8K電視為何雷聲大雨點(diǎn)小？5萬(wàn)臺(tái)背后有什么故事？

    彩電歷史中，經(jīng)歷了多次技術(shù)迭代：從CRT到背投到等離子到液晶，再到OLED電視、激光電視和MircoLED直顯電視。不同顯示技術(shù)，在中國(guó)市場(chǎng)見(jiàn)證了行業(yè)從起步到成熟的發(fā)展過(guò)程、見(jiàn)證了消費(fèi)需求從低端到高端的飛躍過(guò)程。如今高清電視早已經(jīng)是標(biāo)配，8K也隨之走進(jìn)消費(fèi)者的視野。

    什么是8K？

    大家常說(shuō)的8K指的是顯示分辨率，分辨率發(fā)展從早期的標(biāo)清640*480，高清分辨率包括720p(1280×720)、1080i(1920×1080)與1080p(1920×1080)，到現(xiàn)在的4K超清液晶電視分辨率3840×2160，8K超高清電視分辨率7680×4320。從數(shù)值上看8K是4K的四倍，理論上分辨率越高將帶來(lái)更加細(xì)膩的畫面體驗(yàn)，層次的表現(xiàn)也會(huì)更加豐富。

    8K電視格局？

    市場(chǎng)上目前布局8K電視的品牌包括三星、海信、小米、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等等；尺寸段有65、75、86、98、110吋，同時(shí)長(zhǎng)虹和三星率先將尺寸下探到55吋；銷量方面8K電視今年上半年的市場(chǎng)占比為0.3%。

    0.3%是什么概念呢，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)，全渠道零售量規(guī)模為1672萬(wàn)臺(tái)。按這個(gè)比例計(jì)算，8K電視上半年銷量大概5萬(wàn)臺(tái)左右，在千萬(wàn)市場(chǎng)中5萬(wàn)臺(tái)幾乎可以被忽略。

    在價(jià)格方面，近年來(lái)8K電視的售價(jià)不斷被下探，甚至降到萬(wàn)元內(nèi)。以長(zhǎng)虹為例，一款65英寸8K電視價(jià)格為5999元，55英寸8K電視價(jià)格為2999元，這樣的價(jià)格甚至比高端4K電視價(jià)格還便宜。

    8K電視 長(zhǎng)虹一家獨(dú)大的背后？

    有業(yè)內(nèi)人士表示，目前8K市場(chǎng)的品牌集中在三星和長(zhǎng)虹，2021年兩個(gè)品牌零售量占比達(dá)到了76.6%。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在今年1~6月長(zhǎng)虹在8K電視的銷量份額為87.8%。就在剛剛過(guò)去的618大促，長(zhǎng)虹8K電視成交額同比增長(zhǎng)500%，銷量持續(xù)霸榜前三。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)W21-W24數(shù)據(jù)顯示，8K行業(yè)領(lǐng)軍品牌長(zhǎng)虹8K電視市場(chǎng)占有率達(dá)82.87%，線上占有率達(dá)96%，相當(dāng)于每賣出10臺(tái)8K電視就有9臺(tái)為長(zhǎng)虹真8K電視。

    長(zhǎng)虹電視乘勝追擊，在上周全球首發(fā)8K新品，包括75、86、98、110吋全陣列8K 120Hz UMAX沉浸式巨幕影院，推動(dòng)8K技術(shù)進(jìn)入發(fā)展的快車道。

    在8K電視的市場(chǎng)中，長(zhǎng)虹無(wú)疑是最大的贏家。對(duì)此有行業(yè)人士表示，長(zhǎng)虹看似銷量持續(xù)霸榜，實(shí)際上是以低價(jià)換取銷量的一種策略，他還表示，8K被定義為高端電視，但小尺寸8K產(chǎn)品價(jià)格比4K還便宜這是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)還是讓消費(fèi)者交智商稅？“廉價(jià)”的8K電視多少有失身份。另一方面，8K電視擁有超高清分辨率7680×4320，只有在更大的畫面中才能表現(xiàn)出更好的清晰度畫質(zhì)，顯然55寸是無(wú)法承載8K優(yōu)勢(shì)。只有觀看距離與電視畫面兩者結(jié)合的恰到好處，8K才能展現(xiàn)出最理想的畫面效果。

    但不管采用什么樣的營(yíng)銷方式，有一點(diǎn)可以肯定的是，8K電視價(jià)格的下探是促使8K市場(chǎng)托起銷量的重要原因。

    8K電視未來(lái)可期

    今年8K電視銷量有望翻番，預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到15萬(wàn)臺(tái)，翻番增長(zhǎng)的前提是基數(shù)太小，雖然同比增長(zhǎng)幅度很大，但是僅僅這點(diǎn)銷量離真正的市場(chǎng)普及化還頗有距離，8K電視依然只是雷聲大雨點(diǎn)小。

    8K電視為何銷量上不來(lái)？投影時(shí)代蕭蕭表示：第一、市場(chǎng)缺乏8K內(nèi)容。眾多8K電視號(hào)稱能將4K內(nèi)容轉(zhuǎn)化成8K、甚至將2K內(nèi)容轉(zhuǎn)化成8K畫質(zhì)，但是這與原生8K內(nèi)容的畫質(zhì)差異依然明顯；第二、8K電視價(jià)格依然偏高，基本上是同尺寸4K電視的兩倍以上（不包括廉價(jià)版）；第三、任何一種技術(shù)都需要經(jīng)歷從無(wú)到有，從有到成熟，從成熟到普及的階段，8K技術(shù)的未來(lái)依然值得期待！

    后記：8K電視的進(jìn)一步發(fā)展，大尺寸彩電的普及是基本前提。沒(méi)有更大的畫面做基礎(chǔ)，8K的超清晰優(yōu)勢(shì)就無(wú)法體現(xiàn)出來(lái)。相信8K電視前進(jìn)的腳步將會(huì)隨著大尺寸彩電的普及越來(lái)越大，特別是在相關(guān)政策持續(xù)的進(jìn)一步支持4K/8K產(chǎn)高清行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)下，超高清顯示的發(fā)展將成為行業(yè)變革的關(guān)鍵，除了8K液晶電視，還有8K OLED電視、8K MicroLED直顯電視，三駕馬車將持續(xù)拉動(dòng)8K彩電前進(jìn)。