洛圖科技：UHD將統(tǒng)治全球電視市場(chǎng)；中國(guó)電視的生死線是應(yīng)用場(chǎng)景

    6月30日，在中國(guó)（上海）國(guó)際顯示技術(shù)及應(yīng)用創(chuàng)新展期間，由液晶分會(huì)（CODA）主辦的全球顯示產(chǎn)業(yè)年中數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)在嘉里中心召開(kāi)。洛圖科技（RUNTO）半導(dǎo)體顯示供應(yīng)鏈分析師Horse受邀遠(yuǎn)程分享了《全球電視市場(chǎng)現(xiàn)狀及展望》專題報(bào)告。

    電視機(jī)的百年變遷

    技術(shù)創(chuàng)新使得電視機(jī)的尺寸、顏色、形態(tài)、外觀、分辨率、色域等各項(xiàng)指標(biāo)都獲得了極大的進(jìn)步�，F(xiàn)如今，電視機(jī)已經(jīng)從單一的聲畫接收設(shè)備發(fā)展成了集成內(nèi)容、顯示、應(yīng)用、場(chǎng)景于一體的多元化服務(wù)顯示平臺(tái)。

    在未來(lái)，每一個(gè)顯示終端(TV+)都是人機(jī)交互的載體，顯示將為人們?nèi)粘５母鞣N生活場(chǎng)景，包括家庭、社區(qū)、城市提供更加便捷、全面的智慧生活服務(wù)。顯示產(chǎn)品將徹底打通家庭、社區(qū)和城市，成為人們生活場(chǎng)景連接的入口和服務(wù)的載體，并以人為中心對(duì)家庭、社區(qū)、城市每個(gè)情景需求構(gòu)建起一張屏幕之網(wǎng)。

    電視的需求環(huán)境正在發(fā)生一些變化

    全球電視需求環(huán)境特點(diǎn)不一：北美年青人一周會(huì)看至少一次有線電視；拉美正在學(xué)習(xí)、美國(guó)和西歐國(guó)家，努力體驗(yàn)西方生活方式；非洲的寬帶、4G手機(jī)遠(yuǎn)沒(méi)普及，電視仍有巨大空間；西歐18-34歲的年青人經(jīng)常觀看傳統(tǒng)電視；亞太地區(qū)，發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)的需求特點(diǎn)并存。

    中國(guó)市場(chǎng)，年輕人將大部分業(yè)余時(shí)間花在手機(jī)上，一些年輕家庭甚至沒(méi)有電視。電視有變成非必需家電的趨勢(shì)。雖然多數(shù)家庭還是會(huì)有電視，但觀看時(shí)間在減少，換機(jī)周期在拉長(zhǎng)。初婚作為家電首次購(gòu)買的主要拉動(dòng)力，正在平穩(wěn)下降。中國(guó)人居住的環(huán)境正在“去客廳化”，傳統(tǒng)核心區(qū)的會(huì)客、接待、展示的廳堂功能大幅弱化，“沙發(fā)+茶幾+電視墻”模式已經(jīng)不是所有人唯一的選擇。

    同時(shí)，在缺芯少屏，IoT全品類覆蓋的大背景之下，傳統(tǒng)電視的競(jìng)品智能投影正在快速發(fā)展。2021年第一季度，中國(guó)投影市場(chǎng)銷量首次突破100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)46.3%，全年將達(dá)到460萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)24%。超大尺寸方面，激光電視2021年預(yù)計(jì)出貨超過(guò)40萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超80%。

    全球電視產(chǎn)業(yè)鏈面臨新一輪的變革

    2015年起，中國(guó)大陸加速面板產(chǎn)業(yè)的投資，同時(shí)隨著日韓廠商逐步縮減LCD產(chǎn)能，大陸廠商出貨面積占比逐年攀升。在LCD行業(yè)主場(chǎng)歷經(jīng)了“日、韓、臺(tái)”三個(gè)地區(qū)后，中國(guó)大陸廠商逐漸掌握了話語(yǔ)權(quán)，2020年全年出貨首次達(dá)到全球LCD面板一半以上的面積。

    全球電視面板出貨量從2019年的2.86億片減少到2020年的2.68億片，中國(guó)大陸廠商電視面板出貨量的占有率從2019年的48%增長(zhǎng)到2020年的55%。2021年大陸廠商的占有率將達(dá)到60%以上。大尺寸面板市場(chǎng)正在形成大陸雙寡頭國(guó)際多強(qiáng)的全新格局。

    全球電視市場(chǎng)出貨量由2020年的2.5億臺(tái)預(yù)計(jì)減少到2021年的2.4億臺(tái)，依然有下行風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)持續(xù)低迷，2021年零售量將可能斷崖下跌至3800萬(wàn)臺(tái)以下。

    品牌格局相對(duì)均衡，中國(guó)話語(yǔ)權(quán)正在增強(qiáng)。韓、中品牌主導(dǎo)全球電視市場(chǎng)，前10大品牌在全球電視市場(chǎng)的占有率達(dá)到66%。在中國(guó)市場(chǎng)，前8大品牌占有率達(dá)到85%以上，以小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等為代表的國(guó)內(nèi)品牌處于絕對(duì)控制地位。

    在全球市場(chǎng)，4K超高清將加速統(tǒng)治電視市場(chǎng)，出貨量占比將由2020年的57%增長(zhǎng)到2025年的69%。8K電視在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)依然小眾的原因在于價(jià)格昂貴，節(jié)目源匱乏。

     電視：舊物種，新價(jià)值

    全球顯示技術(shù)的創(chuàng)新正在牽引產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。顯示產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景足夠豐富，因此各種顯示技術(shù)得以找到各自的發(fā)揮空間，長(zhǎng)期共存、百花齊放。

    中國(guó)電視的發(fā)展已經(jīng)走在全球的前沿，同時(shí)，其所面臨的需求多元化以及競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)使得中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)最先面臨顛覆的嚴(yán)峻考驗(yàn)。在未來(lái)，居家電視的生死線將是應(yīng)用場(chǎng)景。視聽(tīng)、交互、智聯(lián)、家居是目前可以確認(rèn)共識(shí)的四大場(chǎng)景，將分別在內(nèi)容、情感、連接和藝術(shù)方面發(fā)揮其多重使命。

    當(dāng)然，智慧家庭只是局部和微觀，更遠(yuǎn)大的意義在于，電視TV+正在切身的預(yù)演未來(lái)的屏聯(lián)網(wǎng)，并給用戶帶來(lái)實(shí)現(xiàn)全方位、真實(shí)、實(shí)時(shí)的體驗(yàn)。