高端副品牌XESS創(chuàng)逸：肇始于TCL的一次行業(yè)覺醒

    35年，對于一個企業(yè)乃至一個國家來說，都是一個輪回。

    35年前，作為中國首批13家合資企業(yè)之一，TCL成立于惠州，以電視、手機、家電等產(chǎn)品為核心，創(chuàng)出了一片天。而在2016年的9月28日，TCL在廣州舉辦秋季新品發(fā)布會，并正式迎來成立35周年。發(fā)布會上，應(yīng)消費升級及深化國際化發(fā)展的需求，TCL重磅推出高端副品牌XESS 創(chuàng)逸”，其核心價值是“以品質(zhì)和品味, 承載生活的感動”，從而滿足精英人士對卓越的追求。XESS囊括TCL旗下最高端的產(chǎn)品，其中以電視產(chǎn)品：X1、X2、C2為旗艦主力，無論是音畫質(zhì)還是工藝設(shè)計，都代表了當下全球的至高水準，成功獲得中國女排主教練郎平的代言。

    “35年磨一劍，最終促使XESS成功問世，TCL的經(jīng)歷，恰是中國企業(yè)35年來的最佳縮影�！痹谛袠I(yè)觀察人士眼中，35年來，TCL經(jīng)歷了從區(qū)域品牌到全球品牌，從跟隨國外品牌到同臺競技甚至超越，再到如今推出高端副品牌XESS的發(fā)展歷程，和中國實業(yè)從粗放到精細、從制造到智造的過程如出一轍。他認為，XESS將為彩電市場開辟第二條增長曲線，更將給中國實業(yè)如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，提供一個現(xiàn)實可參考的經(jīng)典案例。

    35年對創(chuàng)新守望的大爆發(fā)，XESS成就一段不凡傳奇

    “XESS是TCL不忘初心、堅守工匠精神、凝結(jié)TCL科技制造的核心精髓的全新高端副品牌。”TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理李佩文介紹，XESS以多媒體旗艦產(chǎn)品為首推，定位在于滿足精英人士對卓越的追求，打造涵蓋多媒體、通訊、白電的智能生活創(chuàng)領(lǐng)品牌。

    TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇介紹，XESS電視品類匯聚了TCL集團35年來的科技精髓，主張以品質(zhì)和品味，承載生活的感動，傳遞科技領(lǐng)先、高端配置、藝術(shù)設(shè)計及品味個性。“在XESS電視上面，你可以找到科技創(chuàng)新帶來的原始感動，讓智能科技為生活化繁為簡，全面體現(xiàn)了TCL 35年來對創(chuàng)新科技的思考、對實業(yè)興國的守望，是TCL轉(zhuǎn)型升級的最新結(jié)晶�！�

    仔細研究XESS電視，不難發(fā)現(xiàn)其搭載了眾多當下所能實現(xiàn)的最好技術(shù)。如量子點顯示技術(shù)，色域覆蓋率達到了行業(yè)最高的110%NTSC，在電視上真實還原自然界的色彩。要知道從1931年提出NTSC色域標準，80多年來顯示行業(yè)都沒有技術(shù)能夠打破100%的天花板，但XESS做到了。此外X1使用了288個分區(qū)，業(yè)界最高1152個發(fā)光單元的Local Dimming分區(qū)背光技術(shù)、極少數(shù)產(chǎn)品才能使用的杜比視界Dolby Vision 、UHDA HDR技術(shù)、世界頂級豪車標配的哈曼卡頓音響等，X2則采用北歐極簡設(shè)計風(fēng)格、7.9mm超薄、無邊框等簡約而不簡單的型格設(shè)計，無論是品質(zhì)還是品味，都令人印象深刻。

    “XESS，是TCL 35年如一日堅持科技創(chuàng)新的最佳回報�！庇^察人士認為。據(jù)悉，經(jīng)過35年的技術(shù)積累，TCL成為國內(nèi)獨一無二具備"液晶面板-背光模組-整機制造"的產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化配套的彩電企業(yè)，可以自主掌控最核心的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，在科研創(chuàng)新方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢。

    在發(fā)布會后媒體訪談中，TCL介紹到，由浙江大學(xué)、TCL等單位共同申報的，入選了國家重點研發(fā)計劃戰(zhàn)略性先進電子材料重點專項的，“量子點發(fā)光顯示關(guān)鍵材料和器件研究”項目正式獲得國家立項，就是TCL大實力的有力證明。

    尤其值得注意的是，XESS由來自中國、丹麥、阿根廷、新西蘭、意大利、葡萄牙等6個國家40余名頂尖設(shè)計師精心打造。這樣星光璀璨的國際設(shè)計團隊，背后折射出TCL國際化進程加快帶來的巨大優(yōu)勢。來自TCL多媒體的財報顯示，今年1-8月，TCL海外LCD電視銷量突破663萬臺，占比達到54%，海外占比為全行業(yè)第一�？梢姡�最先走上國際舞臺的TCL，不僅收獲了海外市場巨大的增量空間，而且成功將全球頂尖設(shè)計大師及設(shè)計理念收入囊中，造就XESS電視不凡的國際品位。

    “正是35年練就的深厚功力聚于一身，方才成就XESS技術(shù)與設(shè)計同時登上全球至高點。”觀察人士毫不吝嗇對XESS電視產(chǎn)品的贊美。在他看來，XESS完成了中國彩電行業(yè)高端品牌從0到1的突破，為深陷紅海搏殺的中國彩電業(yè)，開辟第二戰(zhàn)線進行積極而有效的探索，并有力證明了守望實業(yè)、銳意創(chuàng)新終有回報，理應(yīng)獲得全行業(yè)的掌聲。

    推動自我結(jié)構(gòu)革命，XESS 為行業(yè)發(fā)展注入“固態(tài)燃料”

    “XESS的出現(xiàn)填補了彩電高端副品牌的空缺，為TCL進軍彩電高端市場及自我轉(zhuǎn)型，打造了強勁的引擎�！庇^察人士充分肯定了XESS發(fā)布的意義，指出XESS是基于對國內(nèi)快速崛起的精英用戶人群深度洞察，而實施的有針對性的高端產(chǎn)品策略。

    根據(jù)權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前我國中產(chǎn)階層人數(shù)已突破一億大關(guān)，占據(jù)其中少部分的精英人士，已促成了一個潛力驚人的高端消費生態(tài)。對于這些精英人士來說，他們追求生活的品質(zhì)與品味，注重細節(jié)工藝體驗，展現(xiàn)獨到的個人風(fēng)格與態(tài)度，不盲目隨大流。就目前來說，行業(yè)也只有兼顧了品質(zhì)與品味的XESS，能夠直擊這群人的內(nèi)心，勢必掀起一輪影響深遠的高端電視革命。

    “XESS是TCL非常高明的一招，不僅有力搶占當下近乎空白的高端市場，更是布局未來的戰(zhàn)略舉措。”觀察人士指出，現(xiàn)在這個浮躁的社會變化太快，堅守本心只為做好產(chǎn)品變得越來越困難，很多企業(yè)都陷入了要銷量還是要口碑的焦躁之中，XESS率先打破現(xiàn)狀，或許將是行業(yè)一顆新的“啟明星”。

    觀察人士指出，XESS的誕生并非是一堆零部件或是技術(shù)的簡單堆砌，而是TCL內(nèi)部力量的再整合，通過統(tǒng)籌所有頂級資源帶來的嬗變效果，是TCL 35年來的一次自我革命與結(jié)構(gòu)升級。XESS在巨變中堅守臻致品質(zhì)的承諾，拒絕一切浮躁，潛心專研產(chǎn)品技術(shù)只為做到最好；對工匠精神的堅持與超越，讓XESS得以淬煉出高端品質(zhì)與生活品味，將高品質(zhì)與高品味完美融合在一起。這也延續(xù)了TCL 35年來的一貫表現(xiàn)。

    在觀察人士看來，對于TCL來說，XESS遠遠不止是一個副品牌，更是搭建了一個全新的高端平臺，成為其沖刺高端市場的主陣地。他表示，TCL通過搭建XESS這個大平臺，可以充分發(fā)揮輻射效應(yīng)，帶動全集團產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)水平模式及品牌價值整體上移，進而反哺母品牌，提升TCL整體實力及品牌價值。XESS發(fā)起一場結(jié)構(gòu)革命，如同一臺引擎般帶領(lǐng)TCL突破現(xiàn)有格局。不僅如此，新平臺還能給行業(yè)發(fā)展帶來巨大幫助，為行業(yè)指明了一個新的發(fā)展方向。

    目前，中國彩電企業(yè)主要將目光集中在中低端市場，產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴重。隨著國內(nèi)市場增速放緩，競爭陷入膠著狀態(tài)，利潤下降，這將極大損害中國彩電行業(yè)的整體利益。而相對于利潤微薄的中低端市場，高端市場呈現(xiàn)的卻是完全相反的狀況：尚是一片開拓不足的處女地。無疑，XESS的出現(xiàn)將行業(yè)目光重新轉(zhuǎn)向高端市場，引領(lǐng)競爭由紅海轉(zhuǎn)向藍海，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，有望共同收割高端市場紅利。

    “XESS高端副品牌的誕生是行業(yè)的一次自我覺醒，也是行業(yè)對工匠精神回歸的呼喚�！睒I(yè)內(nèi)人士普遍看好XESS未來的發(fā)展及其對行業(yè)發(fā)展起到的引領(lǐng)、促進作用，認為XESS將像一面旗幟，實現(xiàn)“匠心”品質(zhì)回歸，帶領(lǐng)整個行業(yè)朝著更好的方向邁進�！靶袠I(yè)再次走到十字路口，選擇向上走還是向下跳至關(guān)重要，XESS或許將為行業(yè)價值上移，打開一扇新窗�！�