家用的MICRO LED顯示，吸引力到底在哪里

    TO C的家用LED大屏市場(chǎng)，micro LED顯示技術(shù)，正在隨著更多廠商的加入而變得活躍起來(lái)。例如，利亞德、雷曼光電等本土企業(yè)；三星、LG等國(guó)際顯示大佬都先后布局了這一產(chǎn)品線。特別是2022年，三星提出布局80+到200英寸的THE WALL產(chǎn)品，在micro LED彩電的尺寸覆蓋上，進(jìn)一步“落向”平民尺寸，昭示著“行業(yè)野心”。國(guó)內(nèi)Micro LED先行者雷曼光電也于2021年底大舉進(jìn)軍家用市場(chǎng)，高調(diào)推出110吋尊享版、110吋旗艦版與138吋尊享版三大系列LEDPLAY巨幕，并將在高端shopping mall與家居賣(mài)場(chǎng)設(shè)立線下體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者特別是元宇宙玩家有機(jī)會(huì)近距離體驗(yàn)超大屏、超高清、超沉浸的視聽(tīng)盛宴，為合作伙伴們提供包括開(kāi)店補(bǔ)貼、渠道共建共享、營(yíng)銷(xiāo)背書(shū)等全方位支持。

    那么，在目前彩電顯示技術(shù)已經(jīng)多元化，包括激光電視、液晶電視、OLED電視等技術(shù)在內(nèi)的供給線中，micro LED顯示究竟有何優(yōu)勢(shì)，驅(qū)動(dòng)行業(yè)企業(yè)紛紛看好其家用市場(chǎng)呢？

    micro LED顯示的野望：TO C

    在顯示行業(yè)，家用彩電顯示無(wú)疑是第一大細(xì)分市場(chǎng)。即便僅僅是計(jì)算80+以上英寸彩電，這種還沒(méi)有完全普及的大尺寸應(yīng)用，其市場(chǎng)規(guī)模也已經(jīng)大于了“商用小間距LED屏”市場(chǎng)的現(xiàn)有規(guī)模。

    因此，micro LED技術(shù)發(fā)展TO C業(yè)務(wù)，進(jìn)入家用彩電市場(chǎng)，絕對(duì)是一個(gè)在未來(lái)可能促使“行業(yè)”規(guī)模翻番、乃至翻幾番的“戰(zhàn)略”性決定。這恐怕就是最吸引三星等彩電巨頭，國(guó)際大佬“深耕”micro LED彩電市場(chǎng)的原因。尤其是一旦突破七八十英寸，這樣的“更容易普及的尺寸線”市場(chǎng)，micro LED的彩電“大空間”幾乎就是逆轉(zhuǎn)LED大屏產(chǎn)業(yè)數(shù)十年發(fā)展結(jié)構(gòu)的“巨大機(jī)遇”。

    但是，從技術(shù)優(yōu)勢(shì)角度看，micro LED顯示技術(shù)不僅理論上可以滿足70+、80+等尺寸的彩電超高清應(yīng)用，也可以滿足100+以上大尺寸的彩電應(yīng)用。后者是目前采用玻璃基板技術(shù)的液晶顯示和OLED顯示無(wú)法做到的。且micro LED顯示技術(shù)采用拼接單元的方式制造，可能會(huì)導(dǎo)致在使用端需要二次復(fù)雜安裝，但是也克服了“大屏幕入戶難”等運(yùn)輸、入戶問(wèn)題——而OLED和液晶等平板顯示技術(shù)超100英寸后的巨大體積，則無(wú)法進(jìn)入大多數(shù)普通居民樓的電梯和樓梯。

    另一方面，micro LED顯示技術(shù)也有“視覺(jué)效果”上的巨大優(yōu)勢(shì)。比如，其在色彩、色域和對(duì)比度上，自發(fā)光技術(shù)顯著優(yōu)于液晶顯示技術(shù)的表現(xiàn)，且沒(méi)有液晶顯示“反應(yīng)速度瓶頸導(dǎo)致的運(yùn)動(dòng)畫(huà)面拖尾”問(wèn)題；micro LED是無(wú)機(jī)半導(dǎo)體發(fā)光技術(shù)，其材料壽命和可靠性更高，也不具有OLED顯示技術(shù)“燒屏、不均勻老化”的問(wèn)題。

    特別是在“亮度”這一指標(biāo)上，micro LED顯示技術(shù)“可調(diào)范圍廣闊”：micro LED，最高亮度顯著高于OLED、低灰階最低亮度也顯著低于液晶顯示技術(shù)——亮度性能上是液晶和OLED兩者優(yōu)點(diǎn)的結(jié)合。這使得在家用市場(chǎng)，micro LED顯示技術(shù)擁有一個(gè)特殊優(yōu)勢(shì)——“可控的最佳觀看距離”：

    目前，彩電的主要顯示技術(shù)是液晶。液晶顯示依賴于背光源提供亮度，液晶光閥層控制光線輸出。這一技術(shù)體系，天然的不能顯示“純黑”——即，液晶分子多少會(huì)有漏光問(wèn)題，不能完全關(guān)閉。這使得液晶顯示系統(tǒng)要取得更高的對(duì)比度，就必須提升“亮度水平”。液晶彩電目前的亮度標(biāo)稱值通常在500-700 nit（1nit=1 cd/m²）!

    但是，對(duì)于大尺寸彩電“更高的亮度”卻可能是一個(gè)問(wèn)題。例如，顯示尺寸從60英寸增加到100英寸，顯示面積幾乎增加了兩倍。人們?cè)谙嗤�距離觀看整個(gè)畫(huà)面，進(jìn)入眼睛的能量也會(huì)隨著增加兩倍，眼部也就會(huì)更容易疲勞——對(duì)于這種現(xiàn)象的“對(duì)策”是，更大的電視要在更遠(yuǎn)的距離上觀看，進(jìn)而降低眼部偏勞、眩暈的發(fā)生率。

    對(duì)于這個(gè)觀看距離，人們此前往往更多是去考慮“電視機(jī)畫(huà)面尺寸”，而不思考“電視機(jī)亮度水平”，這是因?yàn)椴孰娛袌?chǎng)如果只有一種主導(dǎo)技術(shù)，其單位顯示面積亮度水平是近似的。但是，如果彩電市場(chǎng)擁有其它顯示技術(shù)，那么就必須對(duì)不同的顯示技術(shù)的特性和亮度水平、畫(huà)面尺寸進(jìn)行綜合考慮，確定“合理觀看”距離。

    在這方面，micro LED技術(shù)可以在更低的“亮度水平上，保持色彩和對(duì)比度的高水平效果”。即micro LED電視或?qū)⑹且环N更適合居家場(chǎng)景，包括居家環(huán)境亮度和觀看距離影響的顯示技術(shù)。例如，通過(guò)技術(shù)調(diào)節(jié)micro LED 100英寸電視亮度維持在300-400nit。而不是液晶電視的500-700nit。其所需要的舒適健康觀看距離，也會(huì)從液晶電視的5-7米，下降到3-5米——即，更容易在居家客廳中滿足使用距離的需求。

    所以，micro LED顯示技術(shù)用于TO C的彩電市場(chǎng)，不僅具有色彩更真實(shí)，色域覆蓋高、對(duì)比度大、響應(yīng)速度快、壽命高，無(wú)燒屏、高效能綠色環(huán)保的優(yōu)勢(shì)，還具有亮度可調(diào)節(jié)性寬、運(yùn)輸和入戶可及性好等優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是彩電和LED顯示大佬，爭(zhēng)先進(jìn)入“家電化LED顯示”市場(chǎng)的理由。

    現(xiàn)階段，micro LED彩電的主要“障礙”

    micro LED顯示技術(shù)的優(yōu)勢(shì)非常明確，也有很多家用類型的產(chǎn)品推出，那么為啥“彩電大屏市場(chǎng)”，micro LED產(chǎn)品依然沒(méi)有成為主流呢？這個(gè)問(wèn)題的答案主要是兩個(gè)部分：價(jià)格和技術(shù)成熟性，同時(shí)技術(shù)成熟性又高度影響產(chǎn)品成本和售價(jià)。

    價(jià)格方面，例如，三星2021年推出的110英寸Micro LED電視的價(jià)格約為14萬(wàn)美元(約88萬(wàn)元人民幣)。不過(guò)，三星2022年產(chǎn)品會(huì)有較大價(jià)格調(diào)整，據(jù)悉其89英寸產(chǎn)品定價(jià)8萬(wàn)美元、101英寸為9萬(wàn)美元和114英寸為10萬(wàn)美元。但是，在有3-4成價(jià)格降幅下，其實(shí)際價(jià)格依然不菲。再例如，利亞德在回答投資者咨詢時(shí)也曾表示，“因?yàn)樾庐a(chǎn)品現(xiàn)階段售價(jià)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高，還不具備進(jìn)入TO C市場(chǎng)的條件。但隨著技術(shù)和工藝的成熟，Micro LED成本售價(jià)降下來(lái)后，逐步進(jìn)入消費(fèi)電子市場(chǎng)將是必然趨勢(shì)，也是我們努力的方向” 。

    Micro LED電視在TO C市場(chǎng)的價(jià)格與成本問(wèn)題，本質(zhì)依然是技術(shù)性問(wèn)題。例如，目前彩電普遍要求具有4K的基礎(chǔ)分辨率，即便在像素結(jié)構(gòu)上采用“亞像素復(fù)用”等技術(shù)，這也使得一款Micro LED電視至少要擁有超過(guò)千萬(wàn)個(gè)Micro LED燈珠結(jié)構(gòu)。例如，有媒體報(bào)道三星89 英寸 MicroLED 電視將安裝 1130 萬(wàn)顆 LED 芯片，芯片間距為 0.44 毫米——這么多的燈芯顆粒在如此小的間距和密度下，大量集成“其可靠性、穩(wěn)定性、缺陷率”控制都是重大技術(shù)問(wèn)題：即巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)的效率和品質(zhì)，極大影響產(chǎn)品的最終成本。

    另一方面，為了充分發(fā)揮Micro LED顯示在顯示效果、觀看舒適性、亮度可調(diào)性等方面的優(yōu)勢(shì)，彩電化的高像素密度Micro LED顯示設(shè)備趨向于采用AM主動(dòng)驅(qū)動(dòng)電路結(jié)構(gòu)，而不是傳統(tǒng)LED屏幕的PM被動(dòng)驅(qū)動(dòng)結(jié)構(gòu)。這一改變也是行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，供應(yīng)鏈需要重新適應(yīng)的“新技術(shù)”。

    同時(shí)， Micro LED顯示進(jìn)入80-120英寸彩電市場(chǎng)，其更高的像素集成密度，讓傳統(tǒng)的PCB背板精細(xì)度必須大幅提升，成本大量增加——對(duì)此，業(yè)內(nèi)采用的方案是COG技術(shù)：即用半導(dǎo)體TFT玻璃基板替代PCB板。半導(dǎo)體TFT基板，在0.6毫米間距指標(biāo)下的單位面積成本已經(jīng)較超精細(xì)PCB擁有優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，TFT玻璃基板自身就是滿足AM驅(qū)動(dòng)的架構(gòu)，其更為光滑的表面也有利于“巨量轉(zhuǎn)移”技術(shù)的成功率提升。

    由此可見(jiàn)，Micro LED顯示彩電產(chǎn)品，不僅是LED晶體顆粒微型化、轉(zhuǎn)移集成巨量化的問(wèn)題，也還面臨“超微間距集成”、“AM主動(dòng)驅(qū)動(dòng)”和“TFT玻璃基板新背板材料”等“技術(shù)進(jìn)步”。對(duì)比于傳統(tǒng)的LED顯示大屏和傳統(tǒng)小間距LED顯示產(chǎn)品，其技術(shù)、工藝、材料差異巨大，可以完全視為一個(gè)嶄新的“顯示技術(shù)門(mén)類”。而這些新技術(shù)、材料和工藝的成熟，需要不斷研發(fā)創(chuàng)新、摸索實(shí)踐，需要更多的時(shí)間，進(jìn)而才能將產(chǎn)品價(jià)格成本壓低到TO C市場(chǎng)喜歡的程度。

    綜上所述，Micro LED顯示技術(shù)是一個(gè)從技術(shù)原理看，極具有性能優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)前景的新型顯示方案和彩電技術(shù)選型。TrendForce集邦咨詢研究預(yù)估，Micro LED大型顯示器Micro LED芯片2022年產(chǎn)值將達(dá)5,400萬(wàn)美元；至2026年有望上升至45億美元，年復(fù)合成長(zhǎng)率為204%。但是，Micro LED彩電真正進(jìn)入千家萬(wàn)戶，卻還需要更多的行業(yè)技術(shù)積累和應(yīng)用實(shí)踐。Micro LED的TO C市場(chǎng)，一口氣吃不下一個(gè)胖子，循序漸漸、尊重新技術(shù)的成熟與發(fā)展規(guī)律，是無(wú)法繞過(guò)的命題。