技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)未來(lái)：小間距LED 2018年行業(yè)10大猜想

    2017年，小間距LED顯示市場(chǎng)繼續(xù)彌漫“價(jià)格戰(zhàn)”硝煙。甚至，上游市場(chǎng)的漲價(jià)，都無(wú)法阻止下游終端的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。從P2.5到P1.5，市場(chǎng)主流產(chǎn)品已經(jīng)全面“進(jìn)入戰(zhàn)爭(zhēng)狀態(tài)”。

    首先，P2.5規(guī)格的產(chǎn)品，作為入門級(jí)小間距LED獲得了“沒(méi)有門檻的供給支撐”。即，幾乎所有涉足LED顯示屏的制造商，現(xiàn)在都可以制造出品質(zhì)可靠的P2.5級(jí)別的小間距LED屏。這使得這一間距的市場(chǎng)，迅速的淪為傳統(tǒng)室外屏那樣的“紅�！�。不過(guò)，價(jià)格戰(zhàn)和技術(shù)普及化的好處也很大——更多的低預(yù)算客戶采購(gòu)了P2.0-p2.5的產(chǎn)品，更小間距的技術(shù)也滲透到室外大屏市場(chǎng)，“室外小間距概念加速發(fā)展”。

    第二，P1.8-p2.0的小間距LED產(chǎn)品依然表現(xiàn)出“市場(chǎng)拐點(diǎn)”的意義。即，由于其已經(jīng)具有一定技術(shù)難度；以及2-3萬(wàn)每平米的報(bào)價(jià)，使得當(dāng)體項(xiàng)目動(dòng)輒10萬(wàn)元以上，采購(gòu)方更為“謹(jǐn)慎”，其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)依然呈現(xiàn)“品牌高端集中”的趨勢(shì)。

    第三，P1.5-1.6產(chǎn)品2017年的價(jià)格進(jìn)攻力度明顯加強(qiáng)。這是因?yàn)檫@一區(qū)間產(chǎn)品的供給顯著增加。市場(chǎng)從只有高端品牌涉足到所有品牌化企業(yè)都有涉足的轉(zhuǎn)變，讓其從“高利潤(rùn)產(chǎn)品”，逐步變成“規(guī)�；�產(chǎn)品”。這個(gè)層級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格較量，是2017年價(jià)格戰(zhàn)的核心看點(diǎn)之一。

    第四，在廠商技術(shù)力量并不平均、既要控制產(chǎn)品成本，還想充分體現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)水平的思路下，P2.0以下產(chǎn)品的“細(xì)分”更為明顯。很多廠商標(biāo)識(shí)出P1.667這樣精細(xì)到小數(shù)點(diǎn)后三位的“產(chǎn)品編號(hào)”�！�—一點(diǎn)點(diǎn)的差異都不放過(guò)，成為價(jià)格戰(zhàn)激烈狀況的“另類注腳”。

    總結(jié)而言，小間距LED價(jià)格戰(zhàn)的原因無(wú)外乎三個(gè)，即技術(shù)門檻逐漸被踏平、市場(chǎng)參與者眾多、行業(yè)毛利依然極具吸引力。這三點(diǎn)在2018年依然難以“改變”。這也就決定了2018年價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)休止。

    但是，每一年的價(jià)格戰(zhàn)都不會(huì)是“前一年”的重復(fù)。在2017年P(guān)1.5產(chǎn)品基本淪陷、產(chǎn)品間距標(biāo)注到小數(shù)點(diǎn)后三位的背景下，2018年P(guān)1.2-p1.5的產(chǎn)品是否能獨(dú)善其身呢？廠商們是不是開(kāi)發(fā)出P1.4XX這樣的產(chǎn)品，讓這個(gè)小間距LED市場(chǎng)“細(xì)分線”更細(xì)致呢？在P1.8-2.0產(chǎn)品上，2萬(wàn)元大關(guān)幾乎已經(jīng)就差臨門一腳。2018年這一腳是不是會(huì)大規(guī)模的踢過(guò)去，帶動(dòng)小間距應(yīng)用指標(biāo)的進(jìn)一步升級(jí)呢？至于P2.5產(chǎn)品，是不是存在主要項(xiàng)目工程從5萬(wàn)元以上采購(gòu)額，向5萬(wàn)元以下采購(gòu)額進(jìn)一步下降，以及產(chǎn)品間距指標(biāo)進(jìn)一步細(xì)化的可能呢？

    以上這些設(shè)想幾乎都不存在“成本性”和“技術(shù)性”的難題。市場(chǎng)是不是如此發(fā)展，僅僅是行業(yè)參與廠商的“競(jìng)爭(zhēng)策略問(wèn)題”。從這個(gè)角度看，2017年小間距LED市場(chǎng)的集中度進(jìn)一步加強(qiáng)，這增加了很多二三線企業(yè)的“生存危機(jī)感”。包括一些上市公司，業(yè)績(jī)都出現(xiàn)了波動(dòng)。

    在這樣的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局下，不排除更多的企業(yè)不是從盈利角度出發(fā)，而是從“搶了份額才能生存”的邏輯出發(fā)，不斷提升價(jià)格戰(zhàn)的強(qiáng)度。另一方面，LED上游市場(chǎng)的價(jià)格漲勢(shì)亦不會(huì)長(zhǎng)期維持，2018年下半年，亦可能為行業(yè)帶來(lái)更多的彈藥支持。在2017年LED上游漲價(jià)5-10%背景下，小間距LED價(jià)格戰(zhàn)都沒(méi)有中斷，2018年隨著上游價(jià)格的穩(wěn)定，價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)必有更為兇猛化的趨勢(shì)。