2016年彩電行業(yè)大事件盤點(diǎn)：有動(dòng)蕩 有轉(zhuǎn)折 有新格局

    2016年是一個(gè)體育大年，先是歐洲杯，再是里約奧運(yùn)會(huì)，大屏看奧運(yùn)，一場(chǎng)關(guān)于奧運(yùn)年的電視營(yíng)銷不可避免的發(fā)生了，不過數(shù)據(jù)也是相當(dāng)給力，在奧運(yùn)會(huì)期間，光是4K電視總銷售量同比去年增長(zhǎng)約175%，將近2倍。

    國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛發(fā)力奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷，首先要講講今年在體育大年賺足眼球與利潤(rùn)的海信，海信先是成為歐洲杯頂級(jí)贊助商刷爆歐洲杯成為最大贏家，然后海信又成為國(guó)家體操隊(duì)贊助商出征里約。

    海信在歐洲杯期間，一共發(fā)布了3支“倒敘式廣告”：“海信電視 中國(guó)第一”、“海信電視質(zhì)量第一”、“海信電視 銷量第一”，這三支廣告在有限的廣告牌空間，都是8個(gè)字完美詮釋出傳播訴求，再來看奧運(yùn)會(huì)，海信作為體操隊(duì)贊助商，動(dòng)感創(chuàng)意的畫風(fēng)、激昂向上的文案，結(jié)合體操精益求精的運(yùn)動(dòng)精神，成功打造了一支奧運(yùn)題材的廣告，刷爆網(wǎng)絡(luò)。更貼近消費(fèi)者，海信也是接地氣的，8月15日，北京地鐵10號(hào)線被裝扮一新，乘客一上車就置身于海信超畫質(zhì)電視畫報(bào)的包圍之中，那場(chǎng)景也是擁擠中的極好慰藉。

    海信在體育年的營(yíng)銷成功可以給我們一個(gè)很好的啟示：創(chuàng)新領(lǐng)先，效益才能領(lǐng)先。借助高端科技、給力營(yíng)銷，海信自然而然的就收獲了口碑和市場(chǎng)，贏得漂亮，賺得豐厚。   

    在奧運(yùn)期間，創(chuàng)維作為中國(guó)女排的贊助商，創(chuàng)維電視在奧運(yùn)期間也是不間斷跟蹤報(bào)道奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜，順勢(shì)增加OLED電視的曝光度；TCL在奧運(yùn)期間發(fā)動(dòng)“與奧運(yùn)冠軍同行”主題，攜往屆冠軍運(yùn)動(dòng)員發(fā)布新品電視觀影王P2，并在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了巡展，一邊為奧運(yùn)健兒加油鼓勁，一邊讓TCL電視更加走近消費(fèi)者；康佳電視更是在奧運(yùn)前夕就推出了“萬人空巷搶電視”，提前預(yù)熱奧運(yùn)會(huì)，并攜手國(guó)美一起開啟奧運(yùn)狂歡，推出了X81S“勁速電視奧運(yùn)版”。不僅有傳統(tǒng)大佬們?cè)谇懊娼M織大規(guī)�；顒�(dòng)，進(jìn)行大幅度奧運(yùn)促銷讓利，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視也都是個(gè)個(gè)貫穿整個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間，進(jìn)行各種話題營(yíng)銷……

    奧運(yùn)會(huì)是全民奧運(yùn)，也是關(guān)注度最高的體育賽事，所以電視廠商們是也是必然要抓住的節(jié)點(diǎn)，無論是成為贊助商，還是發(fā)新品、讓利促銷、巡展……這些方式都是為了增加產(chǎn)品曝光，引發(fā)更多的關(guān)注度和話題量，奧運(yùn)會(huì)帶來的經(jīng)濟(jì)鏈遠(yuǎn)比奧運(yùn)會(huì)本身更大，其實(shí)說的就是這么一個(gè)道理。