超大屏成為新戰(zhàn)場(chǎng)，高刷電視貼近整體均價(jià)｜2022年“6·18”期間彩電市場(chǎng)快報(bào)

    GfK中怡康推出2022年“6·18”期間市場(chǎng)快報(bào)系列，助力相關(guān)企業(yè)做好年中盤點(diǎn)，及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)整營(yíng)銷策略。

    本篇節(jié)選《2022年“6·18”期間彩電市場(chǎng)快報(bào)》的部分精彩內(nèi)容：大促期間，超大板產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模增幅遠(yuǎn)高于其它尺寸產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將成為下半年的新戰(zhàn)場(chǎng)；高刷電視隨著競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化，正在貼近整體市場(chǎng)均價(jià)；預(yù)測(cè)下半年的彩電市場(chǎng)仍將繼續(xù)走低。本文中“6·18”期間指2021年和2022年的第23~25周。

    2022年上半年，彩電市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟，隨著疫情逐漸緩解和大促多方推進(jìn)，“6·18”期間彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模獲得短暫恢復(fù)。線上零售量同比上漲15.2%，但受到降價(jià)趨勢(shì)影響，零售額仍有同比微降。線下依然承受較大壓力，大促期間量額同比下滑幅度仍然超過(guò)兩位數(shù)。

    大促期間，電視銷售價(jià)格再次刷新最低紀(jì)錄，各主流尺寸的均價(jià)已經(jīng)下滑到2020年的水平，線上線下同比降幅均大于10%，其中85吋線上降幅達(dá)到43.2%，線下降幅也超過(guò)了25%。

    值得注意的是，75吋及以上產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逆市增長(zhǎng)�！�6·18”期間，90吋及98吋產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模增幅遠(yuǎn)高于其它尺寸產(chǎn)品，線下量同比分別增長(zhǎng)了2316.2%和821.3%。65吋產(chǎn)品雖然在量份額方面依舊占據(jù)首位，但在大促期間表現(xiàn)平淡，線上量同比僅有微漲，線下量同比甚至有雙位數(shù)下降。GfK中怡康預(yù)測(cè)85吋及以上的超大板將成為下半年各廠商發(fā)展的重點(diǎn)。

    聚焦超大板市場(chǎng)，在快速賽道的新品往往機(jī)型效率高，機(jī)型貢獻(xiàn)率大，適合打造爆款形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)。從“6·18”期間的85吋、86吋、98吋市場(chǎng)暢銷型號(hào)來(lái)看，各尺寸中均有市場(chǎng)份額達(dá)到20%以上的爆款單品，個(gè)別單品份額甚至占到該尺寸市場(chǎng)的四成。整體來(lái)看，目前超大板市場(chǎng)中品牌格局還未定型，存在較大市場(chǎng)機(jī)會(huì)，新產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)期為3~6個(gè)月，必須在這段時(shí)間內(nèi)盡快確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    高刷電視方面，線上線下差價(jià)較大，以65吋游戲電視為例，“6·18”促銷期的第三周（即25周）線上均價(jià)為3802元，而線下均價(jià)達(dá)到了7097元。目前來(lái)看，高刷電視的溢價(jià)高于其它電視，但隨著競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化，高刷電視與行業(yè)整體的價(jià)差在明顯減小，GfK中怡康預(yù)測(cè)，高刷電視價(jià)格可能在下半年繼續(xù)快速下滑，并逐漸貼近整體市場(chǎng)均價(jià)。

    整體來(lái)看，“6·18”的銷量在一定程度上彌補(bǔ)了前幾月的缺口，但同時(shí)也透支了部分7~8月的銷量。GfK中怡康預(yù)測(cè)，下半年的彩電市場(chǎng)仍將繼續(xù)走低。

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