激光顯示成績超然，第三增長極形成

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國大陸激光投影市場分析季度報(bào)告》顯示，2021年第三季度中國大陸激光投影市場出貨量為17.3萬臺，同比增長34%。這一增幅雖然已經(jīng)是近年來比較低的數(shù)據(jù)，但是三季度17.3萬臺的銷量，卻創(chuàng)造了“激光投影三季度”的銷量歷史新高。

    其中，以家用市場為代表的，包括傳統(tǒng)激光家庭影院機(jī)型、激光電視機(jī)型，和新興的激光智能投影機(jī)型已經(jīng)構(gòu)成了“激光投影增量”的核心成長點(diǎn)。

    激光智能投影和激光微投的爆發(fā)

    據(jù)洛圖科技調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年四單季度17.3萬臺激光投影銷量中，家用市場占據(jù)52%份額，達(dá)到近9萬臺。相比2020年同期的5.4萬臺，增幅高達(dá)60%。是整個(gè)激光投影三季度細(xì)分市場增幅僅次于工程市場的“細(xì)分板塊”。其增量占整個(gè)第三季度激光投影增量的82%。

    同時(shí)，第三季度家用激光投影出貨中，激光超短焦與中長焦的出貨比重已從去年同期的91:9發(fā)展到今年三季度的83:17。即中長焦激光家投，2021年第三季度出貨量接近1.53萬臺，遠(yuǎn)高于2020年該季度該類產(chǎn)品出貨量的0.59萬臺。2021年三季度中長焦家用激光投影出貨量增速高到160%，占三季度激光家投市場整體增量的26%。

    實(shí)際上，2021年第三季度中長焦家用投影出貨量增幅是所有投影細(xì)分品類中最高的。其基數(shù)雖然不大，但是極高的增長率已經(jīng)形成激光顯示一個(gè)嶄新的增長極。激光中長焦品類的三季度成績，主要得益于傳統(tǒng)激光家庭影院機(jī)型之外的激光智能投影和激光微投市場的爆發(fā)：

    2021年春季，當(dāng)貝首先推出激光智能投影產(chǎn)品，開創(chuàng)了激光光源在智能投影品類上和LED光源正面“硬剛”的先例。年中以來，包括更多的投影品牌，如峰米、愛普生、小米等進(jìn)一步布局這一細(xì)分品類市場，并在三季度歷史上首次實(shí)現(xiàn)“激光智能投影”品類的較為充分的市場供給格局。

    或者說激光智能投影作為“一個(gè)全新的品類”，僅僅用幾個(gè)月的時(shí)間，就成為家投市場、乃至于整個(gè)激光顯示圈的新增量點(diǎn)。這標(biāo)志著之一細(xì)分產(chǎn)品線的“巨大發(fā)展?jié)摿Α薄?/P>

    激光顯示開辟“更多下沉市場”

    激光智能投影，與傳統(tǒng)的激光電視、激光家庭影院投影機(jī)比較，其最大的差別是什么呢？答案是，激光智能微投的價(jià)格通常在5000元上下，甚至更低；激光電視和激光家庭影院機(jī)型的價(jià)格通常在萬元以上、甚至是數(shù)萬元，即便是低價(jià)格產(chǎn)品售價(jià)也會高于七八千元。

    例如，當(dāng)貝 X3 激光家用投影機(jī)擁有3200ANSI的亮度、64G內(nèi)存和激光自動(dòng)對焦系統(tǒng)，是智能家投中亮度最高的機(jī)型之一，目前其售價(jià)為5899元；再例如，峰米 X1 激光投影儀，作為一款家用超輕薄便攜投影機(jī)，亮度依然達(dá)到1400流明，目前到手價(jià)4499元左右；愛普生（EPSON）EF-12 投影儀采用3LCD光閥技術(shù)、擁有1200流明色彩亮度，配備雅馬哈音響和HDR10技術(shù)，目前價(jià)位則為5999元……

    激光智能投影不僅是創(chuàng)造了一個(gè)激光顯示新品類，而且也是創(chuàng)造了激光顯示產(chǎn)品的‘價(jià)格新低’�！毙袠I(yè)人士指出，價(jià)格從“高價(jià)端”向中低價(jià)位延伸，必然能推動(dòng)產(chǎn)品銷量的極大增加：畢竟國內(nèi)家投市場的均價(jià)受到智能家投機(jī)型巨大銷量的影響，始終在2000-3000元之間而已。

    即，售價(jià)能夠下探3000元門檻，才是一個(gè)細(xì)分品類年度銷量能夠上看百萬臺的“關(guān)鍵”指標(biāo)。激光光源在智能投影、微投上的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了激光顯示產(chǎn)品價(jià)位進(jìn)一步下滑，與主流市場需求進(jìn)一步重疊。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果激光光源能夠進(jìn)一步壓低成本，未來不排除與LED投影光源在家用市場“分庭抗禮”的可能：

    據(jù)洛圖科技物聯(lián)網(wǎng)硬件事業(yè)群資深分析師劉定坤介紹，2020年中國智能投影銷量突破370萬臺；預(yù)計(jì)今年國內(nèi)智能投影的銷量將突破460萬臺，銷售額將突破100億元，未來三年的復(fù)合增長率有望達(dá)到16%。——含激光電視、智能商務(wù)等品類在內(nèi)，國內(nèi)智能投影市場中長期市場規(guī)模應(yīng)在800-1000萬臺。假設(shè)激光智能投影和激光微投只占據(jù)“三分之一”的智能投影需求，也將意味著其“10倍”的增長空間。

    根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，三季度累計(jì)，中國大陸激光投影市場出貨量達(dá)到40.9萬臺，相比去年同期增長55%——全年市場更是上看60萬臺。但是，這一數(shù)據(jù)顯然與智能投影的市場總量相差較遠(yuǎn)，與激光智能投影的未來潛力相差巨大。因此，行業(yè)認(rèn)為挺進(jìn)激光智能投影新品類，將是未來一兩年激光顯示圈的最大“變量”。

    做大激光顯示產(chǎn)業(yè)，繞不開“激光智能投影”

    激光顯示在智能投影、微投上的創(chuàng)新剛剛開始！”據(jù)業(yè)內(nèi)消息，全球激光電視龍頭海信正在研發(fā)激光智能投影和微投產(chǎn)品；激光顯示行業(yè)大佬，上市公司光峰年底已經(jīng)推出基于激光光源的超便攜和便攜商務(wù)投影產(chǎn)品。

    激光顯示另一家國內(nèi)領(lǐng)頭羊，視美樂向PJ網(wǎng)指出，近年來國內(nèi)LED智能投影消費(fèi)不斷升級趨勢下，消費(fèi)者越來越注重“亮度參數(shù)”；而激光光源可以在2000-3000流明實(shí)現(xiàn)“同等亮度比LED光源更小的體積，或者同等體積比LED光源更高的亮度”——借助這一優(yōu)勢，激光顯示渴望在家用智能投影圈占據(jù)中高端市場。

    2021年第三季度，雖然中長焦為代表的激光智能投影獲得了極大的市場銷量增幅，但是這才只是開始。例如，占據(jù)國內(nèi)廉價(jià)投影銷量半壁江山的單片式LCD投影還沒有激光光源產(chǎn)品；國內(nèi)智能投影、家投龍頭極米和堅(jiān)果也尚未推出，非激光電視的激光光源智能投影機(jī)型。——小米、峰米、愛普生、當(dāng)貝等推出激光智能投影的企業(yè)，在智能投影圈的市場占比之和只有2成左右：其中，除了愛普生之外，另三個(gè)品牌LED機(jī)型的占比還要超過激光光源產(chǎn)品。

    可以說，“激光光源的智能投影”品類的“市場供給空白”依然是這一細(xì)分新品類快速成長的最大障礙。也正因如此，行業(yè)預(yù)期，隨著更多品牌推出相應(yīng)產(chǎn)品、進(jìn)入這一細(xì)分市場，激光光源的智能投影和微投銷量將“直線上升”。

    家用激光智能投影和微投，必然是未來激光顯示銷量最大的細(xì)分市場！”行業(yè)人士指出，在2021年良好起步和開局的基礎(chǔ)上，這一新品類的成長必然會后來居上。抓住激光光源在家投市場，特別是對LED光源的差異化競爭機(jī)遇，將成為眾多國內(nèi)創(chuàng)新投影企業(yè)，包括激光顯示、激光電視和智能家投品牌們的“必爭高地”。

    特別是在2021年教育市場激光投影需求萎縮、商務(wù)市場激光投影需求雖然增長，但是整個(gè)商務(wù)投影板塊卻也大幅萎縮的背景下，家投市場對于激光顯示沖量極其重要：激光電視、激光智能投影、激光微投，將成為激光顯示未來的三大核心增長極。