彩電行業(yè)低迷 海信電視卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)

    今年上半年，整個(gè)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，無(wú)論是線(xiàn)上市場(chǎng)還是線(xiàn)下市場(chǎng)，均呈下降狀態(tài)。但是在行業(yè)走勢(shì)低迷的背景下，海信卻憑借著高端技術(shù)、國(guó)際化等戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

    據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海信電視零售額占有率達(dá)到17.99%，高出第二名3.59個(gè)百分點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的彩電市場(chǎng)，海信“第一”優(yōu)勢(shì)加大。其中，海信ULED電視銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了150.65%和112.16%。

    同時(shí)，在80寸以上、85寸以上大尺寸激光電視市場(chǎng)，海信牢牢占據(jù)行業(yè)第一的位置，銷(xiāo)量份額分別達(dá)到36.53%、57.50%，銷(xiāo)售額份額分別占到40.92%、54.78%。這意味著在高端電視上，市場(chǎng)每賣(mài)出兩臺(tái)80寸及以上大屏電視，其中1臺(tái)就來(lái)自海信。

海信激光電視

    截至目前，海信激光電視在激光顯示領(lǐng)域已申請(qǐng)320核心專(zhuān)利技術(shù)，并完成了從2K到4K，再到雙色4K的技術(shù)突破。尤其是ULED、超短焦激光電視已成為引領(lǐng)全球的創(chuàng)新產(chǎn)品。

    另外，在海外市場(chǎng)上，海信在全球4K電視、曲面電視、智能電視等高端市場(chǎng)保持在前三位，并在今年第一季度的出貨平均尺寸達(dá)到46.9英寸，躍居全球第一，產(chǎn)品均價(jià)達(dá)到431美元，僅次于索尼和三星。

    海信在南非的品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)103.4%，品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)69.1%;海信在澳洲電視銷(xiāo)量的占有率達(dá)19.9%，海信澳洲品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)97.3%，品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)164.3%。

海信ULED電視

    來(lái)自中國(guó)海關(guān)的出口數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，海信電視的出口額同比增長(zhǎng)28.2%，高于行業(yè)平均水平的10.4%。

    其中，海信電視的銷(xiāo)售額在北美區(qū)同比增長(zhǎng)了14.3%、在中南美區(qū)增長(zhǎng)了52.9%、在澳洲區(qū)增長(zhǎng)了72.1%、在亞洲區(qū)增長(zhǎng)了22.6%、在中東非區(qū)增長(zhǎng)了14.7%、西歐區(qū)增長(zhǎng)了38.8%、在東歐獨(dú)聯(lián)體區(qū)增長(zhǎng)了177.8%。

    除此之外，海信還全面開(kāi)展了體育營(yíng)銷(xiāo)策略。今年4月份，海信和國(guó)際足聯(lián)簽約，正式成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，這是世界杯設(shè)立近百年以來(lái)首個(gè)中國(guó)消費(fèi)電子品牌贊助商。隨后，海信正式啟動(dòng)了的全球品牌提升計(jì)劃——璀璨計(jì)劃。

    由此我們可以看出，海信電視能在低迷的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，絕對(duì)靠的不是運(yùn)氣，而靠的是對(duì)未來(lái)彩電市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握和消費(fèi)者對(duì)彩電產(chǎn)品的需求。相信隨著后期彩電市場(chǎng)的慢慢回暖，海信在彩電市場(chǎng)上的表現(xiàn)也會(huì)更加精彩，值得我們期待和密切關(guān)注。