巨頭紛紛布局智能音箱搶戰(zhàn)智能音箱

    未來中國智能家居市場潛力巨大，但目前中國市場上的智能家居產(chǎn)品呈分散獨(dú)立狀態(tài)，并沒有形成統(tǒng)一的智能家居生態(tài)。其中，智能音箱有望成為智能家居的入口。2015年京東聯(lián)合科大訊飛推出叮咚智能音箱，成為第一個(gè)試水中國智能音箱市場的企業(yè)，之后阿里巴巴和小米等企業(yè)也紛紛加入入口搶奪戰(zhàn)，促進(jìn)了中國智能音響整體市場的擴(kuò)張。11月16日，在百度世界大會（2017）上，百度旗下智能硬件公司渡鴉發(fā)布了一款全新的智能音箱：ravenH。對于這個(gè)行業(yè)來說，這是繼亞馬遜、谷歌、蘋果、阿里之后，又一個(gè)科技巨頭加入到智能音箱的混戰(zhàn)之中。百度也來“攪局”，到底智能音箱亂世何時(shí)了？

主流產(chǎn)品的對比分析

    亞馬遜Echo產(chǎn)品線：

    從智能音箱鼻祖產(chǎn)品迭代看智能音箱產(chǎn)品發(fā)展演進(jìn)

    亞馬遜2014年推出首款智能音箱Echo，除播放音樂外也是家庭設(shè)備（兼容Nest/IFTTT等產(chǎn)品）控制樞紐，可連接第三方服務(wù)（如叫車，定外賣等） 隨后Amazon 不斷豐富Echo 家族產(chǎn)品，拓展智能音箱，至今各型號已累計(jì)銷售破千萬臺。Echo家族產(chǎn)品線也引領(lǐng)著智能音箱行業(yè)的發(fā)展。

    除上述產(chǎn)品外，亞馬遜也發(fā)布了如Echo Look，Echo Button等衍生周邊產(chǎn)品，不斷拓展功能，增加游戲?qū)傩�，通過此類輔助產(chǎn)品，增加人與人之間的交互性。

    京東叮咚：

    搶占入口，布局智能生態(tài)圈，拓展本地化產(chǎn)品定位

    京東與科大訊飛成立靈隆科技聯(lián)合推出叮咚音箱，率先搶占國內(nèi)智能音箱市場，從2015年5月的A1開始，至今已經(jīng)發(fā)售了一系列新品。 包含語音交互，家居控制，內(nèi)容與第三方服務(wù)。整體產(chǎn)品線與Echo相仿，符合小巧便攜、低價(jià)、居家舒適的外觀、屏幕語音結(jié)合、提高音質(zhì)的路線， 但同時(shí)結(jié)合中國市場本地化特性，也推出了如Q1的橫向設(shè)計(jì)更符合中國消費(fèi)者習(xí)慣，和A1X兒童口語機(jī)器人，拓展應(yīng)用到兒童早教市場。

智能音箱市場規(guī)模

    智能音箱市場零售量迅速增長，隨著第三季度一眾新品推出，同比增長率達(dá)300%。京東2015年5月推出首款叮咚A1后，率先搶占國內(nèi)智能音箱市場，整體智能音箱零售量一直呈穩(wěn)定增長，并在去年雙十一月銷量有了明顯的提高隨著今年下半年幾大廠家新品的推出，零售量有了明顯的飛躍，8月份月零售量已接近3萬臺。預(yù)計(jì)在今年雙十一，零售量會達(dá)到一個(gè)歷史新高。

    2015年中國智能音箱零售量只有1萬臺，2016年增至6萬臺。2017年1-8月累計(jì)銷售超10萬臺，隨著下半年市場上不斷有新品發(fā)售，預(yù)計(jì)將在今年雙十一達(dá)到產(chǎn)品銷售的熱潮，2017年累計(jì)銷量預(yù)計(jì)可達(dá)35萬臺，而明年市場會迅速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)整體可達(dá)120萬臺。

    中國智能音箱市場價(jià)格逐漸走高，低價(jià)產(chǎn)品占比降低，300-600元逐漸成為主流價(jià)格段。

    200元以下產(chǎn)品的市場占比迅速下降, 而200-300元價(jià)格 段迅速擠占其市場份額；

    300-600逐漸成為主流價(jià)格段；

    500-600元內(nèi)，100 元的價(jià)差有接近 20%的產(chǎn)品 ；

    今年下半年陸續(xù)有高價(jià)產(chǎn)品推出， 1000元以上產(chǎn)品在市場占一席之地；

    今年下半年新玩家的介入，對比去年品牌格局發(fā)生變化，新入者迅速搶占市場份額。

    2016年國內(nèi)智能音箱主要有叮咚、JBL和飛利浦，其中叮咚音箱因進(jìn)入市場早及產(chǎn)品線豐富，全年市場占比達(dá)到65%。2017年小米和天貓等廠商開始布局智能音箱市場，紛紛推出新品，天貓精靈更是在上市后兩個(gè)月內(nèi)搶占了15%的市場份額。

    目前智能音箱的銷售渠道主要集中在線上，線下渠道有待開發(fā)，小米之家等新零售渠道有望打開線下渠道的出口。但場景銷售成本高，目前智能音箱產(chǎn)品規(guī)模難以支付。

智能音箱市場發(fā)展趨勢

    未來趨勢：

    以語音為入口，建立以物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的商業(yè)模式

    傳統(tǒng)的鼠標(biāo)操作，觸屏操作將向語音交互這種更為自然的交互方式演進(jìn)，語音交互的未來價(jià)值在于用戶數(shù)據(jù)挖掘，以及背后的內(nèi)容、服務(wù)的打通，以語音作為人口的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將會產(chǎn)生全新的商業(yè)模式。在以智能音箱為中心的智能家居體系中，智能音箱為付費(fèi)內(nèi)容，第三方服務(wù)，電商等資源開拓了新的流量入口，用戶多方數(shù)據(jù)被記錄分析，廠商將服務(wù)嫁接到生活中不同的場景中，數(shù)據(jù)成為基礎(chǔ)，服務(wù)更為人性化。