超大屏成為新戰(zhàn)場，高刷電視貼近整體均價｜2022年“6·18”期間彩電市場快報

    GfK中怡康推出2022年“6·18”期間市場快報系列，助力相關企業(yè)做好年中盤點，及時根據市場趨勢調整營銷策略。

    本篇節(jié)選《2022年“6·18”期間彩電市場快報》的部分精彩內容：大促期間，超大板產品的市場規(guī)模增幅遠高于其它尺寸產品，預計將成為下半年的新戰(zhàn)場；高刷電視隨著競爭日漸白熱化，正在貼近整體市場均價；預測下半年的彩電市場仍將繼續(xù)走低。本文中“6·18”期間指2021年和2022年的第23~25周。

    2022年上半年，彩電市場整體表現(xiàn)疲軟，隨著疫情逐漸緩解和大促多方推進，“6·18”期間彩電市場零售量規(guī)模獲得短暫恢復。線上零售量同比上漲15.2%，但受到降價趨勢影響，零售額仍有同比微降。線下依然承受較大壓力，大促期間量額同比下滑幅度仍然超過兩位數(shù)。

    大促期間，電視銷售價格再次刷新最低紀錄，各主流尺寸的均價已經下滑到2020年的水平，線上線下同比降幅均大于10%，其中85吋線上降幅達到43.2%，線下降幅也超過了25%。

    值得注意的是，75吋及以上產品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逆市增長。“6·18”期間，90吋及98吋產品的市場規(guī)模增幅遠高于其它尺寸產品，線下量同比分別增長了2316.2%和821.3%。65吋產品雖然在量份額方面依舊占據首位，但在大促期間表現(xiàn)平淡，線上量同比僅有微漲，線下量同比甚至有雙位數(shù)下降。GfK中怡康預測85吋及以上的超大板將成為下半年各廠商發(fā)展的重點。

    聚焦超大板市場，在快速賽道的新品往往機型效率高，機型貢獻率大，適合打造爆款形成先發(fā)優(yōu)勢。從“6·18”期間的85吋、86吋、98吋市場暢銷型號來看，各尺寸中均有市場份額達到20%以上的爆款單品，個別單品份額甚至占到該尺寸市場的四成。整體來看，目前超大板市場中品牌格局還未定型，存在較大市場機會，新產品領先優(yōu)勢期為3~6個月，必須在這段時間內盡快確立競爭優(yōu)勢。

    高刷電視方面，線上線下差價較大，以65吋游戲電視為例，“6·18”促銷期的第三周（即25周）線上均價為3802元，而線下均價達到了7097元。目前來看，高刷電視的溢價高于其它電視，但隨著競爭日漸白熱化，高刷電視與行業(yè)整體的價差在明顯減小，GfK中怡康預測，高刷電視價格可能在下半年繼續(xù)快速下滑，并逐漸貼近整體市場均價。

    整體來看，“6·18”的銷量在一定程度上彌補了前幾月的缺口，但同時也透支了部分7~8月的銷量。GfK中怡康預測，下半年的彩電市場仍將繼續(xù)走低。

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