升學(xué)習(xí)效果和信心。

    目前頭部的教育品牌已完成AI戰(zhàn)略布局，通過智能終端設(shè)備來搶抓資源窗口和用戶入口對(duì)于教育類企業(yè)將具有非常重要的意義，所以，未來在學(xué)習(xí)平板領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)更加激烈，

    對(duì)于電子紙產(chǎn)品來說，目前僅憑小猿一己之力提高了整體學(xué)習(xí)本的市場(chǎng)規(guī)模。遠(yuǎn)期來看，電子紙學(xué)習(xí)本要獲得更大的市場(chǎng)地位，則需要電子紙的護(hù)眼優(yōu)勢(shì)功能被更多的家長(zhǎng)和學(xué)生認(rèn)可。

    相關(guān)閱讀：中國(guó)國(guó)家政策支持教育信息化建設(shè)

    教育信息化發(fā)展是中國(guó)教育現(xiàn)代化、建設(shè)教育強(qiáng)國(guó)征程的重要發(fā)展路徑。2018 年教育部發(fā)布《教育信息化2.0行動(dòng)計(jì)劃》提出，通過實(shí)施教育信息化 2.0 行動(dòng)計(jì)劃，到2022年基本實(shí)現(xiàn)“三全兩高一大”的發(fā)展目標(biāo)，即教學(xué)應(yīng)用覆蓋全體教師、學(xué)習(xí)應(yīng)用覆蓋全體適齡學(xué)生、數(shù)字校園建設(shè)覆蓋全體學(xué)校，信息化應(yīng)用水平和師生信息素養(yǎng)普遍提高，建成“互聯(lián)網(wǎng)+教育”大平臺(tái)。

    教育信息化政策對(duì)各級(jí)政府教育經(jīng)費(fèi)中教育信息化支出比例提出了明確要求，2022年達(dá)到了4853億元，2017到2022年的教育信息化經(jīng)費(fèi)復(fù)合增長(zhǎng)率為10%。 

    教育信息化建設(shè)不僅僅包括基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，還包括教學(xué)管理環(huán)境建設(shè)，如智能教育硬件、教育管理平臺(tái)等，能夠逐步深入覆蓋到AI輔助批閱、學(xué)生個(gè)性化學(xué)習(xí)方案等深層次需求方面。