創(chuàng)意戶外廣告活動--溫控激活

    隨著天氣回暖，Diageo（全球最大的洋酒公司）繼續(xù)推出Smirnoff Cider夏季活動，推出了新的動態(tài)戶外數字標牌，當室外溫度達到19度時會被自動激活。

    活動由Posterscope、Carat負責設計，旨在吸引人們在正確的時間注意室外溫度變化并享用飲料，同一時刻，屏幕會開始對Smirnoff伏特加果酒系列的宣傳。

    該活動使用實時天氣和溫度數據來觸發(fā)，并通過移動、社交和應用內定位數據來確定用戶的行為舉止和觀眾熱點并由此確定主屏幕位置。56iq數字標牌擁有強大的系統功能和豐富的智能互動應用，是品牌數字營銷的最佳伙伴。

    活動中涉及了Smirnoff?Cider的兩種酒類味道變化。活動從最初的標準化執(zhí)行，到后來的依必要溫度條件而變化。

    活動優(yōu)先考慮了有一定庫存的零售商附近的人流集中區(qū)，且選擇了一周、一天中最適合社交互動的時間段。

    Diageo公司Smirnoff業(yè)務負責人Sam?Salameh說到，“Smirnoff?Cider有三種獨特的口味，Passionfruit&Lime、Raspberry&Pomegranate以及Pink?Grapefruit。通過根據對天氣條件作出反應的強有力的行為數據而創(chuàng)建一個活動，可以讓我們在他們對某類消息傳遞最有反應時，能夠快速在對應的時間和地點接觸目標受眾”。