加油站數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)缺點(diǎn)討論

    近年來，數(shù)字標(biāo)牌在加油站的應(yīng)用日益普遍，關(guān)于這項技術(shù)的優(yōu)缺點(diǎn)，很多人都有自己的見地。這里我們分享來自Digital signage編輯Bradley Cooper的一些觀點(diǎn)：

    俘獲受眾

    如果沒有預(yù)付，顧客就不得不在屏幕上選擇燃油等級，并且，為了避免過量支付或者超量加油，顧客往往會靠近并盯著屏幕，這就為數(shù)字標(biāo)牌給顧客留下深刻印象奠定了基礎(chǔ)。

    一家天然氣廣告公司All Over Media指出，顧客通常需要花費(fèi)三至五分鐘的時間來加油，這使得廣告商有充足的時間來多次重復(fù)他們的信息。

    忠誠度計劃

    福布斯的一篇文章中提到：“平均而言，美國家庭注冊29個忠誠度計劃，但其中只有12個處于活躍狀態(tài)�！睂τ谌绱酥�多的忠誠度計劃和如此有限的時間，企業(yè)需要做的就是確保他們的計劃在消費(fèi)者頭腦中的排位盡量靠前。

    通過采取行動呼吁用戶加入忠誠度計劃或在POS機(jī)上兌換積分，將有助于提高品牌知名度，從而提高注冊率和參與度。

    更好的人群統(tǒng)計

    All Over Media指出，大多數(shù)消費(fèi)者經(jīng)常去離家一兩英里遠(yuǎn)的加油站。這為加油站提供了一個有趣的機(jī)會，使他們可以根據(jù)人口特征、收入及其他關(guān)鍵指標(biāo)，使用數(shù)字標(biāo)牌直接影響當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。

    這也為贊助當(dāng)?shù)鼗顒犹峁┝藱C(jī)會。加油站可以贊助當(dāng)?shù)鼗顒�，并在其�?shù)字標(biāo)牌上進(jìn)行廣告。這有助于提升品牌知名度和公平性。

    不過同時，加油站數(shù)字標(biāo)牌也存在一些可能的問題，如：

    與小屏幕的競爭

    數(shù)字標(biāo)牌最大的競爭對手之一是用戶的手機(jī)。如果數(shù)字標(biāo)牌也能隨意播放視頻，瀏覽Facebook，消費(fèi)者才有可能離得開手機(jī)。

    雖然標(biāo)牌顯示屏更易吸引顧客注意，但也存在很快成為過度飽和廣告市場的另一種煩惱。

    解決這一問題的一種思路是移動集成技術(shù)。加油站可以將二維碼整合到其中一段視頻中，為用戶提供特殊折扣。

    內(nèi)容可能會過時

    想象一下，在加油站一遍又一遍地聽到或看到同樣的廣告、歌曲或內(nèi)容是什么感覺。這很可能導(dǎo)致顧客的厭倦，甚至是刻意的回避。

    制作不良或欠考慮的內(nèi)容甚至?xí)�毀掉最好的顯示屏。因此，加油站和內(nèi)容提供方需要認(rèn)真考慮其受眾，并定期創(chuàng)建新的動態(tài)內(nèi)容以維持新鮮感。