年度優(yōu)秀品牌：2022當(dāng)貝智能投影向上升級(jí)

    作為國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)的后來(lái)者，2022年是當(dāng)貝進(jìn)入行業(yè)的第四個(gè)年頭。通過(guò)不斷的產(chǎn)品拓展和創(chuàng)新，在智能投影市場(chǎng)，當(dāng)貝已經(jīng)從“新秀”成長(zhǎng)為“中流砥柱”。行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2022年當(dāng)貝持續(xù)在DLP智能投影市場(chǎng)保持行業(yè)三甲的地位，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)智能投影創(chuàng)新和發(fā)展的重要推動(dòng)力量。

    近日，“傳遞行業(yè)正能量•2022投影時(shí)代大屏盛典”（以下簡(jiǎn)稱“PJ盛典”）中，當(dāng)貝以其2022年智能投影等產(chǎn)品，不斷升級(jí)的產(chǎn)業(yè)探索和產(chǎn)品創(chuàng)新，榮膺《2022年度投影時(shí)代網(wǎng)優(yōu)秀品牌獎(jiǎng)》。四年時(shí)間的發(fā)展當(dāng)貝智能投影正在以嶄新的“一線大牌”的身份帶給智能投影圈更多創(chuàng)新活力。

    當(dāng)貝多款新產(chǎn)品打破業(yè)界天花板

    持續(xù)堅(jiān)持打造新品爆款是當(dāng)貝投影產(chǎn)品創(chuàng)新的主旋律。只不過(guò)和2019-2021年比，2022年的當(dāng)貝新品“從強(qiáng)調(diào)競(jìng)品優(yōu)勢(shì)”正在轉(zhuǎn)向“打破行業(yè)性能天花板”，在更多的無(wú)人之境開(kāi)拓出屬于當(dāng)貝的風(fēng)格和獨(dú)有價(jià)值。

    例如，2022年當(dāng)貝繼續(xù)在LED和激光兩大光源線上堅(jiān)持雙旗艦策略。先后推出了LED新旗艦當(dāng)貝投影F5和激光投影新旗艦當(dāng)貝X3 Pro。其中，F(xiàn)5采用新一代LED光源系統(tǒng)，獲得了2800ANSI流明的高亮度、X3 pro也帶來(lái)3200ANSI流明的高亮度。同時(shí)， X3 Pro采用的是 4+128G超大內(nèi)存和4K分辨率，其綜合配置在同檔位投影機(jī)中獨(dú)占鰲頭。無(wú)論是F5還是X3 Pro都再次刷新了同類智能投影的亮度極限，為2022年度行業(yè)旗艦產(chǎn)品再添風(fēng)采。

    除了旗艦的頂級(jí)升級(jí)之外，2022年當(dāng)貝投影產(chǎn)品線創(chuàng)新。例如，年底當(dāng)貝推出超短焦投影機(jī)U1。U系列開(kāi)辟了當(dāng)貝投影在“超短焦技術(shù)”上的新產(chǎn)品線。U1產(chǎn)品使用ALPD低能耗激光光源，亮度高達(dá)1250ANSI流明；投射比僅0.23：1的超短焦成像設(shè)計(jì)，貼墻僅需25cm便可投出80英寸的畫(huà)面。高性能的同時(shí)，該產(chǎn)品體積只有A4紙張2/3大小，是目前唯一的真正“可移動(dòng)mini激光電視”選擇。

    無(wú)獨(dú)有偶，年底當(dāng)貝進(jìn)一步豐富了自己的經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)品線，推出了當(dāng)貝 D5X。這款搭載 0.33DMD芯片，擁有 1100 ANSI流明，厚度約 5cm，重量約 1kg的輕薄高亮新品首發(fā) 2999元。結(jié)合春季新品中的入門旗艦當(dāng)貝F3 Air，以及輕奢小巧的當(dāng)貝NEW D3X，當(dāng)貝在準(zhǔn)3000-4000元價(jià)位，形成了兩大光源技術(shù)、中長(zhǎng)焦與超短焦兼具的“主銷價(jià)位”王炸組合。

    在持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新支持下，2022年當(dāng)貝一系列產(chǎn)品獲得了不俗的銷售業(yè)績(jī)。618期間，激光投影&激光電視品類，當(dāng)貝投影X3系列斬獲激光投影儀銷售額第一位置；4K激光投影當(dāng)貝X3 Pro、當(dāng)貝F5斬獲2022年新品5000元以上價(jià)格段銷售額第一。618購(gòu)物節(jié)開(kāi)售15分鐘，當(dāng)貝投影儀新品銷售額超2021年6.1開(kāi)門紅全天。雙十一購(gòu)物季期間，當(dāng)貝X3系列在家用激光長(zhǎng)焦投影儀產(chǎn)品中又獲得了銷量和銷售額雙第一的好成績(jī)；當(dāng)貝X3 Pro贏得高端投影銷量和銷售額雙第一；當(dāng)貝超短焦激光投影儀U1獲得2022年激光超短焦投影儀新品銷售額第一；當(dāng)貝品牌在抖音平臺(tái)電商辦公類目銷售額位居第一！

    產(chǎn)品力依然是智能投影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。產(chǎn)品力又分為技術(shù)實(shí)力和定位精準(zhǔn)性。這兩方面當(dāng)貝不斷突破行業(yè)天花板，不僅產(chǎn)品在亮度、輕薄、畫(huà)質(zhì)上不斷取得突破；同時(shí)也在差異化的定位、個(gè)性化應(yīng)用新品上不斷推陳出新。2022年當(dāng)貝投影創(chuàng)新以優(yōu)異的市場(chǎng)成績(jī)，再次證明了自己始終站在智能投影消費(fèi)潮頭的實(shí)力。

    當(dāng)貝把握消費(fèi)升級(jí)的核心規(guī)律

    2022年以來(lái)，國(guó)內(nèi)家投市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。例如，DLP投影機(jī)型的入門新品亮度逐步提升到1000流明、入門價(jià)位也提升到2699元左右。即便是單片式LCD投影機(jī)產(chǎn)品，2022年主流消費(fèi)亮度也有50%左右的升級(jí)。更不用說(shuō)，當(dāng)貝品牌始終的追求之一就是“更好一點(diǎn)”的產(chǎn)品理念。

    2022年一方面，當(dāng)貝通過(guò)產(chǎn)品力，如激光和LED的雙亮王、超輕便機(jī)型的高亮化和超短焦化等創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)的進(jìn)一步升級(jí)：同等價(jià)位產(chǎn)品更好的品質(zhì)、同等技術(shù)參數(shù)產(chǎn)品更綜合的配置、同等配置產(chǎn)品更友好的工業(yè)設(shè)計(jì)……持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)向上，緊抓住視聽(tīng)大屏的核心價(jià)值，推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)高質(zhì)量升級(jí)。

    同時(shí)，當(dāng)貝持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品生態(tài)實(shí)力建設(shè)。年初市場(chǎng)即推出新版的當(dāng)貝OS桌面1.6.0產(chǎn)品，搭載在年度新品上，帶來(lái)產(chǎn)品體驗(yàn)的全面躍升。當(dāng)貝OS桌面1.6.0版本在實(shí)際操作體驗(yàn)時(shí)，滑動(dòng)效果更順暢，程序運(yùn)行延遲更低，畫(huà)面抖動(dòng)進(jìn)一步被抑制，視覺(jué)效果更順滑；同時(shí)新版桌面還支持自動(dòng)移動(dòng)頻道，讓用戶可以根據(jù)自己使用頻道的頻率進(jìn)行隨心切換移動(dòng)順序。作為智能電視商城和軟件大佬，當(dāng)貝智能OS和內(nèi)容生態(tài)一直具有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全新一代版本系統(tǒng)進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的設(shè)備“軟體驗(yàn)”。

    另一方面，2022年當(dāng)貝緊抓行業(yè)市場(chǎng)需求升級(jí)中的“軟實(shí)力”競(jìng)爭(zhēng)，在渠道和營(yíng)銷上邁出更為堅(jiān)定的步伐。 5月1日，坐落于杭州濱江龍湖天街的當(dāng)貝投影全國(guó)首家線下體驗(yàn)店盛大開(kāi)業(yè)，拉開(kāi)了當(dāng)貝投影線下渠道布局的序幕。10月28日，全國(guó)第四家當(dāng)貝投影體驗(yàn)店落戶山城重慶。當(dāng)貝投影體驗(yàn)店以產(chǎn)品文化選展為中心，內(nèi)設(shè)拍照打卡互動(dòng)區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、沉浸式體驗(yàn)區(qū)多個(gè)展區(qū)，用戶可多維度、更直觀地了解當(dāng)貝旗下硬件產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)。通過(guò)不斷布局線下旗艦店，當(dāng)貝拉高了自己的品牌定位，同時(shí)也能夠進(jìn)一步近距離更好的服務(wù)消費(fèi)者的選購(gòu)。當(dāng)貝線下旗艦店正在成為當(dāng)貝品牌文化升級(jí)的主陣地。

    2022年年底，隨著卡塔爾世界杯之戰(zhàn)的展開(kāi)，當(dāng)貝也迎來(lái)了“體育營(yíng)銷”的高光時(shí)刻：9月當(dāng)貝正式宣布與塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)簽約，成為塞爾維亞足協(xié)的官方贊助商，為智能投影專業(yè)品牌引入更多“足球元素”的關(guān)注度。當(dāng)貝聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁雷奇先生表示，當(dāng)貝將借助大屏觀賽和足球世界杯的契機(jī)，攜手塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)，通過(guò)全方位的品牌體育營(yíng)銷策略，全力塑造當(dāng)貝投影影院級(jí)享受的品牌形象。 9月26日，當(dāng)貝投影官宣成為CCTV體育賽事頻道投影儀獨(dú)家合作伙伴，在黃金頻道高頻次、多時(shí)段全方位露出，為2022世界杯加油助威！

    通過(guò)世界杯足球賽事的“廣泛”參與，當(dāng)貝投影大屏與體育進(jìn)一步結(jié)緣。不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得了四季度“體育大屏”季的一輪高光環(huán)抱，也進(jìn)一步拉開(kāi)了當(dāng)貝品牌、當(dāng)貝大屏國(guó)際化的序幕。某種角度看，借助卡塔爾世界杯的發(fā)力，2022年也是當(dāng)貝投影國(guó)際化戰(zhàn)略布局的元年。

    通過(guò)軟硬實(shí)力兩方面的持續(xù)建設(shè)，2022年度當(dāng)貝投影品牌正在從此前的簡(jiǎn)單“爆款”玩家，真正蛻變成一個(gè)“主流品牌”、“集團(tuán)化產(chǎn)品布局”、“系統(tǒng)化市場(chǎng)供給”的綜合性行業(yè)領(lǐng)先者。推動(dòng)品牌價(jià)值的進(jìn)一步質(zhì)變，緊抓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)的主線，當(dāng)貝智能投影不斷鞏固和壯大了自身的行業(yè)影響力。

    持續(xù)向上，當(dāng)貝智能投影攀新高

    2022年是當(dāng)貝投影的又一個(gè)豐收年份。例如，以“融繪光影新視界”為主題的2022第二屆CSPC中國(guó)智能投影產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，當(dāng)貝超短焦激光投影U1正式入選中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)匯編的《2022智能投影產(chǎn)品創(chuàng)新指南》創(chuàng)新產(chǎn)品；由中國(guó)科協(xié)指導(dǎo)，杭州市人民政府、民建浙江省委、中國(guó)投資發(fā)展促進(jìn)會(huì)聯(lián)合主辦的第六屆萬(wàn)物生長(zhǎng)大會(huì)·中國(guó)未來(lái)獨(dú)角獸大會(huì)上，當(dāng)貝成功入選“2022杭州準(zhǔn)獨(dú)角獸企業(yè)榜單”、“2022中國(guó)未來(lái)獨(dú)角獸TOP100榜單”，并榮獲“2022中國(guó)未來(lái)獨(dú)角獸之星”稱號(hào)；阿里媽媽2022 m awards年度頒獎(jiǎng)典禮，當(dāng)貝投影憑借品牌成長(zhǎng)速度TOP1，品牌銷售額全年增長(zhǎng)134%的良好經(jīng)營(yíng)力，一舉斬獲年度經(jīng)營(yíng)黑馬獎(jiǎng)優(yōu)勝獎(jiǎng)！……

    一系列大獎(jiǎng)和榮譽(yù)加身，背后是當(dāng)貝智能投影產(chǎn)業(yè)的不斷向上突破。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年當(dāng)貝在DLP投影陣營(yíng)中牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)三甲之位；更是在激光品牌產(chǎn)品線，成為激光智能投影機(jī)市場(chǎng)的龍頭老大——當(dāng)貝是目前LED和激光智能投影市場(chǎng)真正的“兩手抓兩手都過(guò)硬”的品牌。同時(shí)，隨著2022年當(dāng)貝進(jìn)入超短焦投影、子品牌進(jìn)入單片式LCD投影市場(chǎng)、挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，其在新的成長(zhǎng)維度上的“發(fā)展空間”也進(jìn)一步打開(kāi)。當(dāng)貝智能投影持續(xù)增長(zhǎng)還在路上。

    后記：從一個(gè)新秀品牌、爆款品牌，到目前的綜合性市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)品牌，當(dāng)貝投影用4年的創(chuàng)新證明了“唯有硬核創(chuàng)新才能贏得認(rèn)可”的市場(chǎng)規(guī)律，也證明了“屬于當(dāng)貝的智能投影新答案”的正確性。2022年再攀高峰的當(dāng)貝，榮膺《2022年度投影時(shí)代網(wǎng)優(yōu)秀品牌獎(jiǎng)》稱號(hào)實(shí)至名歸。