一季度智能門鎖線上市場漲15%，華為入局，上半年預計近800萬套

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國智能門鎖線上零售市場月度追蹤（China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，中國智能門鎖線上市場銷量達到69.0萬套，同比增長15.0%，銷額9.2億元，同比增長8.8%，平均價格達到1329元，比去年同期下降76元，比去年第四季度下降高達208元。

    整體來看，第一季度是全年的銷售淡季，銷量和客單價都相對蕭條。分月度方面，1月年貨節(jié)期間各品牌通過降價促銷，實現(xiàn)15%以上的同比增長。2-3月家裝行業(yè)迎來復蘇，整體銷售呈穩(wěn)步上升趨勢，其中3月增幅最小，不足10%。洛圖科技（RUNTO）認為，盡管今年第一季度增長不如預期，但逐月增長，全年走高的大盤趨勢沒有發(fā)生變化。

    中國智能門鎖線上市場月度銷量

    數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)，單位：萬套

    本季度一個顯著的現(xiàn)象是，銷額增速遠趕不上銷量。在過去的2021年，全年的銷額增速和銷量是完全匹配的，均在30%左右，表現(xiàn)了極強的價格穩(wěn)定性。這從側(cè)面印證了市場在今年第一季度的景氣程度不佳，品牌之間的競爭趨于激烈。

    Top品牌排位穩(wěn)定，難掩大量廠商進出

    2022年第一季度，智能門鎖線上市場前四品牌的總市占比CR4指數(shù)達到51.7%，屬于寡占型市場，相對穩(wěn)定，即使范圍擴大到Top10，品牌排位也未發(fā)生較大的變化。

    同時，遠不到70%界限的行業(yè)競爭指數(shù)又說明，集中度事實上并不算很高，因此，競爭的烈度和充分性仍然存在。今年第一季度，洛圖科技（RUNTO）監(jiān)測的線上在售品牌273個，和去年第一季度相比，至少有65個尾部品牌在競爭中被淘汰。而比起2021年第四季度，還有約50個新品牌進入到市場。

    小米是唯一單季線上銷量破10萬套的品牌，穩(wěn)居第一。上市3年共推出9款產(chǎn)品，其單品爆款的戰(zhàn)略實施比較成功。過硬的質(zhì)量安全和親民的價格，這兩方面組成的品牌認知紅利正在從傳統(tǒng)消費電子產(chǎn)品延伸至門鎖市場。

    德施曼依靠“德施曼”和“小嘀”雙品牌運作，同時覆蓋了高中低端不同用戶。特別在中高端市場，德施曼長期保持領(lǐng)先，依托在3D人臉識別、可視貓眼、指靜脈識別功能的產(chǎn)品搶先市場先機。雙品牌共砍下13.3%的市場份額，同比增長69.1%。

    凱迪士機型在售機型多達52款，其以機海戰(zhàn)術(shù)和全渠道布局，搶占了10.4%的市場份額，同比增長73.6%。

    石將軍則以京東為主要線上陣地，憑借較高性價比的S系列，銷量排名第四，市場份額達到9.2%。

    2022年一季度中國智能門鎖線上市場品牌結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)，單位：%

    華為入局確認行業(yè)發(fā)展趨勢

    3 月 16 日，華為首次發(fā)布智能門鎖，采用鴻蒙系統(tǒng)，包括標準版以及 Pro 版。

    產(chǎn)品雖然難談顛覆，但仍有諸多特點值得關(guān)注。安全性方面，目前是業(yè)界唯一采用了金融級安全架構(gòu)的智能門鎖。便利性方面，人臉識別和指紋識別融合了華為AI三大算法，識別率得到提高。指紋識別區(qū)通過深度和角度的設(shè)計結(jié)合，實現(xiàn)了舒適度與解鎖效率的平衡。反向無線應急供電也解決了特殊情況下的難題。智慧性方面，由于采用統(tǒng)一的Harmony OS， 智能門鎖有機會發(fā)揮更加廣闊的智能家居聯(lián)動性。

    洛圖科技（RUNTO）認為，華為的進入再一次確認了一個趨勢，即，智能門鎖是一個大有可為的廣闊市場，雖然已是千萬級規(guī)模，行業(yè)仍然處在一個高速增長期。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，亞洲國家日韓的智能門鎖滲透率達到了65%以上，歐美的智能滲透率在50%以上，目前我國的智能門鎖滲透率仍不足10%。

    盡管空間巨大，但目前產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊是產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的風險。近年來，B端市場在推高市場規(guī)模，普及民眾認知的同時，也降低了部分用戶體驗，加大了用戶的購買遲疑。因此，整個市場無論是規(guī)模還是產(chǎn)品，皆具有巨大的增量和可挖掘性。

    華為的進入，在提高品類熱度，擴大市場容量都將起到一定作用。更重要的是，將會和小米、TCL等知名消費電子品牌一起建立起行業(yè)門檻和產(chǎn)品標準。

    未來，隨著消費者對智能門鎖認知度的提升，產(chǎn)品與技術(shù)的升級，行業(yè)將會出現(xiàn)更多人機交互性能更強、安全性更高的創(chuàng)新型智能門鎖。洛圖科技（RUNTO）預測，2022年上半年，中國智能門鎖市場全渠道規(guī)模將逼近800萬套，同比增長超過15%，其中線上零售占比約22%。