百寸巨幕市場，激光電視為何能夠“壟斷”？

    受供應(yīng)鏈和疫情的雙重影響下，量額均下降的背景下，彩電行業(yè)承受著很大壓力，如何獲得利潤，這是當(dāng)下企業(yè)必然需要思考的問題。因此高端電視、大屏電視成為規(guī)模競爭之外的另一個(gè)行業(yè)焦點(diǎn)。

    特別是大屏電視隨著成本的下降，用戶對(duì)其越發(fā)青睞，從最近一年彩電企業(yè)推出的新品中，也在驗(yàn)證大屏電視的走俏。

    縱觀一年來的新品，包括海信、長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維、紅米、小米等彩電企業(yè)推新品，無一不把75+巨幕電視作為其主打產(chǎn)品；另外據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，全渠道75吋及以上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)快速增長，較去年同期提升5.4個(gè)百分點(diǎn)。

    而其中百寸+大屏電視的競爭又成為另一個(gè)分水嶺。包括LCD技術(shù)（包括led背光源）、micro LED顯示技術(shù)、激光顯示技術(shù)都有不同企業(yè)推出相應(yīng)產(chǎn)品。例如利亞德、雷曼光電、三星大力布局micro LED直顯電視；紅米和TCL等布局百寸液晶電視；海信、小米、峰米、極米、堅(jiān)果、長虹等發(fā)力激光電視。技術(shù)的多元化也在提升Z世代消費(fèi)者對(duì)百寸電視的購買指數(shù)越來越高。

    三種技術(shù)中，micro LED直顯電視價(jià)格扶搖直上，以三星最新的上市的產(chǎn)品為例，售價(jià)105萬元，普通消費(fèi)者基本可望不可及。

    激光顯示技術(shù)不僅參與的品牌陣容大、還有豐富的產(chǎn)品可供選擇，僅上半年就有多家企業(yè)推出激光電視新品。1月明基BenQ耗時(shí)兩年,打造出旗艦款三色激光電視，風(fēng)生水起系列i980L/i985L；2月極米發(fā)布4K全色激光電視新品A3；3月海信發(fā)布L5G系列激光電視，同時(shí)把價(jià)格下探到9999元；4月極米4K全色激光電視A3 Pro正式亮相并開啟全網(wǎng)預(yù)售；4月25日，海信“大屏節(jié)”期間，推出L9H系列，110和120英寸全色激光電視正式問世……

    ——百英寸彩電市場，型號(hào)供給中，激光電視占比達(dá)到行業(yè)在銷售百英寸彩電型號(hào)總量的至少8成以上。

    從顯示技術(shù)來看，目前的百吋彩電市場，仍然是以激光電視為主。

    據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，中國彩電百吋市場中，液晶電視零售量占比為6.3%，主要品牌包括紅米和TCL；激光電視零售量占比為93.7%，主要品牌包括海信、峰米、長虹；而海信作為激光電視的主要推動(dòng)者，在2022年1-4月的百吋市場中，零售量占比達(dá)到55.7%。

    激光電視能夠受歡迎包括幾個(gè)方面：

    在產(chǎn)品陣容上，激光電視擁有大尺寸+護(hù)眼的優(yōu)勢，產(chǎn)品覆蓋75、80、88、100英寸主流尺寸，4月份海信又進(jìn)一步提升將尺寸擴(kuò)展到110英寸、120英寸，投影時(shí)代蕭蕭表示，海信此舉刷新了激光電視、全色顯示大屏的普及的新“水平橫向邊界”，也是彩電消費(fèi)的“嶄新一輪破圈之戰(zhàn)”！

    在色彩表現(xiàn)上，RGB全色激光光源，色域達(dá)到BT.2020的107%，相當(dāng)于DCI-P3電影色彩標(biāo)準(zhǔn)的151%，超越高端大屏熒幕和電影院線色彩覆蓋50%。

    在節(jié)能環(huán)保上，100英寸激光電視和同尺寸液晶電視的能耗對(duì)比，激光電視比液晶電視省電63.9%；在影院模式下，激光電視比液晶電視省電55.5%。

    在運(yùn)輸方面，激光電視能夠?qū)崿F(xiàn)最低成本“運(yùn)輸和進(jìn)戶”的產(chǎn)品，打破100+英寸電視進(jìn)戶難的困境。

    在居家實(shí)用性上，激光電視所需要的觀看距離比液晶電視要小三分之一，這讓更多家庭客廳可以容納下激光電視，而不是更大尺寸的液晶電視。

    從一季度的數(shù)據(jù)顯示，激光電視幾乎壟斷了百寸電視市場，奧維認(rèn)為彩電企業(yè)不僅在大屏市場展開“爭奪”，也在向百吋以上的細(xì)分市場發(fā)起“進(jìn)攻”。

    2022年激光電視標(biāo)準(zhǔn)的落地、價(jià)格的下探、產(chǎn)品的多元化等，都在預(yù)示著百寸巨幕市場激光電視有著絕對(duì)的主動(dòng)優(yōu)勢，而這塊“巨幕”也在重新定義“彩電”形態(tài)。