加油站數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)缺點(diǎn)討論

    近年來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌在加油站的應(yīng)用日益普遍，關(guān)于這項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)缺點(diǎn)，很多人都有自己的見(jiàn)地。這里我們分享來(lái)自Digital signage編輯Bradley Cooper的一些觀點(diǎn)：

    俘獲受眾

    如果沒(méi)有預(yù)付，顧客就不得不在屏幕上選擇燃油等級(jí)，并且，為了避免過(guò)量支付或者超量加油，顧客往往會(huì)靠近并盯著屏幕，這就為數(shù)字標(biāo)牌給顧客留下深刻印象奠定了基礎(chǔ)。

    一家天然氣廣告公司All Over Media指出，顧客通常需要花費(fèi)三至五分鐘的時(shí)間來(lái)加油，這使得廣告商有充足的時(shí)間來(lái)多次重復(fù)他們的信息。

    忠誠(chéng)度計(jì)劃

    福布斯的一篇文章中提到：“平均而言，美國(guó)家庭注冊(cè)29個(gè)忠誠(chéng)度計(jì)劃，但其中只有12個(gè)處于活躍狀態(tài)�！睂�(duì)于如此之多的忠誠(chéng)度計(jì)劃和如此有限的時(shí)間，企業(yè)需要做的就是確保他們的計(jì)劃在消費(fèi)者頭腦中的排位盡量靠前。

    通過(guò)采取行動(dòng)呼吁用戶加入忠誠(chéng)度計(jì)劃或在POS機(jī)上兌換積分，將有助于提高品牌知名度，從而提高注冊(cè)率和參與度。

    更好的人群統(tǒng)計(jì)

    All Over Media指出，大多數(shù)消費(fèi)者經(jīng)常去離家一兩英里遠(yuǎn)的加油站。這為加油站提供了一個(gè)有趣的機(jī)會(huì)，使他們可以根據(jù)人口特征、收入及其他關(guān)鍵指標(biāo)，使用數(shù)字標(biāo)牌直接影響當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。

    這也為贊助當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)提供了機(jī)會(huì)。加油站可以贊助當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)，并在其數(shù)字標(biāo)牌上進(jìn)行廣告。這有助于提升品牌知名度和公平性。

    不過(guò)同時(shí)，加油站數(shù)字標(biāo)牌也存在一些可能的問(wèn)題，如：

    與小屏幕的競(jìng)爭(zhēng)

    數(shù)字標(biāo)牌最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一是用戶的手機(jī)。如果數(shù)字標(biāo)牌也能隨意播放視頻，瀏覽Facebook，消費(fèi)者才有可能離得開(kāi)手機(jī)。

    雖然標(biāo)牌顯示屏更易吸引顧客注意，但也存在很快成為過(guò)度飽和廣告市場(chǎng)的另一種煩惱。

    解決這一問(wèn)題的一種思路是移動(dòng)集成技術(shù)。加油站可以將二維碼整合到其中一段視頻中，為用戶提供特殊折扣。

    內(nèi)容可能會(huì)過(guò)時(shí)

    想象一下，在加油站一遍又一遍地聽(tīng)到或看到同樣的廣告、歌曲或內(nèi)容是什么感覺(jué)。這很可能導(dǎo)致顧客的厭倦，甚至是刻意的回避。

    制作不良或欠考慮的內(nèi)容甚至?xí)�毀掉最好的顯示屏。因此，加油站和內(nèi)容提供方需要認(rèn)真考慮其受眾，并定期創(chuàng)建新的動(dòng)態(tài)內(nèi)容以維持新鮮感。