下半年激光電視爆發(fā)，全年沖刺30萬臺

    據(jù)洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度國內(nèi)激光電視產(chǎn)品銷量達到7.64萬臺，相比去年同期增長近50%，相比今年二季度環(huán)比增長9.5%。這是有史以來激光電視國內(nèi)市場最優(yōu)秀的第三季度成績。

    同時，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，如果第四季度保持同比50%的增幅，那么2021年第四季度激光電視銷量將突破10萬臺，達到11.7萬臺——這個數(shù)據(jù)將超過去年全年銷量的一半，也將推高2021年激光電視全年銷量超過30萬臺，更會使得激光電視成為激光投影產(chǎn)業(yè)鏈“銷量最大”的單一品類。

    成績非凡的激光電視2021年第三季度

    2021年第三季度，激光電視的內(nèi)銷7.64萬臺，帶給行業(yè)的是莫大驚喜！從傳統(tǒng)市場規(guī)律看，第三季度的銷量，無論是黑電產(chǎn)業(yè)、還是激光電視，都不會是全年高點，甚至多數(shù)時候要比第二季度更低。

洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計數(shù)據(jù)：激光電視國內(nèi)市場銷量

    但是，2021年的第三季度成績不僅同比大增，更是環(huán)比增長近一成，超過擁有春季新品支持、五一購物季、618購物季支持的第二季度，對于這一成績的解讀，對整個激光顯示產(chǎn)品的“走向”與成長趨勢，具有很大的特殊意義。

    同時，無論是黑電產(chǎn)業(yè)、彩電產(chǎn)品、家用智能投影還是激光電視產(chǎn)品，第四季度都是全年重頭戲：因為第四季度購物季更為集中，從十一購物季、雙十一購物季，到圣誕，元旦構(gòu)成的購物季，結(jié)合年底年貨和年終獎情節(jié)，第四季度往往占據(jù)激光電視全年銷量的三分之一左右。

    在前三季度銷量超過19萬，接近去年全年21.5萬成績的背景下，我們有理由相信，第四季度激光電視市場不會辜負行業(yè)！”業(yè)內(nèi)人士表示，沖刺第四季度激光電視銷量，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)品牌商和渠道商的共識。目前，最謹慎的預(yù)測也認為2021年國內(nèi)激光電視銷量會超過26萬臺以上，更多的預(yù)測則集中在沖刺30萬關(guān)口上。

    大尺寸消費崛起，激光電視的爆發(fā)只是開始

    與三季度激光電視熱銷形成鮮明對比的是，第三季度傳統(tǒng)彩電市場“迎來歷史性冰點”：奧維云網(wǎng)近日發(fā)布2021年第三季度國內(nèi)彩電市場研究報告，數(shù)據(jù)顯示第三季度國內(nèi)彩電零售量達808萬臺，同比下降18.4%。另據(jù)預(yù)測，在2021年下半年彩電市場價格走低的影響下，四季度傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品銷量很可能“量額齊跌”。

    不過在整體彩電市場一片冰封雪凍之中，卻出現(xiàn)了“6時代現(xiàn)象”：即65英寸及其以上產(chǎn)品，銷量保持增長；市場萎縮全部來自于中等和小尺寸產(chǎn)品。尤其是75/85/86英寸彩電產(chǎn)品，已經(jīng)從多年之前的“鮮見”，變成了現(xiàn)在的“普及”化發(fā)展。2021年全年70英寸以上彩電的市場占比渴望達到一成左右，總量近400萬臺！

    越是大尺寸，增長越是好！越是貴的產(chǎn)品，市場越是持續(xù)做大！”行業(yè)人士表示，在2021年彩電業(yè)“最慘”的背景下，卻是“大屏為中心的加速升級”。

    這一規(guī)律是激光電視產(chǎn)品熱銷的根本原因。目前激光電視主流尺寸是88英寸、100英寸。比較彩電的平均消費尺寸，顯示面積幾乎達到前者的3倍多。恰是這種實打?qū)嵉摹绑w驗升級”，讓激光電視雖然是彩電細分品類中價格之最，卻能成為增長主力之一。

    彩電行業(yè)從2016年的全年超過5000萬臺銷量，到2021年的幾乎難以超過4000萬臺規(guī)模的下降背后，則是65英寸以上大尺寸彩電從全年幾十萬臺銷量，到2021年的接近整個市場三成，超千萬臺的需求增長�！辈孰娦袠I(yè)的基本發(fā)展規(guī)律就是“要更大的畫面”，這決定了以大畫面見長的激光電視，必然成為未來彩電消費尺寸進一步升級的最大受益者之一。

    激光顯示的“優(yōu)勢”尚未全面發(fā)揮出來

    近7年來，激光電視產(chǎn)品從問世，到目前能夠在高端電視市場占據(jù)一席之地，已經(jīng)取得了不錯的成績。但是，這絕不是激光電視的“真正”實力！

    目前，激光電視的主要消費尺寸、消費價格都還不是彩電市場的主流區(qū)間；激光電視產(chǎn)品更是還有巨大的技術(shù)進步空間和可能：

    一方面，雖然激光電視從早期的100英寸以上，向下延伸到了88英寸、77英寸、75英寸等液晶技術(shù)的優(yōu)勢或主力尺寸段，但是這些尺寸段：1.不能徹底發(fā)揮激光電視就應(yīng)該更大的優(yōu)勢；2.液晶產(chǎn)品中，75英寸及其以上尺寸線產(chǎn)品的占比也是剛剛突破一成；3.在激光電視最具優(yōu)勢的100英寸、120英寸等，消費者的消費習(xí)慣還沒有形成。

    如果說65英寸還是一臺傳統(tǒng)意義的電視，是一個可以俯視的居家設(shè)備；那么100英寸、120英寸的激光電視機，就已經(jīng)是‘一面墻’，是居家產(chǎn)品中需要‘仰視’的大塊頭�！边@種差異，讓消費者真正從激光顯示上體驗到視聽革命的好處的同時，也需要消費者心目中對“彩電定義和消費觀”徹底革命。這個角度看，激光電視依然是一個絕對超前于今天彩電市場主流需求的技術(shù)和品類。

    另一方面，激光電視產(chǎn)品的價格依然屬于“技術(shù)創(chuàng)新期”的高價階段。這與彩電行業(yè)的消費能力，例如線下市場的中高端產(chǎn)品銷售均價5000元等對比有比較大的差距，甚至是3倍以上的差距。價格水平?jīng)Q定了產(chǎn)品的可普及程度。未來激光電視的進一步成本下降必然帶來市場的進一步增長。業(yè)內(nèi)預(yù)計3年內(nèi)，隨著激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和本土化替代進步，激光電視整體成本可再下降4成。

    同時，激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈還是一個“始終在不斷高速進步的顯示門類”。如2021年秋季，海信剛剛推出“可卷曲”激光電視，讓百英寸以上大屏不在“時刻占滿客廳一面墻壁”，實現(xiàn)了卷曲電視的首次商業(yè)化上市。再例如，激光顯示核心技術(shù)也在從目前的藍色熒光技術(shù)向RGB三原色激光升級，帶來激光顯示效能的進一步提升。

    未來激光顯示至少還會在抗光幕的形態(tài)與成本、激光器的效率和整體的單位畫面能耗、顯示色彩的覆蓋能力、健康護眼、超短焦光學(xué)技術(shù)能力和8K超高清等技術(shù)方向上持續(xù)前進，不斷為市場提供差異化的彩電新品。

    更符合彩電消費日益更大屏的規(guī)律、更具有技術(shù)創(chuàng)新和成本下降上的巨大空間，激光電視的未來非常值得大力期待�！毙袠I(yè)預(yù)期，未來數(shù)年激光電視國內(nèi)市場會保持每年3-5成左右的持續(xù)高速成長，并最終成為一個屬于百英寸彩電普及時代的“標(biāo)志性物種”。而對于今天，選擇激光電視就是選擇“彩電的未來”，就是提前享受屬于未來視聽震撼的“真正健康大屏”。