高端電視市場(chǎng)或重新洗牌 TCL量子點(diǎn)電視“高純久”革新顯示領(lǐng)域

    如果說(shuō)2016年是全球彩電行業(yè)格局風(fēng)云變幻的一年，中國(guó)電視企業(yè)崛起，彩電行業(yè)大有重新洗牌的趨勢(shì)，那進(jìn)入2017年，隨著量子點(diǎn)顯示技術(shù)大氣候的形成，勢(shì)必將會(huì)使電視市場(chǎng)進(jìn)入高階競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。究竟誰(shuí)能捷足先登，取決于實(shí)力，也在于如何看待未來(lái)技術(shù)的眼界。

    如果說(shuō)2016年是全球彩電行業(yè)格局風(fēng)云變幻的一年，中國(guó)電視企業(yè)崛起，彩電行業(yè)大有重新洗牌的趨勢(shì)，那進(jìn)入2017年，隨著量子點(diǎn)顯示技術(shù)大氣候的形成，勢(shì)必將會(huì)使電視市場(chǎng)進(jìn)入高階競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。究竟誰(shuí)能捷足先登，取決于實(shí)力，也在于如何看待未來(lái)技術(shù)的眼界。

    2016年，在電視行業(yè)耕耘三十余年的TCL成為最大贏家。憑借全球超2000萬(wàn)臺(tái)的電視出貨量一舉成為全球前三、中國(guó)第一的電視制造廠商，在全球范圍內(nèi)代表中國(guó)制造與日韓電視企業(yè)正面對(duì)壘。能取得如此成就，令人驚喜但也是意料之中。

    同樣是TCL，2016年推出震驚業(yè)界的高端副品牌XESS，頂級(jí)旗艦XESS X1量子點(diǎn)電視在CES展上斬獲多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，在日韓品牌霸占多年的高端市場(chǎng)取得一席之地。時(shí)隔不久，3月29日春季發(fā)布會(huì)，TCL XESS X2/X3第三代無(wú)機(jī)三原色量子點(diǎn)電視以及C2劇院電視、P3黃金曲面電視中高端系列亮相，覆蓋量子點(diǎn)技術(shù)、頂級(jí)音質(zhì)、曲面HDR等多個(gè)領(lǐng)域，構(gòu)成當(dāng)下最強(qiáng)春季產(chǎn)品陣營(yíng)。新品同樣是一經(jīng)發(fā)布就贏得業(yè)界認(rèn)可，將“2017德國(guó)iF國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”、“CITE創(chuàng)新產(chǎn)品及應(yīng)用金獎(jiǎng)”、“紅鉆獎(jiǎng)”攬入囊中。如此高頻率的應(yīng)用最新技術(shù)并率先推出產(chǎn)品，放眼如今的彩電行業(yè)，難尋他家。

    隨著量子點(diǎn)技術(shù)的日臻成熟，量子點(diǎn)顯示將迎來(lái)快速增長(zhǎng)元年。作為量子點(diǎn)技術(shù)的領(lǐng)軍品牌，TCL又積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的量子點(diǎn)技術(shù)應(yīng)用。為進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)量子點(diǎn)技術(shù)與國(guó)際的交流、合作，助力量子點(diǎn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，同時(shí)加緊量子點(diǎn)電視的消費(fèi)普及步伐，4月13日，由中國(guó)電子商會(huì)、彩電技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟聯(lián)合舉辦的“量子之光 點(diǎn)亮視界——2017年國(guó)際量子點(diǎn)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在北京圓滿落幕。包括TCL在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外知名廠商、行業(yè)專家、消費(fèi)者代表等與會(huì)嘉賓共同分享了量子點(diǎn)顯示技術(shù)未來(lái)的發(fā)展部署，并向市場(chǎng)宣告了全球共同攜手促進(jìn)量子點(diǎn)電視全面普及的決心。

    突破LED技術(shù)天花板 量子點(diǎn)為電視提供最佳顯示方案

    量子點(diǎn)是溶液納米晶，具有獨(dú)特的光電特性，它受到電或光的刺激，會(huì)根據(jù)量子點(diǎn)的直徑大小，發(fā)出各種不同顏色的非常純正的高質(zhì)量單色光。2014年底，TCL首次在國(guó)內(nèi)推出搭載量子點(diǎn)技術(shù)的電視，量子點(diǎn)電視一舉成為新興顯示技術(shù)的代表。2016年，量子點(diǎn)電視進(jìn)入全面爆發(fā)期，研發(fā)與應(yīng)用進(jìn)入全新階段，量子點(diǎn)成為眾多企業(yè)在顯示領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的發(fā)力點(diǎn)。2017年初，TCL、三星、海信等國(guó)際電視制造巨頭均已推出最新代量子點(diǎn)電視，量子點(diǎn)的春天已經(jīng)來(lái)臨。

    在市場(chǎng)方面，量子點(diǎn)電視的實(shí)際表現(xiàn)要遠(yuǎn)勝于早推出近兩年的OLED電視。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年全年量子點(diǎn)電視的零售量高于OLED電視7倍有余。2017年第1-14周，量子點(diǎn)電視的零售額在彩電市場(chǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到4.77%，同期OLED電視只實(shí)現(xiàn)1.22%的零售額滲透率。相對(duì)來(lái)說(shuō)，OLED電視在四年前就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)上市，推廣和宣傳的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)更大，但仍被量子點(diǎn)電視后來(lái)居上，說(shuō)明同是新興顯示技術(shù)，在消費(fèi)者關(guān)心的畫質(zhì)方面，OLED有機(jī)材料天生的壽命短、良品率低等缺陷注定難敵量子點(diǎn)技術(shù)，電視企業(yè)在選擇下一代顯示技術(shù)的方向時(shí)就已經(jīng)注定其產(chǎn)品是否能夠被市場(chǎng)廣泛接受。

    在彩電技術(shù)博弈激烈的當(dāng)下，量子點(diǎn)顯示技術(shù)發(fā)展的一帆風(fēng)順依賴各企業(yè)的支持，更取決于其獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)受到青睞。TCL春季新品XESS X2/X3所搭載的第三代無(wú)機(jī)三原色量子點(diǎn)顯示材料，具備了“高、純、久”三大方面的優(yōu)勢(shì)�！案摺奔瓷�域高，新一代超薄量子點(diǎn)電視采用無(wú)機(jī)三原色量子點(diǎn)發(fā)光材料，色域覆蓋率高達(dá)157% （BT709），可以呈現(xiàn)10.7億色彩表現(xiàn)；“純”即色度純，色彩純凈度相比OLED提升約37.5%，相比普通電視提升58.3%；“久”即色彩久，無(wú)機(jī)三原色量子點(diǎn)發(fā)光材料能夠保證色彩恒久不褪色，色彩持久穩(wěn)定可達(dá)60000小時(shí)。

    目前，電視產(chǎn)業(yè)站在顯示技術(shù)升級(jí)的十字路口，向左還是向右，不同的彩電企業(yè)做出了不同的選擇和站隊(duì)，猶如當(dāng)年的等離子和液晶。眼下中國(guó)彩電行業(yè)正面臨著向高端化發(fā)展、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵階段，量子點(diǎn)電視突破了LED技術(shù)的天花板，是基于高端屏顯技術(shù)創(chuàng)新的高品質(zhì)彩電產(chǎn)品，代表著未來(lái)電視的發(fā)展方向，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)有著重要意義。

    量子點(diǎn)陣營(yíng)率先發(fā)力 推動(dòng)電視市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)

    在現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)的行業(yè)代表、量子點(diǎn)電視制造商代表展開了一場(chǎng)對(duì)量子點(diǎn)深入探討的高端對(duì)話。嘉賓對(duì)量子點(diǎn)技術(shù)的發(fā)展前景持樂觀態(tài)度，認(rèn)為量子點(diǎn)顯示技術(shù)將為L(zhǎng)CD產(chǎn)品在高色域方面與OLED競(jìng)爭(zhēng)提供最佳解決方案�！白鳛榧彝ビ耙魥蕵泛诵�，電視的畫質(zhì)是最硬性的指標(biāo)�！盩CL多媒體產(chǎn)品中心經(jīng)理張少勇表示，量子點(diǎn)技術(shù)在色彩、亮度以及畫面壽命方面大幅提升畫質(zhì)，直接給消費(fèi)者帶來(lái)與眾不同的視覺體驗(yàn)。

    著名數(shù)碼評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)ZEALER的創(chuàng)始人王自如作為消費(fèi)者代表也和與會(huì)嘉賓深入了解了量子點(diǎn)技術(shù)對(duì)于消費(fèi)者的意義所在。王自如一向以犀利直接的風(fēng)格著稱，以消費(fèi)者代表身份，站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上提出的問題的確一針見血。比如消費(fèi)者最關(guān)心的新技術(shù)實(shí)際表現(xiàn)和價(jià)格問題，張少勇給了大家一個(gè)滿意的回復(fù)：目前量子點(diǎn)大多應(yīng)用在中高端系列，在技術(shù)更加成熟之后，應(yīng)用到次等級(jí)系列指日可待，售價(jià)能夠惠及大眾市場(chǎng)； TCL的量子點(diǎn)新品在上市之后立即啟動(dòng)促銷，可以體現(xiàn)TCL推動(dòng)量子電視普及的誠(chéng)意�！癘LED和量子點(diǎn)技術(shù)孰優(yōu)孰劣？”這也是王自如非常感興趣的問題。浙江大學(xué)化學(xué)系教授彭笑剛表示：“OLED天生的不穩(wěn)定性，導(dǎo)致其壽命、光效等存在當(dāng)前無(wú)法協(xié)調(diào)的難題，良品率還達(dá)不到商業(yè)化的要求。而量子點(diǎn)是溶液半導(dǎo)體納米晶，只需要改變其尺寸，就可以調(diào)出需要的顏色，而且色純度非常高，晶體的穩(wěn)定性也非常高，這是其它材料難以企及的，且不需要擔(dān)心使用壽命問題。量子點(diǎn)有可能是人類有史以來(lái)發(fā)現(xiàn)的最優(yōu)秀的發(fā)光材料。”

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，中國(guó)彩電行業(yè)已逐漸回歸到畫質(zhì)路線，量子點(diǎn)技術(shù)成為彩電產(chǎn)品的主流顯示技術(shù)已毫無(wú)懸念，該技術(shù)的不斷提升也將持續(xù)強(qiáng)化液晶技術(shù)陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在彩電高端化的趨勢(shì)下，量子點(diǎn)技術(shù)無(wú)疑將引領(lǐng)高端電視行業(yè)新風(fēng)向。

    多方聯(lián)動(dòng) 重構(gòu)量子點(diǎn)顯示產(chǎn)業(yè)新秩序

    據(jù)了解，全球已有三大量子點(diǎn)材料制造商：英國(guó)Nanoco、德國(guó)Nanosys及美國(guó)QDVision（已被三星收購(gòu)），其中Nanosys公司握有超過300項(xiàng)量子點(diǎn)顯示的相關(guān)專利。而在國(guó)內(nèi)的面板企業(yè)方面，如京東方、華星光電、龍騰光電等都有量子點(diǎn)技術(shù)的相關(guān)研發(fā)、生產(chǎn)。相信在量子點(diǎn)上游企業(yè)和整機(jī)廠商的積極推動(dòng)下，2017年將是量子點(diǎn)電視加速普及的一年。會(huì)上，TCL、三星、海信榮獲了由舉辦方和權(quán)威機(jī)構(gòu)共同頒發(fā)的量子點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)獎(jiǎng)。三家電視企業(yè)對(duì)推動(dòng)量子點(diǎn)技術(shù)的深入研發(fā)以及應(yīng)用做出了突出貢獻(xiàn)，促進(jìn)了電視顯示產(chǎn)業(yè)升級(jí)和高端市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。

    當(dāng)然，量子點(diǎn)電視想要一路高歌猛進(jìn)，離不開渠道的大力支持。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷售公司總經(jīng)理謝帆作為TCL代表與三星、海信，以及國(guó)美、蘇寧、京東、重百、唐百等渠道商代表統(tǒng)一上臺(tái)，完成量子點(diǎn)電視2017年銷售總金額100億的簽約儀式。并且此次量子點(diǎn)論壇還啟動(dòng)了量子點(diǎn)顯示技術(shù)國(guó)際戰(zhàn)略合作，國(guó)內(nèi)外量子點(diǎn)顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜�、學(xué)者以及TCL、三星等制造企業(yè)對(duì)量子點(diǎn)技術(shù)未來(lái)發(fā)展達(dá)成共識(shí)，并建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。此外，量子點(diǎn)顯示技術(shù)已經(jīng)受到了國(guó)家“十三五”規(guī)劃的重點(diǎn)關(guān)注，“量子點(diǎn)發(fā)光顯示關(guān)鍵材料和器件研究”還入選了“戰(zhàn)略性先進(jìn)電子材料”重點(diǎn)專項(xiàng)。

    謝帆在會(huì)后表示，在國(guó)家、專業(yè)機(jī)構(gòu)以及各友商的多方聯(lián)動(dòng)下，量子點(diǎn)技術(shù)以及量子點(diǎn)電視或?qū)⒃?017年迎來(lái)大爆發(fā)。目前，TCL已經(jīng)率先啟動(dòng)量子點(diǎn)電視新品上市促銷，在即將到來(lái)的“量子盛宴——414四重拼購(gòu)，夠量夠激情”活動(dòng)中，329發(fā)布會(huì)上推出的量子點(diǎn)電視XESS X2/X3以及C2劇院電視、P3黃金曲面電視系列參與到此次優(yōu)惠力度空前的促銷中。屆時(shí)，不僅蘇寧、國(guó)美、五星、重百、唐百等線下渠道會(huì)大范圍舉辦促銷活動(dòng)，京東、天貓、TCL官方商城等線上渠道都可以選購(gòu)到X、C、P三大系列新品，TCL采取新品上市立即促銷的方式，不僅能擴(kuò)大量子點(diǎn)電視消費(fèi)市場(chǎng)，也能在消費(fèi)群體中樹立量子點(diǎn)技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先的形象。

    其實(shí)，量子點(diǎn)技術(shù)改變的不僅是電視產(chǎn)品，還會(huì)改變生物醫(yī)療、照明等涉及到人類未來(lái)生活的方方面面，是人類歷史演進(jìn)長(zhǎng)河中的一次革命性技術(shù)突破，代表的是真正的未來(lái)科技發(fā)展方向。作為影響人類歷史進(jìn)程的一項(xiàng)革命性技術(shù)，量子點(diǎn)技術(shù)將徹底改變?nèi)藗兊纳�活方式，同時(shí)，新一輪的科技革命也將陸續(xù)上演。