是什么，讓你的數(shù)字標(biāo)牌兩招斃命？

    （Bradley Cooper文）你剛剛完成了一個(gè)主要的數(shù)字標(biāo)牌安裝。你終于讓媒體播放器運(yùn)行起來，你完成了所有內(nèi)容的設(shè)計(jì)。你設(shè)置它，并等待客戶注意，只是他們中的大多數(shù)忽略它。

    你可能會(huì)回到畫板上問：“我應(yīng)該選一個(gè)分辨率更好的顯示器嗎？”這當(dāng)然是一種選擇，但它并不能解釋為什么客戶有時(shí)不關(guān)心你的數(shù)字標(biāo)牌。歸根結(jié)底是關(guān)聯(lián)性和噪音。

    關(guān)聯(lián)性

    每個(gè)廣告商都知道他們的廣告需要具有相關(guān)性，但很難將其翻譯成紙張，或者在我們的案例中，即：數(shù)字顯示器。在特定時(shí)間確定與受眾群體真正相關(guān)的內(nèi)容也很困難。

    例如，假設(shè)您決定將一個(gè)文化基因集成到顯示中以吸引千禧年代的讀者，但是直到您創(chuàng)建該因素時(shí)，才意識(shí)到這個(gè)因素已經(jīng)在使用中逐漸消失了，或者你的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)濫用了文化基因，從而導(dǎo)致了社交媒體上的嘲笑。

    要真正確定與您的受眾相關(guān)的內(nèi)容，您需要再次對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行更為全面的研究，并且需要確定應(yīng)該如何將內(nèi)容轉(zhuǎn)換到顯示器上。例如，在靜態(tài)面板上看起來不錯(cuò)的信息在顯示器上可能看起來差強(qiáng)人意。

    判斷顯示內(nèi)容是否相關(guān)的一種簡(jiǎn)單方法是提出兩個(gè)簡(jiǎn)單的問題：“這將如何吸引顧客？”； 并且“我要求他們這樣做合理嗎？”

    這兩個(gè)問題都很簡(jiǎn)單，但也很復(fù)雜，因?yàn)槲�引客戶的問題可能因時(shí)間、地點(diǎn)和集群特征而異。

    對(duì)于第二個(gè)問題，您需要查看您提供的內(nèi)容是否值得用戶采取實(shí)際行動(dòng)。例如，假設(shè)您希望客戶下載忠誠度應(yīng)用，許多客戶對(duì)下載應(yīng)用程序猶豫不決，因?yàn)樗麄兊氖謾C(jī)內(nèi)存已經(jīng)嚴(yán)重不足了。因此，您需要提供與其時(shí)間相同的價(jià)值，例如大幅折扣。56iq數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)擁有強(qiáng)大的系統(tǒng)功能和豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，有著極大存儲(chǔ)空間，不管是戶外還是室內(nèi)都是用戶安裝部署數(shù)字標(biāo)牌的首選。

    噪音

    客戶忽視您的數(shù)字標(biāo)牌的另一個(gè)關(guān)鍵原因是噪音。噪音，我指的是手機(jī)的噪音，其他人的噪音，以及商店內(nèi)其他內(nèi)容的噪音。

    你的數(shù)字標(biāo)牌需要高于噪音才能吸引顧客的注意力。為了做到這一點(diǎn)，你需要問幾個(gè)問題：

    你的數(shù)字標(biāo)牌在商店較顯眼位置嗎？

    它周圍有其它事物環(huán)繞嗎？（如：靜態(tài)數(shù)字標(biāo)牌等）

    顯示內(nèi)容的可讀距離有多遠(yuǎn)？

    顯示器尺寸？

    顯示器能給顧客留下深刻印象嗎？

    它以任何一種方式與移動(dòng)交互集成了嗎？

    顯示器亮度如何？

    它采用了以下任一種吸引注意力的技術(shù)嗎：4K，3D，AR？

    最后一個(gè)需要考慮的問題是顯示本身是否“嘈雜”。它可能傳遞相關(guān)內(nèi)容，但是它是否以一種侵?jǐn)_、令人煩惱或令人毛骨悚然的方式傳遞呢？它會(huì)影響到過往行人嗎？它會(huì)不斷推送銷售信息嗎？你有同樣的信息貼滿整個(gè)商店與其他顯示器嗎？

    在充滿數(shù)字信息的世界中，您需要回答諸如此類的問題，否則，您的顯示將被遺忘，就像垃圾郵件一樣。