2020年電視出貨量達(dá)到2.254億臺(tái)，為2013年以來(lái)最高

    根據(jù)Omdia最新的《TV Sets Spotlight》報(bào)告，2020年第四季度全球電視出貨量達(dá)到7020萬(wàn)臺(tái)，是2015年以來(lái)最高的四季度業(yè)績(jī)。而全球電視總出貨量達(dá)到2.254億臺(tái)，創(chuàng)2013年以來(lái)最高。

    北美市場(chǎng)出貨量為5190萬(wàn)臺(tái)，首次在單個(gè)年度超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)；歐洲市場(chǎng)出貨4800萬(wàn)臺(tái)，為2014年以來(lái)最高。中國(guó)市場(chǎng)的總出貨量為4800萬(wàn)臺(tái)。

    全球的情況喜憂參半：電視出貨量的激增與筆記本電腦和顯示器的需求相匹配，也給液晶面板供應(yīng)鏈帶來(lái)了前所未有的壓力。供應(yīng)緊張導(dǎo)致液晶面板價(jià)格上漲非常迅速，2020年內(nèi)上漲了60%-100%。品牌商被迫在區(qū)域間選擇分配稀缺元件。電視機(jī)價(jià)格上漲，而促銷活動(dòng)卻并不積極。因此，對(duì)價(jià)格最敏感或利潤(rùn)最低地區(qū)的出貨量下降。中國(guó)的出貨量同比有所下降 ─ 其他地區(qū)的出貨量都有一定幅度的增長(zhǎng)。新興地區(qū)與2019年相比有所下降，僅有日本、北美和歐洲出現(xiàn)增長(zhǎng)。

    在技術(shù)方面，OLED電視出貨量在2020年第四季度強(qiáng)勁增長(zhǎng)至150萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38%。中國(guó)新增的OLED面板產(chǎn)能推動(dòng)了強(qiáng)勁的需求，尤其是在日本和歐洲。UHD分辨率電視占所有出貨量的58.0%，高于2019年的54.5%。 

    中國(guó)品牌的成長(zhǎng)

    從品牌角度來(lái)看，2020年，中國(guó)品牌在中國(guó)以外的所有地區(qū)的出貨量都以兩位數(shù)的水平增長(zhǎng)。 

    Omdia高級(jí)研究經(jīng)理Paul Gray評(píng)論道："2020年是中國(guó)品牌真正在海外市場(chǎng)大展拳腳的一年，三個(gè)季度的增長(zhǎng)前所未有。海信現(xiàn)在通過(guò)自有品牌和東芝品牌在日本的出貨量處于領(lǐng)先地位，這在幾年前看來(lái)是不可想象的�！�

    "雖然這些成果非�？上�，但2021年將出現(xiàn)多重阻力。最重要的是液晶面板的短缺。電視機(jī)行業(yè)也不能幸免于更大范圍的供應(yīng)緊張，并且可以看到諸如LCD驅(qū)動(dòng)IC之類的低利潤(rùn)類型的半導(dǎo)體供應(yīng)問(wèn)題�！�

    "今年在北美以創(chuàng)紀(jì)錄的水平結(jié)束，在全球范圍內(nèi)也是2015年以來(lái)最好的一年，這是對(duì)供應(yīng)鏈、品牌和零售商的適應(yīng)性的肯定。當(dāng)新冠疫情防治措施松動(dòng)時(shí)，消費(fèi)者預(yù)計(jì)將重新調(diào)整消費(fèi)方向，電視機(jī)的需求預(yù)期減弱。"