清理“天際線” 戶外LED將掀起怎樣的波瀾!

    2017年11月27日，北京市城市管理委員會與北京市規(guī)劃和國土資源管理委員會、北京市城市綜合管理行政執(zhí)法局，聯(lián)合發(fā)布《關于開展集中清理建筑物天際線專項行動的通知》。宣布即日起全面清理不符合要求的建筑物屋頂和墻體上的廣告牌匾。作為戶外廣告的主力之一，LED戶外顯示屏毫無疑問也會成為此次清理整頓的重點對象。

    今年以來，北京發(fā)生有限空間中毒窒息事故9起，死亡17人，同比分別上升80%和143%。特別是順義區(qū)近期先后發(fā)生兩起有限空間中毒窒息較大生產安全事故，造成7人死亡。為防止類似事件重演，北京由此拉開了針對有限空間、軌道交通、建設工程、人員密集場所、地下空間、高層建筑、城市綜合體、危險化學品等重點領域，開展安全隱患排查整治工作的序幕。此次清退建筑物天際線專項行動，對LED顯示屏來說，正應了那句“城門失火，殃及池魚”的古話。

    當然，LED顯示屏也并不是人畜無害的無辜者，近年來由它引發(fā)的安全事故也是層出不窮，LED顯示屏違規(guī)安裝的事也沒少被人們詬病，甚至換來了城市“牛皮癬”的惡名。此次首都北京重拳出擊，若引發(fā)其他城市紛紛效仿，其對LED戶外顯示屏的影響可想而知。

    不過，對LED顯示屏企業(yè)來說，此次清理整頓行動也并不見得完全是“禍從天降”的壞事，它也有積極的一面。《通知》稱，即日起將全面清理不符合《北京市牌匾標識設置管理規(guī)范》(京管發(fā)〔2017〕140號)要求的建筑物屋頂、墻體上的廣告牌匾，即：超過建筑物屋頂高度和墻體邊緣的戶外廣告、牌匾標識，垂直于建筑物墻體的戶外廣告、牌匾標識，附著于建筑物墻體的違規(guī)戶外廣告，“一店多招”、異地設置的牌匾標識，“店內店”在建筑物外墻體設置的牌匾標識，其他違反規(guī)范要求的牌匾標識。

    也就是說，受到清理整頓的只是不符合法規(guī)的廣告牌匾，而對那些通過法規(guī)審批安裝的廣告牌匾或LED顯示屏，將不會受此影響。而且，如此一來，隨著大量沒有經(jīng)過審批，非法安裝的顯示屏被拆除，因此大量占據(jù)的廣告資源將會被迫轉移，最終受益的將是那些合法安裝的LED顯示屏。從這個意義上講，此次清理整頓對一些LED顯示屏企業(yè)，或者戶外廣告運營商反而是件好事。

    不管怎么樣，可以預見的是，一旦這種專項整治行動向全國擴展開來，傳統(tǒng)的LED戶外顯示屏市場將會受到一定沖擊，對生產傳統(tǒng)戶外大屏的企業(yè)來說，市場“變小”了，競爭將會更加激烈。

    然而，凡事都有利弊。傳統(tǒng)常規(guī)的LED顯示屏受到限制，卻由可能因此促進LED透明屏市場的崛起。

    傳統(tǒng)常規(guī)戶外大屏背著城市牛皮癬與光污染等惡名，而透明LED顯示屏則幾乎不存在這種問題。LED透明顯示屏的透通性可達到60%-90%，透光，透風，不影響建筑原有的采光和視線，特別是建筑外觀的設計美感不會有任何影響。其質地輕薄，無需增加任何額外結構，直接依附于原有結構安裝的特性，讓透明屏可以與玻璃幕墻、玻璃櫥窗等相互配合使用。更為重要的是，LED透明屏能夠做到“室內安裝、戶外觀看”，相比常規(guī)顯示屏更加安全，更加易于維護，針對一些特殊項目或特殊地區(qū)，可以降低客戶的審批流程，甚至可以省去審批程序，減少項目實施時間和成本。正是基于這些優(yōu)點，LED透明屏市場潛力巨大。

    今年，業(yè)內幾大上市企業(yè)通過并購或入股透明屏企業(yè)進行這個領域的布局，也間接說明未來透明屏市場前景不可估量。

    誠然，需要指出的是，未來戶外大屏市場有可能因政策整頓受到一些影響，但并不是說常規(guī)戶外顯示屏市場便會從此一蹶不振。也許未來LED戶外大屏的安裝審批程序會更嚴格，但戶外LED顯示屏市場依舊充滿了活力，如城市地標式建筑對戶外大屏的需求，因應商圈發(fā)展需要的創(chuàng)意式大屏，LED大型天幕等，仍有很大的發(fā)展空間。

    而且，隨著智慧城市、平安城市理念的深入人心，政策從嚴，將會促使顯示屏企業(yè)努力推進創(chuàng)新化發(fā)展，未來LED顯示屏智能化也將是趨勢之一。

    總而言之，北京清理建筑物天際線專項行動若引發(fā)連鎖反應，它帶給LED顯示屏企業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來了機遇。LED顯示屏企業(yè)能夠做的只有盡量規(guī)避風險，把握好機遇，方能在未來競爭中立于不敗之地。