AR深入生活：讓用戶與包裝“對(duì)話”

    AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)已經(jīng)滲透到了人們生活的方方面面，包裝也不例外�？煽诳蓸�(lè)、百事可樂(lè)競(jìng)相推出應(yīng)用AR黑科技的新包裝，在傳統(tǒng)包裝上玩出了新花樣。那么，AR營(yíng)銷為何會(huì)變得這么火？為什么知名品牌紛紛在產(chǎn)品包裝中嘗試AR技術(shù)？AR技術(shù)給包裝行業(yè)帶來(lái)了什么？

    最大化信息維度

    傳統(tǒng)的包裝包含的信息有限、呈現(xiàn)形式也比較單一，由于受到包裝尺寸和內(nèi)存大小的限制，包裝的信息需要精簡(jiǎn)并且直入主題。但在包裝上運(yùn)用AR技術(shù)后，由于其展現(xiàn)的內(nèi)容是數(shù)字化的，載體是手機(jī)、平板或AR眼鏡等，可以容納近乎無(wú)限量的產(chǎn)品相關(guān)信息。

    另外，傳統(tǒng)包裝主要是印刷文字和平面圖片的形式，AR技術(shù)可以將其從2D平面升級(jí)為3D立體形式，從而讓消費(fèi)者能夠更直觀、生動(dòng)、全面地理解產(chǎn)品。比如，當(dāng)使用AR應(yīng)用程序?qū)��?zhǔn)“太陽(yáng)”牌巧克力的包裝盒時(shí)，將會(huì)顯示完整的巧克力產(chǎn)品信息，并且為每種巧克力作出了詳細(xì)詮釋。

    結(jié)合AR技術(shù)，包裝的維度得以擴(kuò)展，不僅是表現(xiàn)形式的改變，其可搭載的信息量不存在上限，龐大的信息量攝入意味著AR包裝能以更加吸引人的形態(tài)展現(xiàn)給消費(fèi)者。

    互動(dòng)化品牌傳播

    在產(chǎn)品高度同質(zhì)化，缺少差異性的現(xiàn)在，企業(yè)越來(lái)越青睞在產(chǎn)品包裝上進(jìn)行創(chuàng)新。新潮的AR技術(shù)非常適合時(shí)尚、活力的品牌企業(yè)使用，以突出其動(dòng)感的一面，另外AR的高互動(dòng)性和參與性更可以俘獲年輕消費(fèi)者的心。在這里，AR技術(shù)起到了讓包裝具有交互性的催化劑作用。

    2013年，可口可樂(lè)和流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)Spotify合作，把可樂(lè)瓶身變成了一個(gè)音樂(lè)播放器。用戶們下載AR應(yīng)用，對(duì)著可樂(lè)瓶掃描，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)耳機(jī)疊加在可樂(lè)瓶上，可以暢聽(tīng)音樂(lè)排行榜上排名前50的歌曲。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有7.5萬(wàn)名用戶下載使用可口可樂(lè)AR應(yīng)用，進(jìn)行體驗(yàn)和參與，比之前可口可樂(lè)包裝上的二維碼促銷活動(dòng)提升了300%。2014年圣誕節(jié)，可口可樂(lè)在美國(guó)城市亞美尼亞投放了“可口可樂(lè)魔幻”AR應(yīng)用。用戶拿起手機(jī)掃描可樂(lè)瓶，會(huì)出現(xiàn)喝著可樂(lè)的3D虛擬圣誕老人，還能與用戶合影，擺出各種姿勢(shì)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)AR廣告投放的1個(gè)月內(nèi)，魔幻AR應(yīng)用下載數(shù)量達(dá)到5萬(wàn)次，共有25萬(wàn)用戶搜索相關(guān)詞。

    全球包裝行業(yè)巨頭瑞士SIG集團(tuán)康美包公司的全球產(chǎn)品經(jīng)理表示：“更多互動(dòng)內(nèi)容，消費(fèi)者就更有可能產(chǎn)生共鳴，對(duì)品牌產(chǎn)生積極的印象。通過(guò)AR的幫助，品牌的所有者可以增加與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)，與消費(fèi)者的關(guān)系變得更為親密，最終，對(duì)品牌會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)久的、積極的回報(bào)�！�

    娛樂(lè)化營(yíng)銷手段

    AR可以塑造出一種全新的銷售模式，用于傳達(dá)產(chǎn)品信息，針對(duì)環(huán)境、個(gè)人、時(shí)間、位置進(jìn)行調(diào)整，并作出相互對(duì)應(yīng)、具有互動(dòng)性的內(nèi)容，將線下和線上銷售變得更為緊密。

    從新奇的運(yùn)用開(kāi)始，再到娛樂(lè)，零售包裝中的AR應(yīng)用在持續(xù)增長(zhǎng)。與其他技術(shù)趨勢(shì)不同的是，AR依賴于用戶的感官世界去體驗(yàn)真實(shí)與數(shù)字化結(jié)合的樂(lè)趣，它也更需要一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的非數(shù)字化的設(shè)計(jì)。

    除了產(chǎn)品的基本功能外，用戶選擇一件商品或服務(wù)的原因很大程度上是好玩、有趣。隨著“90后”逐漸成為社會(huì)消費(fèi)的主力，這種趨勢(shì)越發(fā)明顯。AR技術(shù)可以在包裝中加入有趣的游戲體驗(yàn)，以一種輕松有趣的方式吸引消費(fèi)者。舉個(gè)例子，2010年世界杯期間，用戶用手機(jī)掃描品客薯片包裝，就可以玩足球游戲，在當(dāng)時(shí)吸引了很多球迷。