激光電視再升級：做到更好才有大前途

    自2021年下半年以來，激光電視國內(nèi)市場的銷售情況面臨了“重大挑戰(zhàn)”。75/85英寸液晶電視的熱銷，極大積壓了傳統(tǒng)75和88英寸激光電視市場的潛在需求空間。

    “三年來，75英寸以上彩電，激光電視從主流選擇，日漸變成邊緣補(bǔ)充�！眱H僅這個雙十一期間75英寸及其以上電視機(jī)銷量就超過150萬臺。如此巨大的大屏市場，激光電視如何突圍，成為行業(yè)重量級話題。

    向大、更好用，堅果和海信做出選擇

    9月份，海信舉行激光電視新品發(fā)布會，推出新款柔性可折疊屏幕L5K新品，含100/110/120三款尺寸產(chǎn)品；以及頂嵌式激光影院S8K的110/120英寸兩款產(chǎn)品�？梢钥吹�，海信產(chǎn)品主打“應(yīng)用更便捷”，卷曲屏幕解決大尺寸產(chǎn)品入戶難的問題、吊頂安裝解決產(chǎn)品“居家協(xié)調(diào)”問題。

    同時，海信亦向業(yè)界表明，激光電視在“大型化”上的巨大優(yōu)勢。100-120英寸，激光電視可以實現(xiàn)全面的、經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品線覆蓋。這將持續(xù)推動彩電顯示從大尺寸向“真正影院級超大尺寸”的進(jìn)一步升級。對此，行業(yè)人士表示，脫胎于投影技術(shù)的激光電視，本身就繼承了投影顯示“大屏巨幕”的優(yōu)勢�！�—此前75英寸等激光電視產(chǎn)品，更多是為了照顧入門用戶需求，而并非激光電視的目標(biāo)產(chǎn)品。

    10月份，行業(yè)內(nèi)另一家領(lǐng)先品牌堅果，再次布局O系列超短焦激光智能投影產(chǎn)品。嶄新的O2系列產(chǎn)品，包括2800 CVIA流明O2 Ultra 4K高端機(jī)型，主要面向激光電視市場；以及O2標(biāo)準(zhǔn)版，擁有750 CVIA的輕量級產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)品最大的特點是采用了嶄新的0.18:1超短焦鏡頭。這也是目前家用投影上定焦超短焦鏡頭新的“紀(jì)錄”。

    據(jù)悉，新鏡頭投射100吋畫面只需16.8CM。國內(nèi)一般的電視柜寬度為45~60CM，結(jié)合堅果O2 Ultra 4K的29CM纖薄機(jī)身，其可以真正實現(xiàn)“傳統(tǒng)電視柜（而不是定制產(chǎn)品）”上的貼墻百寸大屏投射。同時，堅果O2產(chǎn)品還是全球首次內(nèi)置電動微云臺的激光電視，可以自由調(diào)節(jié)畫面高度0-35厘米，滿足標(biāo)準(zhǔn)電視柜上百英寸大屏投射的屏幕靈活匹配性。此外，堅果O2亦采用堅果專利技術(shù)的MALC目氪™2.0三色激光光機(jī)，實現(xiàn)更好的色彩表現(xiàn)。

    特別值得一提的是，堅果O2 Ultra 4K機(jī)型上市價只有9999元。即便結(jié)合了菲涅爾抗光幕，其綜合價格也低于98/100英寸液晶電視，但是其可以實現(xiàn)100-120英寸的畫面顯示。這種定價凸顯了激光電視應(yīng)用在“家庭巨幕上的優(yōu)勢”。

    “更大畫面、靈活好用”——這是兩大品牌激光電視新品，對行業(yè)發(fā)展趨勢給出的答案。也是目前激光電視發(fā)展最需要的“提升”。

    百英寸時代，彩電必然要有“新選擇”

    今年雙十一期間，75英寸以27%的占比，成為彩電市場銷量最大的細(xì)分尺寸。回想10年前，2013-2014年，70英寸及其以上電視年銷量還不過3萬臺�！�—大尺寸電視10年來的市場需求擴(kuò)大了“超過250倍”。

    特別是100英寸級別的產(chǎn)品，2023年雙十一期間增長率超過60%。這與這個雙十一市場，彩電總銷量14%的跌幅，形成了鮮明對比。

    “百英寸電視大有可為”。近三年來，液晶電視先后大幅布局了98英寸、100/110/115英寸等新尺寸線，發(fā)力超大電視市場：但是，大液晶電視的出現(xiàn)并不意味著，“解決了消費者”的所有問題——即便，目前98/100英寸產(chǎn)品均價只有15000元，價位并不昂貴，卻也在普及上遇到了難題。

    其一是，液晶產(chǎn)品大尺寸化后體積巨大、運(yùn)輸、入戶、安裝都面臨體積和重量的難題。電梯盛不下、樓梯轉(zhuǎn)不過轉(zhuǎn)角、必須安裝在實體承重墻上等等，這些問題限制了產(chǎn)品的應(yīng)用。這也是海信發(fā)力“柔性可折疊100/110/120英寸激光電視”的原因。即只有激光電視能夠徹底避免和解決超大尺寸、百英寸電視入戶的難題。

    其二是，液晶電視顯示優(yōu)勢是畫面絢麗，亮度高。這種觀感在電視機(jī)賣場中，會給消費者非常好的體驗。但是，高亮度大畫面的另一個問題是“需要的舒適觀看距離更大”。100英寸液晶電視，已經(jīng)不是傳統(tǒng)家庭客廳2.5-3.5米觀看距離能夠承載的。這與激光電視亮度舒適、更多依靠三色激光的色域優(yōu)勢提升色彩飽和度的觀看體驗，形成了巨大差異。

    即從家居環(huán)境亮度和空間尺寸，兩大“硬核、剛性”條件看，激光電視更為適合“更多普通家庭”的應(yīng)用。特別是堅果產(chǎn)品突破0.18:1的投設(shè)比、配備電動微云臺之后，對居家貼墻大畫面投影的友好度再次增加，讓家用便利性進(jìn)一步升級。

    第三是，從長期發(fā)展看液晶電視、包括大尺寸新產(chǎn)品和中小尺寸傳統(tǒng)產(chǎn)品，價格都已經(jīng)接近其所能提供的“地板”價位。但是，激光電視的價格成本還處于快速下降的軌道上。目前，決定激光電視價位的主要因素依然是“高亮激光器”。這也是堅果O2系列的高亮產(chǎn)品和低亮度產(chǎn)品，價格從9999元到3499元差距的根源。

    雖然在堅果O2 Ultra 4K的海報上，其打出“近乎完美”的形容詞——但是，至少從成本角度看，激光電視依然在價格可以持續(xù)下降的軌道上。還是以三色激光的2800CVIA級別產(chǎn)品為例，堅果新品的價格可能只有“最早同等性能產(chǎn)品”的三分之一，乃至更低。行業(yè)專家認(rèn)為，可行的持續(xù)價格下降，將在未來為激光電視提供“最終競爭勝利”的最后一塊拼圖：5000元以下的激光電視才是技術(shù)性目標(biāo)產(chǎn)品——當(dāng)然，實現(xiàn)這一點還需要更多時間。

    “不僅是更大的百英寸，而且更為靈活好用，同時成本更低！”這就是百英寸彩電時代，激光電視的底氣，也是超大尺寸電視的未來答案。

    新產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)讓用戶“青睞”

    對于激光電視而言，除了產(chǎn)品和技術(shù)層面的“進(jìn)行時”特征之外，在市場認(rèn)知上其也暫時處于“弱勢地位”。

    不像液晶電視，有著20年的應(yīng)用歷史、并早已成為主流技術(shù)選擇，在線下賣場各種新技術(shù)、新產(chǎn)品隨處可見；激光電視真正成為一個完整產(chǎn)業(yè)鏈，不過是最近七、八年的事情。激光電視面臨一定的市場認(rèn)知和理解瓶頸，亦因為彩電消費主流依然不是百英寸巨幕，這讓激光電視更是與很多消費者“始終無緣”。

    從這一角度看，激光電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必須建立在“更好的市場教育”、“更充分的消費者認(rèn)知”基礎(chǔ)上。11月4日，央視新聞推出的撒貝寧暖居Party直播中，海信100吋的全色激光電視， 120吋的8K激光電視，定制200吋融合屏激光電視，全球首款120吋可折疊激光電視L5K等產(chǎn)品悉數(shù)亮相。全面向消費者詮釋了“激光大屏能有多大”的答案！

    行業(yè)人士表示，激光電視現(xiàn)在正式將100英寸+的“核心優(yōu)勢滿血復(fù)活”，這與此前競爭75/88英寸時的“屈尊降貴”將截然不同。業(yè)內(nèi)有信心，激光電視會成為消費者最終選擇的“百英寸主流技術(shù)”產(chǎn)品。