IHS Markit：戶外觀看視頻日漸流行

    IHS Markit于2018年第一季度進(jìn)行的消費調(diào)查結(jié)果表明，在美國、英國、巴西、日本和德國接受調(diào)查的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，超過半數(shù)至少每月觀看一次戶外視頻。這些觀眾中，每6人中就有一人每天都這樣做。在這些國家，17至24歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，80%每月至少觀看一次戶外視頻，其中近25%的人每天觀看。

    調(diào)查顯示，巴西在接受調(diào)查的國家中觀看戶外視頻的頻次最高，其中三分之二的受訪者至少每周觀看一次。平均每日觀看戶外視頻的幾率，男性幾乎達(dá)到女性的兩倍，而英國的差異最大，該比例幾乎達(dá)到三倍之多。

    隨著便攜式設(shè)備成為訪問視頻越來越流行的方式，觀看家庭以外內(nèi)容的能力也成為消費者選擇視頻服務(wù)的關(guān)鍵因素。事實上，過半數(shù)的受訪者認(rèn)為在其移動設(shè)備上觀看視頻的能力較為或非常重要，在17至34歲的年輕消費群體中，該比例增至四分之三。擁有付費電視訂閱服務(wù)的17至34歲群體中，三分之二以上至少每月一次在其智能手機或平板電腦上使用多屏服務(wù)，而在35至54歲年齡組中，該比例僅為半數(shù)。

    在線視頻服務(wù)是內(nèi)容的首選平臺
    2018年第一季度，Netflix與付費電視的重疊度最高。IHS Markit電視媒體分析師Daniel Sutton表示：“在巴西，Netflix與付費電視重疊度最高，“在巴西，Netflix與付費電視的重疊度最高，其中四分之三的Claro TV和Sky Brazil的用戶將Netflix與付費電視訂閱并列。在亞馬遜即時視頻僅以獨立形式提供的市場上，其重疊率仍然很低，只有極少的內(nèi)容本地化，而本地播放器Claro Video和Globo Play的市場占有率更高，“IHS Markit電視媒體分析師Daniel Sutton表示�！�

    IHS Markit聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和媒體消費副總監(jiān)Fateha Begum表示：“付費電視運營商正在通過擴展跨設(shè)備的多屏服務(wù)和將第三方應(yīng)用納入自己的機頂盒來應(yīng)對在線視頻的增長。在英國，Virgin Media客戶訂購Netflix的可能性是Sky TV客戶的兩倍，突出了內(nèi)容發(fā)現(xiàn)整合的好處�！�

    2018年第一季度，YouTube，Netflix和亞馬遜是受訪五個國家中最受歡迎的視頻平臺，然而， 這些平臺的流行程度因地域而異。例如，YouTube是日本最受歡迎的服務(wù)，有84％的人表示在尋找視頻內(nèi)容時，它是他們的首選，而英國的Sky TV是唯一一家在所有受調(diào)查國家保持最高排名的付費電視運營商，30％的英國受訪者聲稱這是他們的首選。

    Begum表示：“覆蓋各種付費電視平臺和設(shè)備的客戶遍布在線視頻平臺的廣泛覆蓋范圍，對付費電視服務(wù)的收視率和價值觀產(chǎn)生了威脅。將在線視頻服務(wù)引入機頂盒允許付費電視運營商維護(hù)和控制其客戶關(guān)系和體驗，同時將他們的平臺作為查找和查看最廣泛內(nèi)容的最佳方式�！�