床上見！投影如此轟趴背后的市場邏輯

    “放了這么多張大床，居然不是床上用品展示會”——11月2日到3日，在深圳福田星河coco park舉辦的“堅果電影節(jié)”，最核心的道具居然是“床”。這一前無古人的創(chuàng)意，背后的市場邏輯究竟是什么呢？

    “把電影從電影院剝離”

    “床上電影院，數(shù)十張馬卡龍色的床、榻榻米依次排列，前方各對應(yīng)不同的投影或激光電視大屏播放影片，活動參與者可以自由選擇躺坐姿勢觀看，毫無束縛地投入到畫中世界”：用堅果的話說這是將“電影從電影院剝離”！是讓電影真正回歸，并進(jìn)入大家的最自由的生活空間——讓娛樂真正成為輕松自在的所愛。

    的確，隨著國內(nèi)電影文化的發(fā)展，按照熒幕數(shù)量和排片規(guī)�？�，2017年中國已經(jīng)成為全球第一電影大市場，按照票房規(guī)�？粗袊嚯x世界第一的“長度”也就在2018-2019年之間�！@么大的電影文化基數(shù)，必然“支配起”院線之外的另一個電影消費市場。那就是家用投影機。

    2018年上半年，國內(nèi)家用投影銷量突破110萬臺，不僅對比2017年同期翻番，更是幾乎占到整個投影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的三分之二。家投成為投影行業(yè)第一板塊，已經(jīng)是不爭的事實。如果這一數(shù)據(jù)還不夠有沖擊力，那么看一下10年前家用投影機年度只有七八萬臺的規(guī)模，占整個投影市場比例不足一成，則更可以理解“投影-電影-巨幕”這一文化潮流的“爆發(fā)”力。

    更為重要的是，雖然電影文化的深入發(fā)展，已經(jīng)促成中國這個全球第一大電影消費市場，但是按人均量看，我們距離發(fā)達(dá)國家的差距還有7成——即電影文化市場的成長性依然無比之高！

    掌握兩大“核心場景”

    面對家用投影版圖前所未有的爆發(fā)趨勢，作為國內(nèi)創(chuàng)新、領(lǐng)先的供給品牌，堅果自然知道“市場在哪里”！本次“堅果電影節(jié)”的快閃活動，堅果現(xiàn)場產(chǎn)品場景主要集中在兩個元素上：臥室和客廳。

    首先是，臥室以床上電影院為核心的“微投、無屏電視產(chǎn)品概念”�！皩W(xué)生宿舍電影、家庭第二臺電視、租房一族，等等，每一個微投產(chǎn)品的主要用戶場景都離不開‘床’這個元素”。業(yè)內(nèi)人士表示，除了“驢友”一族、“商用演示”外，床所主導(dǎo)的微投文化，實際上是“微投市場”的真正主體。

    在這方面，微投產(chǎn)品充當(dāng)了“低成本、大屏幕、私密性”的娛樂升級工具。對比客廳電視機的“公共性質(zhì)”，臥室電視的概念以“私密性”為重點采購價值。但是，長久以來“第二臺電視往往是價格更低的小屏幕”的規(guī)律，限制了臥室視聽的體驗感受。尤其是在手機視頻、高清和4K片源大量出現(xiàn)之后，“更小的電視才能做臥室電視的邏輯”，越發(fā)缺少吸引力。而智能微投恰可以提供一個滿足市場經(jīng)濟性需求、卻具有大屏幕的臥室視聽解決方案，進(jìn)而成為年輕一族、互聯(lián)網(wǎng)一代的最愛之一。

    第二，堅果在突出微投產(chǎn)品“傳統(tǒng)彩電補充價值”的時候，并沒有放棄“顛覆傳統(tǒng)彩電的主流價值”——這就是堅果的“客廳激光電視”。以100英寸巨幕為最大賣點的激光電視，是自電視產(chǎn)品誕生以來“體驗感上從未有過的大革命”。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，激光電視帶來的巨幕的普及，不亞于此前黑白電視到彩色電視的效果革命，更是超越了CRT大屁股電視到平板電視的硬件形態(tài)革命價值。

    2017年以來，激光電視市場呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢，不僅保持同比至少翻番的增速。更是渴望在2018年實現(xiàn)全年20萬臺以上的臺階性跨越。這個規(guī)模對于一種消費產(chǎn)品而言，并不算高。但是，對于一種新興技術(shù)形態(tài)而言，則意味著實現(xiàn)了“首次規(guī)模消費”，從一種技術(shù)創(chuàng)新真正變成了產(chǎn)品創(chuàng)新。所以，行業(yè)亦認(rèn)為，2018年是激光電視真正市場化的元年。

    而與激光電視定位于客廳霸主的角色對應(yīng)的，則是傳統(tǒng)電視機一年5000萬臺的市場規(guī)�！谶@么龐大的基數(shù)下，激光電視的成長空間可謂之“怎么想象都不過分”。行業(yè)專家認(rèn)為，激光電視若能保持目前的技術(shù)和成本控制水平的進(jìn)步速度，3-5年內(nèi)必然成為又一個百萬單位級的家用投影市場。

    “目前有智能微投百萬計的市場沖刺，未來有激光電視又一個百萬計的市場接力——家投產(chǎn)業(yè)可為如日中天”！這也是堅果能夠獲得阿里系的青睞，獲得D輪又一次6億元資本市場親來的原因所在。

    “巨幕改變”的“高質(zhì)量”時代

    對于今天的家庭娛樂而言，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為：這是投影巨幕前所未有的“好時代”——消費者日益追求的更高質(zhì)量的視聽娛樂，構(gòu)成了家投大市場客廳、臥室兩大場景真正底層的“欲望支撐”。

    躺在床上，扒手機視頻一定要對著手機小屏幕嗎？不一定！完全可以通過智能傳屏功能將顯示畫面投射到堅果智能微投無屏電視上，實現(xiàn)大畫面的體驗！尤其是在未來的5G手機時代，一部高清，乃至4K電影從手機網(wǎng)絡(luò)傳輸只需要幾分鐘，更會激發(fā)高質(zhì)量大屏顯示的娛樂需求。

    實際上，高速普及的高質(zhì)量內(nèi)容是支撐大屏幕顯示需求的最基礎(chǔ)技術(shù)。今年十一黃金周期間，央視國內(nèi)首套完全商業(yè)化4K電視頻道落地。到2020年央視的4K電視頻道會上升到5個，且同步部署首個8K頻道試驗項目�！@種高質(zhì)量的內(nèi)容，顯然不適合手機小屏幕、也不適合三五十英寸的普通電視機。從微投到激光電視，100-150英寸的巨幕才真正能夠發(fā)揮出高質(zhì)量內(nèi)容的“效果震撼力”。

    過去有段時間，一直有一種說法叫做“告別電視”：這是指移動視頻、手機視頻的發(fā)展搶占了家居彩電的“時間片”。但是，從根本趨勢看，小屏幕無法體驗大屏幕那種視覺效果；大屏幕也無法滿足小屏幕那種便捷方便性。所以，真實的“視覺娛樂”規(guī)律不是告別客廳電視機，而是“追求小屏幕的便捷、也追求大屏幕的震撼——真正失去寵愛的是‘中等’屏幕”。

    即，2005年電視機占比最大的尺寸是29英寸，2008年則變成32英寸，2010年是42英寸，2016年上升為55英寸……而2018年，彩電業(yè)在整體市場疲軟下，65英寸及其以上產(chǎn)品同比銷量翻番。業(yè)內(nèi)企業(yè)認(rèn)為65英寸將是未來的主力尺寸：十余年的發(fā)展過程表明，消費者的“需求水平總是沿著大尺寸的方向不斷提高”。2018年激光電視和微投代表的家用投影應(yīng)用的爆發(fā)增長，體現(xiàn)的則是100英寸體驗需求的新高度。

    目前整個社會都在強調(diào)高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民群眾日益提高的物質(zhì)文化生活需要。這也是經(jīng)濟升級、產(chǎn)業(yè)升級、創(chuàng)新升級、進(jìn)口博覽會等的出發(fā)點所在。那么，從彩電、視聽娛樂看，高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？無疑是更高的清晰度和更大的畫面。站在這個最根本的市場邏輯點上，業(yè)內(nèi)認(rèn)為堅果等主導(dǎo)的激光電視、智能微投等家用投影或?qū)⒕哂星f臺規(guī)模的市場成長空間。