只有大才是王道：AWE2021彩電觀察

    在2020年“線下展會全�！薄⒉孰姰a(chǎn)業(yè)連續(xù)三年量價齊跌、以及2020年6月以來彩電業(yè)最強(qiáng)漲價周期等“黑灰”因素影響下，3月23日上海消費(fèi)電子展AWE2021上，彩電企業(yè)如何“定調(diào)”2021呢？

    從展會第一天的可統(tǒng)計數(shù)據(jù)看（畢竟還有品牌新品沒有揭開面紗），科技創(chuàng)新熱點日益增多：社交電視、游戲電視、巨幕電視、8K電視、芯片突破、mini-led背光、智慧屏新品類等等都成為“行業(yè)熱點”，也成為市場大牌“必須打卡”的標(biāo)簽。

    但是，在“熱點追蹤”曲線中，卻有一個“絕對”峰值，那就是“大尺寸電視”：夏普的120英寸液晶、海信的150英寸激光電視、TCL的136英寸microLED電視……持續(xù)刷新家用彩電的“天際線”。

    彩電逆勢下的“結(jié)構(gòu)性”熱點

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模4450萬臺，同比下降9.1%，是連續(xù)第三年下滑。但是，同期TrendForce數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)彩電市場65英寸和70英寸以上的智能電視出貨量分別同比增長了23.4%和47.8%……

    即，2020年彩電企業(yè)的業(yè)績好壞，本質(zhì)已經(jīng)由大尺寸銷量來定義：所以，2020年下半年以來，所有彩電企業(yè)的新品發(fā)布，都以大尺寸為中心、2021年以來，更是出現(xiàn)了60英寸以下產(chǎn)品不上發(fā)布會臺面（只是貨架偷偷上新）的局面。就AWE2021而言，已經(jīng)看不到小尺寸產(chǎn)品參展，大尺寸成為主打，誰能在“大”上做好文章，誰就會成為“最出圈”的品牌。

    彩電業(yè)不缺乏結(jié)構(gòu)性熱點。因此，AWE2021展會才出現(xiàn)了標(biāo)記著“格力GREE”的液晶“電視機(jī)”、借助海信體系回歸國內(nèi)市場的“東芝品牌”、手機(jī)系品牌持續(xù)加碼彩電產(chǎn)品，甚至華為推出車載智慧屏新品類概念。這與整體市場的量價齊跌形成了對比，也昭示著抓住結(jié)構(gòu)性機(jī)遇成為行業(yè)共識。

    從看電視到看‘私家影院’這是一步重大的變化�！毙袠I(yè)分析認(rèn)為，2021年彩電圈增長最快的“新技術(shù)”將是mini-led背光產(chǎn)品，渴望獲得20倍以上增量，全球市場規(guī)模突破400萬臺。但是，如果和60英寸以上大屏電視比較，那就小巫見大巫了：預(yù)期僅僅國內(nèi)彩電市場，60英寸以上大屏電視2021年銷量都將邁向千萬臺規(guī)模。

    所以，在行業(yè)量價齊跌背后，行業(yè)依然擁有足夠多的“空間尺度”實現(xiàn)品牌的“結(jié)構(gòu)性”成長的：產(chǎn)品線聚焦新技術(shù)和大屏換血，將是2021年彩電行業(yè)的根本任務(wù)——至少，AWE2021展會上的“展品”已經(jīng)換血完成。

    大屏”協(xié)力與分歧同在的品牌突圍

    AWE2021展會上，大屏科技的發(fā)展很有特色：例如，最大的三塊彩電屏，來自三種不同的技術(shù)，即海信的120-150英寸激光電視、夏普的120英寸液晶電視、TCL的136英寸microled電視等。

    與此同時，展品最多的80+英寸產(chǎn)品上，大多數(shù)彩電采用的都是LCD液晶技術(shù)，個別產(chǎn)品采用OLED顯示技術(shù)。在65-86英寸的主流銷量領(lǐng)域，液晶技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢不容置疑。81/85/86成展品最豐富的尺寸型號，也代表了“65/75之后下一個主流尺寸的方向”：且，按照廠商們的說法“整體電視機(jī)+外包裝的尺寸，不能大于雙人床墊，否則‘無法上樓入戶’�！倍�85/86英寸基本可以滿足大多數(shù)居民樓電梯運(yùn)輸?shù)男枨蟆?/P>

    考慮到運(yùn)輸問題，海信對自己的激光電視就格外有信心。因為激光電視的主機(jī)體積完全可控，激光電視顯示屏幕也是半柔性裝配式的——只要你家墻壁夠大，激光電視就不愁進(jìn)家門。相對于而言夏普120英寸液晶電視則被認(rèn)為“更多的是技術(shù)極限的展示”：在液晶占據(jù)彩電顯示主流技術(shù)的背景下，僅僅夏普熱衷120英寸液晶產(chǎn)品，也可見這一特定技術(shù)產(chǎn)品的“入戶卻有難度，因此廠商追捧熱度一般”。

    另一方面，micro-led電視如何“進(jìn)家門”是一個“薛定諤問題”。Micro-led電視，理論上可以采用“整體制造技術(shù)”，“也可以采用拼接模塊技術(shù)”：后者則不受運(yùn)輸空間限制，但是會額外增加產(chǎn)品現(xiàn)場安裝的成本和“品控”管理難度。

    同時，作為彩電次世代技術(shù)，OLED顯示在超大屏上的熱度要低一點：主要有兩個原因，1.OLED暫時沒有10.5/11代線產(chǎn)能；2.OLED彩電面板長期供不應(yīng)求，其更有理由合理調(diào)配切割尺寸，達(dá)到終端產(chǎn)能最大化組合，而往往極致大尺寸化會犧牲一點切割效率和總供給量。

    綜上所述，超大電視的發(fā)展有共識：“主要銷量靠液晶技術(shù)”；也有分歧：“未來百英寸+到底發(fā)展什么技術(shù)未定”。從2020年銷量看，百英寸以上彩電是激光電視的獨角戲，這一局面是否隨著其他技術(shù)的發(fā)展而打破，有待觀察。

    改名字”，更改內(nèi)涵的彩電品類

    在AWE2021展會上另一個有意思的現(xiàn)象是，廠商日益不滿意“彩電”這個名詞——最LOW的稱呼也是電視，極少有人愿意使用“老古董的‘彩電’”這個單詞。

    例如，華為和榮耀主打智慧屏概念，突出產(chǎn)品的差異性。TCL也在大量使用更簡潔的“智屏”概念替代傳統(tǒng)彩電與電視的稱謂。即便是還稱作電視，也會先加上“社交、游戲、AIOT、5G+”等前綴，以表示與傳統(tǒng)電視機(jī)的“功能價值”差異。

    我們是智慧全場景，商用、家用、教育與工程，不同的場景都有覆蓋——這絕不僅僅是彩電這個名字能覆蓋的內(nèi)涵�！睆S商人士表示，隨著家用顯示進(jìn)入“智慧互聯(lián)時代”，大家都在努力求變。比如，TCL成立的鵠實驗室，目的在于為整個TCL生態(tài)賦能，支撐AI x IoT全場景智能的戰(zhàn)略落地——其成果遠(yuǎn)不只限于彩電上的應(yīng)用。

    新價值時代已經(jīng)開啟，但是行業(yè)用什么樣的標(biāo)簽標(biāo)示這個不同以往的時代呢？”對于這個問題，也許還沒有“標(biāo)準(zhǔn)答案”，但是“老標(biāo)簽：彩電”不再合格卻是共識。

    實際上，行業(yè)認(rèn)為家用大屏未來至少一半的價值，并不在“傳統(tǒng)看電視”上，而是會基于“嶄新的‘高新’視頻應(yīng)用”。例如社交、購物、教育、游戲、直播、健身等等應(yīng)用，都在蓬勃發(fā)展，“現(xiàn)在欠缺的就是一個爆款的APP而已”，行業(yè)人士如此表示。這樣的產(chǎn)品還用傳統(tǒng)的名詞表示，不符合產(chǎn)品的實際價值，也不符合廠商們的營銷目標(biāo)。

    總之，AWE2021展會的彩電企業(yè)的核心無外乎“抓住結(jié)構(gòu)性的機(jī)遇點”。其中，大屏巨幕是最關(guān)鍵的“C”位，此外包括新功能電視、mini-led等新技術(shù)也在加速崛起。特別是受到今年東京奧運(yùn)沒有海外觀眾的影響，行業(yè)認(rèn)為春夏之際全球大尺寸電視換新潮會到來，彩電企業(yè)已經(jīng)開始為此認(rèn)真準(zhǔn)備。