這才是未來(lái)范！創(chuàng)維OLED再加速

    OLED與液晶之爭(zhēng)正在愈演愈烈：7月9日，創(chuàng)維新品發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維將OLED電視與LED-LCD電視和雙CELL疊屏電視“現(xiàn)場(chǎng)PK”，擺出“技術(shù)決戰(zhàn)”的架勢(shì)。

    這不盡讓人們聯(lián)想起2005-2006年前后，松下和夏普不斷舉行的液晶LCD與等離子PDP，兩大彩電技術(shù)的“PK”會(huì)——恰是在這些PK之后，以投資的選擇為龍頭，液晶和等離子之爭(zhēng)的勝負(fù)天平日夕明朗。

    現(xiàn)在創(chuàng)維扛起OLED普及大旗，力推新技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用，似乎預(yù)言著“OLED”對(duì)液晶的替代也到達(dá)了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)！

    OLED之王是怎么煉成的

    在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，創(chuàng)維持續(xù)規(guī)模領(lǐng)先。但是，創(chuàng)維更期望的是通過(guò)次世代技術(shù)革命，在發(fā)展質(zhì)量上進(jìn)一步升級(jí)。而全力支持OLED技術(shù)就成為最主要的選擇。行業(yè)專家指出，LGD剛開(kāi)始推出OLED面板時(shí)，產(chǎn)供銷都不順暢，即便如此創(chuàng)維也毅然的選擇支持這種創(chuàng)造性的新技術(shù)。

    2018年，創(chuàng)維OLED彩電占據(jù)國(guó)內(nèi)OLED電視銷量的半壁江山。現(xiàn)在創(chuàng)維是全球除了索尼之外唯一擁有OLED電視模組生產(chǎn)線、具有OBM能力的企業(yè)。這充分體現(xiàn)了創(chuàng)維對(duì)OLED的長(zhǎng)期戰(zhàn)略投入、長(zhǎng)期研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力、長(zhǎng)期全產(chǎn)業(yè)鏈支持加成。

    作為全球OLED顯示技術(shù)的上游領(lǐng)導(dǎo)者LGD也非常認(rèn)可創(chuàng)維的成績(jī)：LG Display樸昌赫認(rèn)為，在推動(dòng)中國(guó)OLED電視市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程中，創(chuàng)維功不可沒(méi)。目前創(chuàng)維在國(guó)內(nèi)OLED電視市場(chǎng)占有量上穩(wěn)居行業(yè)第一，并在全球市場(chǎng)排名中躋進(jìn)前三�！�—在一個(gè)嶄新的主流顯示門(mén)類中，位居全球三甲這是國(guó)內(nèi)彩電業(yè)未有的成績(jī)。

    創(chuàng)維指出，OLED是一場(chǎng)新的競(jìng)賽、一個(gè)新的賽道，搶跑是重要的未來(lái)戰(zhàn)略選擇。自發(fā)光技術(shù)的重大結(jié)構(gòu)性、本質(zhì)性優(yōu)勢(shì)，決定了OLED等技術(shù)的先進(jìn)性、未來(lái)性。創(chuàng)維恰是對(duì)這一點(diǎn)的深刻理解，確立了“換道超車”的戰(zhàn)略：LCD的崛起,讓LG和三星等韓國(guó)企業(yè)超越日本企業(yè)成為彩電之王，OLED時(shí)代同樣可以復(fù)制這種戰(zhàn)略！

    直面液晶的進(jìn)步，創(chuàng)維OLED有底氣

    在7月9日的發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維的OLED與液晶的PK不是“擺擺樣機(jī)”而已，而是由企業(yè)老總親自上了一堂“技術(shù)普及課”。

    OLED的顯示優(yōu)勢(shì)幾乎是不可撼動(dòng)的。例如，OLED在可視角度上達(dá)到幾乎180度、在反應(yīng)速度上達(dá)到1-3毫秒。而液晶技術(shù)，受制于分子扭動(dòng)的原理過(guò)程，可視角度無(wú)法媲美OLED、反應(yīng)速度長(zhǎng)期困在6-9毫秒空間。同時(shí)，在色彩上OLED是天然的廣色域，這得益于自發(fā)光技術(shù)，而液晶電視需要采用包括QLED量子點(diǎn)轉(zhuǎn)換膜、高級(jí)的LED背光源之后，才能實(shí)現(xiàn)更高的色域覆蓋。

    尤其是針對(duì)目前新興出現(xiàn)的雙CELL疊屏液晶電視，創(chuàng)維指出，這種技術(shù)用兩張液晶屏幕疊加的方式顯示，的確顯著提升了對(duì)比度效果，但是依然無(wú)法與自發(fā)光技術(shù)像素可以關(guān)閉、呈現(xiàn)純黑效果媲美。行業(yè)人士也指出，“兩張屏幕必然價(jià)格不菲”，通過(guò)這種“無(wú)限提升成本”的方式實(shí)現(xiàn)效果進(jìn)步，不是可以普及和惠及普通大眾的“創(chuàng)新方向”。

    此外，創(chuàng)維還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)OLED的差異化設(shè)計(jì)能力。比如，因?yàn)闆](méi)有背光源的問(wèn)題，OLED電視天然比液晶電視更為輕薄——只有OLED電視能做成“壁紙”電視。且未來(lái)OLED電視不受制于背光源的限制，可以發(fā)展出柔性產(chǎn)品、折疊產(chǎn)品等等。這些都是液晶“無(wú)能為力”的方面。

    誠(chéng)然，在OLED電視的壓力下，近年來(lái)液晶技術(shù)進(jìn)步巨大。包括色彩的改良、雙CELL技術(shù)的對(duì)比度提升等，可以看到液晶努力延長(zhǎng)生命周期的努力。但是，用創(chuàng)維王志國(guó)的話說(shuō)，液晶“技術(shù)的所有優(yōu)化只是接近OLED的起點(diǎn)”。

    “完全不同的原理和體制，這是OLED與LCD的最大不同�！毙袠I(yè)專家指出，本質(zhì)原理的差異決定了OLED技術(shù)的未來(lái)性和先進(jìn)性。雖然這不是說(shuō)現(xiàn)在OLED就能全面淘汰LCD，但是卻意味著未來(lái)的答案無(wú)需爭(zhēng)論，明眼人自然可見(jiàn)。2019年以來(lái)有一批彩電品牌加入OLED陣營(yíng)，一線品牌除了三星（LGD的對(duì)手）都已經(jīng)推出OLED電視,更說(shuō)明“未來(lái)趨勢(shì)日漸明朗”。

    看到未來(lái)，OLED正在加速前進(jìn)

    奧維睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》的顯示數(shù)據(jù)，2018年全球OLED電視出貨240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)69.4%，全球OLED電視滲透率1.1%，實(shí)現(xiàn)逆市上漲。市場(chǎng)進(jìn)一步預(yù)期，2019年OLED電視全球銷量將有380萬(wàn)臺(tái)，明年預(yù)計(jì)會(huì)到700萬(wàn)，2021年OLED銷量都有望突破1000萬(wàn)臺(tái)或者1100萬(wàn)臺(tái)。

    對(duì)未來(lái)的預(yù)期如此豐滿，原因在于OLED產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的大舉提速。2019年9月廣州LGD的8.5代OLED產(chǎn)線將量產(chǎn)。其產(chǎn)能總計(jì)達(dá)到此前LGD韓國(guó)OLED大尺寸面板產(chǎn)能的總和還要多。同時(shí)，LGD OLED產(chǎn)出規(guī)模更大的韓國(guó)10.5代線已經(jīng)實(shí)現(xiàn)封頂，進(jìn)入設(shè)備采購(gòu)階段，將為2020年之后的OLED行業(yè)增長(zhǎng)提供足夠保障。

    此外，做為OLED技術(shù)的最大“障礙性品牌”，三星也在從只支持QLED-LCD,向嶄新的QD-OLED技術(shù)上。三星正在將一條8.5代LCD線淘汰并轉(zhuǎn)換為嶄新的QD-OLED生產(chǎn)線。作為全球最大的彩電品牌和LGD的老對(duì)手，三星對(duì)OLED技術(shù)路線的擁護(hù)和加盟，被認(rèn)為是市場(chǎng)格局轉(zhuǎn)變的重要信號(hào)。

    不僅韓國(guó)廠商動(dòng)作不斷，國(guó)內(nèi)面板企業(yè)也有相關(guān)規(guī)劃。華星光電已經(jīng)在第二條11代線中安排OLED印刷式制成的實(shí)驗(yàn)和量產(chǎn)規(guī)劃；京東方也在2018年試制出55英寸印刷OLED面板，并投資10億元建設(shè)了一條印刷OLED工藝實(shí)驗(yàn)線。

    “6代及其以下顯示面板線，三年來(lái)的新投資都是OLED，這種局面有望在2020年之后復(fù)制到大尺寸OLED領(lǐng)域。”行業(yè)專家預(yù)計(jì)，OLED彩電市場(chǎng)加速成長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟。

    創(chuàng)維力推OLED普及,大動(dòng)作昭示新局面

    “為何15年前夏普和松下要做液晶和等離子的PK：因?yàn)橐壕�突破了等離子產(chǎn)品的‘產(chǎn)品堡壘線’——42英寸尺寸。二者形成了明確的市場(chǎng)交叉。”行業(yè)人士指出，7月9日，創(chuàng)維要做液晶和OLED的PK幾乎有異曲同工之妙。

    創(chuàng)維在全球首次推出7999元的OLED電視，讓OLED產(chǎn)品從此前只是關(guān)注高端市場(chǎng)，開(kāi)始向中高端市場(chǎng)挺近。這個(gè)價(jià)位與常規(guī)的液晶電視形成了“價(jià)格接軌”：同樣是兩種技術(shù)，同樣是市場(chǎng)接軌，今天的OLED與LCD的pk,自然具有此前液晶和等離子PK同等重要的里程碑意義。

    創(chuàng)維在發(fā)布會(huì)上進(jìn)一步指出，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一百萬(wàn)家庭率先體驗(yàn)到了OLED次世代顯示的出色效果，而創(chuàng)維預(yù)計(jì)兩、三年內(nèi)，國(guó)內(nèi)OLED的電視年度需求將達(dá)到200萬(wàn)塊以上。這恰是一個(gè)“高端走向普及”、“中低端開(kāi)啟換代”的“轉(zhuǎn)折三年”，也將是決定下一代彩電技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)“勝負(fù)”的關(guān)鍵時(shí)期。

    “新技術(shù)，新賽道，新希望”。創(chuàng)維這樣形容OLED戰(zhàn)略的意義。進(jìn)一步壓低價(jià)格，讓利百姓，創(chuàng)維的目標(biāo)是“更多的種子消費(fèi)者”。王志國(guó)特別強(qiáng)調(diào)，目前所有液晶技術(shù)的發(fā)展都是為了追趕OLED技術(shù)的起點(diǎn)；因此，一旦消費(fèi)者真正懂得液晶技術(shù)與OLED技術(shù)之間優(yōu)勢(shì)、差距，消費(fèi)者的未來(lái)選擇可想而知。目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)正處于一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，大部分消費(fèi)者渴望更好的體驗(yàn)，尤其是90后一代，對(duì)差價(jià)的敏感性有限，反而是缺乏對(duì)OLED產(chǎn)品、技術(shù)、優(yōu)勢(shì)的了解和體驗(yàn)。通過(guò)價(jià)格下沉戰(zhàn)略，渴望讓更多的消費(fèi)者“親自體驗(yàn)”O(jiān)LED的卓越畫(huà)質(zhì)和健康護(hù)眼，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)的廣泛發(fā)展。

    總之，7月9日的創(chuàng)維新品發(fā)布會(huì)，帶來(lái)的不僅僅是“新產(chǎn)品”，更多的是基于全新技術(shù)創(chuàng)造的“未來(lái)想象”。尤其是在液晶的技術(shù)創(chuàng)新，越來(lái)越依賴成本堆疊（如疊屏）的時(shí)代，只有OLED能夠成為真正用“跨越性的體驗(yàn)”、“不斷進(jìn)步和成熟的市場(chǎng)承受力”滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的高質(zhì)量彩電需求的選擇。

    OLED是一條嶄新的賽道！無(wú)疑，這一場(chǎng)新的競(jìng)賽創(chuàng)維已經(jīng)成為旗手。從第一家推動(dòng)者到唯一的領(lǐng)導(dǎo)者，創(chuàng)維OLED戰(zhàn)略不斷開(kāi)花結(jié)果。隨著OLED彩電市場(chǎng)從“解決有無(wú)”向“解決普及”的發(fā)展進(jìn)程的躍遷，創(chuàng)維必然將成為中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的“未來(lái)贏家”。