2021年中國商顯大屏市場銷售預(yù)計(jì)達(dá)到604億元，同比增長超22%

    2020年是激蕩與變革的一年，新冠疫情加速了社會(huì)智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2021年商顯行業(yè)推出眾多智能化、沉浸式的顯示解決方案，在5G、AI、IoT等新技術(shù)的催化下，商用顯示設(shè)備不僅僅局限于單向傳播，未來更會(huì)成為人與數(shù)據(jù)的交互核心。IDC預(yù)計(jì)，2021年商用顯示大屏市場銷售額達(dá)到604億元人民幣，同比增長22.2%，LED小間距和教育、商務(wù)交互式電子白板將成為市場重點(diǎn)。

    根據(jù)IDC發(fā)布的《中國商用大屏市場季度追蹤報(bào)告，2020年第四季度》顯示，2020年中國商用顯示大屏銷售額494億元人民幣，同比下降4.0%。其中小間距LED銷售額118億元人民幣，同比

    增長14.0%;交互式電子白板銷售額190億元人民幣，同比下降3.5%;商用電視銷售額70億元人民幣，同比下降1.5%;LCD拼接屏銷售額69億元人民幣，同比增長4.8%;廣告機(jī)銷售額47億元人民幣，同比下降39.4%。

    在IDC一月份發(fā)布的2021年中國商用大屏市場10大預(yù)測中顯示：2021年，商用大屏顯示市場出貨量將達(dá)到782萬臺(tái)，同比增長17%。其中LCD拼接屏引領(lǐng)市場增速，同比增長20%，交互式電子白板和商用電視分別達(dá)到19%和17%增速，廣告機(jī)預(yù)計(jì)增長10%。預(yù)計(jì)到2023年，超過28%的廣告機(jī)將支持更多互動(dòng)交互功能，同時(shí)超過10%的廣告機(jī)將支持5G連接。

    商用大屏顯示市場的未來增長驅(qū)動(dòng)力主要來自于LED小間距、交互式電子白板，以及廣告機(jī)產(chǎn)品 ：

    智慧城市帶動(dòng)LED小間距市場逆勢增長

    大屏幕拼接包含LCD拼接和LED小間距拼接產(chǎn)品。其中，以LED小間距的未來發(fā)展勢頭尤其迅猛。在疫情常態(tài)化的環(huán)境下，拉動(dòng)其市場增長的動(dòng)力主要有兩點(diǎn)：

    政府持續(xù)投入帶動(dòng)增長：疫情引起政府在城市應(yīng)急、公共安全以及醫(yī)療信息化方面的高度重視，加強(qiáng)了智慧安防、智慧醫(yī)療等信息化建設(shè)的投入。

    重點(diǎn)行業(yè)加快推進(jìn)智慧化轉(zhuǎn)型：智慧園區(qū)、智慧水利、智慧農(nóng)業(yè)、智慧環(huán)保等都需要建設(shè)大量的數(shù)據(jù)監(jiān)測運(yùn)營中心，LED小間距產(chǎn)品作為終端顯示設(shè)備，在智慧化解決方案中承擔(dān)著人機(jī)交互的媒介，得以大量應(yīng)用。

    《2020中國商顯白皮書》指出，在全球疫情肆虐下，2020 年前三季度，國內(nèi)小間距 LED 實(shí)現(xiàn)逆勢增長，安裝面積達(dá)到 20.1萬 平米，同比增長 41%，銷售額達(dá)到 75.26億 元，同比增長 8.7%。預(yù)估全年銷售額將在100億以上。

    在很多細(xì)分行業(yè)，小間距LED也是逆勢增長，比如，2020 年前三季度，大政府(政府部門、公共服務(wù)、公檢法)小間距LED屏銷量市場份額占比達(dá) 62.8%，與此同時(shí)，隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，智慧城市、智慧交通建設(shè)仍按計(jì)劃如火如荼進(jìn)行著，這些領(lǐng)域小間距LED產(chǎn)品需求并沒有明顯下降，有些還有一定的增漲。

    IDC認(rèn)為，50%以上的LED小間距產(chǎn)品應(yīng)用于政府行業(yè)，隨著政府行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的完善，未來大屏幕拼接顯示需求市場將會(huì)持續(xù)下沉，且越來越分散。

    教育市場龐大，商務(wù)市場逆勢增長，

    交互式電子白板值得關(guān)注

    交互式電子白板分為教育交互式電子白板和商務(wù)交互式電子白板兩種產(chǎn)品。

    2020年，在疫情的極速催化下，在線教育迎來了前所未有的發(fā)展高潮，CNNIC發(fā)布的第46次統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2020年6月，我國在線教育用戶規(guī)模達(dá)3.81億，占網(wǎng)民整體的40.5%。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，大中小學(xué)逐步有序開學(xué)復(fù)課，在線教育用戶規(guī)模相比第 一季度有所回落，但仍處于較高水平。

    交互式電子白板進(jìn)入中國的中小學(xué)課堂始于2004年，目前已廣為應(yīng)用。隨著在線教育應(yīng)用場景的普及，適用于線上的虛擬白板開始出現(xiàn)，但一開始的白板工具只具備板書功能，無法勝任互動(dòng)性強(qiáng)的在線課堂場景。近幾年，隨著RTC技術(shù)的發(fā)展，強(qiáng)互動(dòng)功能的在線白板工具開始出現(xiàn)，師生可在電腦、平板、手機(jī)等設(shè)備上直接進(jìn)行互動(dòng)操作，極大的拓寬了在線教育的適用場景。

    教育交互式電子白板長期看漲：據(jù)研究顯示，2020年教育交互式電子白板出貨量75.6萬臺(tái)，同比下降9.2%。主要是因?yàn)殡S著義務(wù)教育階段信息化程度不斷提高，信息化設(shè)備趨于飽和，教育市場交互平板增速放緩。但是從長遠(yuǎn)看，教育市場依然龐大，政府投入不減，更新需求加上智慧教室的新增需求，值得廠商持續(xù)關(guān)注。

    商務(wù)交互式電子白板受到疫情推動(dòng)加速普及：據(jù)研究顯示，2020年商務(wù)交互式電子白板出貨量34.3萬臺(tái)，同比增長30.3%。疫情的到來，遠(yuǎn)程辦公成為常態(tài)化，加速了國內(nèi)視頻會(huì)議的普及;同時(shí)商用交互式電子白板具備雙向操作、更大屏幕、更高清晰度的特點(diǎn)，滿足智慧辦公的需求，大量替代投影產(chǎn)品，帶動(dòng)交互式電子白板的快速增長。

    無接觸經(jīng)濟(jì)”將持續(xù)推動(dòng)廣告機(jī)

    成為傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術(shù)驅(qū)動(dòng)

    無接觸服務(wù)，起源于2019年爆發(fā)的新冠肺炎。當(dāng)時(shí)，以武漢為中心開始蔓延的新冠病毒出現(xiàn)人傳人的現(xiàn)象，大家不敢出門，也不敢接觸。醫(yī)院的患者和醫(yī)護(hù)人員為減少接觸，避免感染，智能機(jī)器人被應(yīng)用到醫(yī)療中。

    現(xiàn)在，疫情已基本趨于穩(wěn)定，零售自助設(shè)備等智能技術(shù)正在成為零售業(yè)的熱門關(guān)注點(diǎn)，隨之也帶動(dòng)了新型消費(fèi)模式的快速發(fā)展。如喜茶的無接觸自助取餐柜、智慧酒店的迎賓機(jī)器人、華為無人零售門店等。“發(fā)展無接觸交易服務(wù)、促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展”成為零售行業(yè)新的方針，零售自助設(shè)備成為行業(yè)熱，具有人臉識(shí)別、廣告宣傳功能的廣告機(jī)出貨增加。據(jù)研究顯示，2020年廣告機(jī)出貨僅77萬臺(tái)，同比下降20.6%，在商顯品類中下降幅度最大。

    無疑，疫情加速了“無接觸經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)， 5G、云、AI等新技術(shù)則為“無接觸經(jīng)濟(jì)”提供最基本的技術(shù)支撐。從長期看，IDC認(rèn)為，隨著數(shù)字化營銷解決方案的完善，“無接觸經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)推動(dòng)，廣告機(jī)市場不僅在2021年將會(huì)恢復(fù)至疫情前的水平，且將成為傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要技術(shù)驅(qū)動(dòng)，蘊(yùn)含可觀的市場增長空間。

    從一定的意義上來說，無接觸經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一部分。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G以及智能物聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)是數(shù)字技術(shù)的基石，也是無接觸經(jīng)濟(jì)的技術(shù)載體。此外，國家在“無接觸”經(jīng)濟(jì)方面也出臺(tái)了相關(guān)利好政策，在《十四五規(guī)劃和二零三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中，提出“要全面促進(jìn)消費(fèi)，發(fā)展無接觸交易服務(wù)，促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展”。

    行業(yè)分析師石朵認(rèn)為，在5G+8K+AI新技術(shù)的加持下，越來越多的大型企業(yè)加碼商用顯示市場，能夠帶動(dòng)商顯市場進(jìn)入新的臺(tái)階;但同時(shí)也給中小企業(yè)帶來了更多的不確定性。