麗晶光電：熱愛與執(zhí)著源自內(nèi)心的堅守

    第十二屆上海國際LED展（LED China 2016）于2016年9月19日在上海新國際博覽中心盛大啟動。麗晶光電攜碳纖維箱體P3.9、新一代前維護壓鑄鋁箱體P2.8、戶內(nèi)廣告一體機、戶內(nèi)全彩隱形屏P15.6等產(chǎn)品精彩亮相。展會期間，投影時代網(wǎng)（PJtime.com）對麗晶光電副總經(jīng)理齊揚（以下簡稱齊總）進行了獨家專訪，請他就當前及未來的LED屏顯行業(yè)與行業(yè)同仁分享精彩觀點。

    “與其去搶別人的蛋糕，不如自己做一塊蛋糕”——

    近年來小間距已幾乎成為LED展上唯一的主角，而麗晶則以“不走尋常路”的姿態(tài)將常規(guī)產(chǎn)品作為了展示主題，這種“非主流”的做法成為了縈繞在我們心頭最大的疑問。針對這個問題，齊總指出，對于小間距LED顯示屏而言，解析度越高，研發(fā)和制造就越困難，并且一味地追求像素間距的減小并不符合市場規(guī)律。多年前的電視領(lǐng)域，索尼就曾因追逐色彩的極致而脫離了市場需求。不僅如此，當前的小間距市場某種程度上存在一定的“噱頭”營銷成分，部分用戶的購買行為是非理性的。

    麗晶作為小間距領(lǐng)域的“后來者”，深知單純追逐技術(shù)的極限并非自己的強項所在，也并非符合目標用戶的真實需求。出于公司務實的經(jīng)營理念，以及考慮到公司的長遠發(fā)展，麗晶認為，將所有的精力投入其中，一味地做小，一味地去與同類產(chǎn)品PK，對于麗晶而言是不理智，也是對用戶不負責任的。未來公司希望繼續(xù)沿著LED的主線穩(wěn)步前行，因此麗晶將重點放在了對細分領(lǐng)域的開拓。

    齊總認為，LED屏的優(yōu)勢在于其亮度和穩(wěn)定性，不一定非要一味地做小。而室內(nèi)廣告機既對間距有一定需求，也對亮度、穩(wěn)定性、商業(yè)價值等有著極高的要求，因此小間距LED比其他載體更加符合這一領(lǐng)域的應用需求。而未來的小間距其實應該是相對而言，也就是較目前的間距更小，比如目前做到1.6已經(jīng)足夠。而麗晶則以客戶的角度出發(fā)，更加看重LED屏在各種領(lǐng)域的真正應用。諸如此次麗晶展出的6款產(chǎn)品都是各具特色，極具商用價值。如水晶系列通透屏，白天也可正常使用，且不影響采光，即使關(guān)閉也可作為一種裝飾，符合大面積應用需求。對這類追求大面積、大場景震撼視覺效果的應用沒有必要非要向小間距去靠，大面積+小間距只會徒增企業(yè)的技術(shù)難度，并將自身的風險轉(zhuǎn)嫁給客戶，同時亦會大幅提升維護成本。因此，麗晶對此類產(chǎn)品的定位更加注重產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設計和燈本身的品質(zhì)，力求產(chǎn)品運維的穩(wěn)定、簡便。

    另一款條彩系列屏-Kingstrip，符合當前中國城市建筑間距離較近、樓體不便施工的國情，又不影響用戶采光，這將是未來廣告屏發(fā)展的趨勢，也在無形中拓寬了LED屏的應用領(lǐng)域。公司也正是以此種對細分應用的深入探索來挖掘自身在LED屏顯市場的份額。與其去搶別人的蛋糕，不如自己做一塊蛋糕，這是麗晶的理念。

    用細節(jié)和風格為產(chǎn)品打上獨特烙印——

    此次參展，麗晶同樣帶來了傳統(tǒng)的租賃舞臺屏產(chǎn)品，與一些品牌強調(diào)效果華麗、創(chuàng)意新穎不同，麗晶則依舊是依照自身的風格和特點來設計產(chǎn)品。齊總舉例，如KINGBOX產(chǎn)品采用的是目前租賃產(chǎn)品主流的點間距。在這款產(chǎn)品上，公司并沒有采用與其他品牌類似的結(jié)構(gòu)設計，而是依據(jù)自己的設計理念大膽創(chuàng)意，采用了框架及碳纖維板材，將整體屏幕直接吸附于框架上。此外還采用了不同于其他廠商的鎖扣和把手結(jié)合的設計。而另一款是麗晶經(jīng)典租賃屏，從之前的3.9點距升級到了2.8，公司對箱體模具結(jié)構(gòu)進行了整體優(yōu)化，從而讓這款服務于全球市場多年的產(chǎn)品蓄滿活力，經(jīng)久不衰。

    此外，麗晶此次還展出了一款12.8點距戶外表貼產(chǎn)品，由此齊總也談到了當前行業(yè)熱點的戶外小間距。齊總認為，不應該急功近利地單純因為更容易實現(xiàn)更小間距而選擇采用表貼方式，而是應該從顯示屏真正使用的場景來選擇。對于傳統(tǒng)戶外廣告屏而言，通常具有數(shù)百平米的面積，對于同樣的成本，與其增添了更多燈珠，而降低了燈珠的品質(zhì)，還不如踏踏實實將每一顆燈珠做好，做到完美。為了制造賣點而不考慮后果地增加燈珠數(shù)量，只會徒增使用中的風險，更會對用戶的投資成本造成無端浪費。事實上，麗晶的產(chǎn)品設計理念一向追逐細節(jié)的完美，麗晶的產(chǎn)品只要從外觀就能輕松分辨，這就好比是為自己的品牌打上了深刻的烙印，成為麗晶一張獨特的銘牌。

    站在終端用戶角度研發(fā)產(chǎn)品是企業(yè)長期生存之道——

    此次展會，麗晶還帶來了一款目前行業(yè)內(nèi)唯一能實現(xiàn)10000流明亮度下功耗低于600W的戶外表貼固裝產(chǎn)品。其從電源方案、燈珠封裝、PCB板設計，到整個箱體結(jié)構(gòu)，全部圍繞節(jié)能這一主題打造。在以往的一個案例中，第一次使用麗晶節(jié)能屏的用戶對于其節(jié)能效果感到十分吃驚。由于其每平米功耗僅80余瓦，使得這款屏每年能為該用戶節(jié)省十余萬元的電費，由此節(jié)省下來的巨額電費，就在無形中提升了用戶收回廣告費的利潤價值。不僅如此，由于節(jié)能屏光衰較小，使用壽命長于普通屏幕，不僅可以確保屏幕不會因升溫而出現(xiàn)色彩異常，更可支持多年的連續(xù)使用。也就是說，麗晶節(jié)能屏為用戶創(chuàng)造的價值，已經(jīng)遠遠高出了屏體本身的投資。

    當前公司已經(jīng)形成了十分完整的產(chǎn)品線布局，涵蓋室內(nèi)、戶外產(chǎn)品，亦包含廣告、租賃產(chǎn)品。公司的理念始終是圍繞提升用戶的產(chǎn)品應用體驗。當然這其中公司也是有所取舍，諸如小間距LED領(lǐng)域只會選擇自身擅長的點。當前全行業(yè)都在積極倡導“工匠精神”，麗晶正是秉承用心做產(chǎn)品，替用戶更多思考的理念打造出了一款又一款精品，而贏得了用戶和工程商的信賴。麗晶的長期生存和發(fā)展之道，也正是這種站在終端用戶使用產(chǎn)品的角度去研發(fā)產(chǎn)品的堅持與初心。

    不冒進、不盲從，靜待國內(nèi)市場理性回歸——

    對于這樣一個“不走尋常路”的企業(yè)，我們不禁好奇麗晶對于自身未來的規(guī)劃。齊總透露，麗晶其實并沒有給自己制定很高的目標。公司發(fā)展前十年可以做到3-4億的體量，之后則只要持續(xù)保持比自己有所進步，就是公司發(fā)展的動力所在。更進一步說，只要有越來越多的用戶對麗晶的產(chǎn)品和理念表示認可，日積月累，就會成為企業(yè)長遠發(fā)展的力量源泉。

    對于企業(yè)發(fā)展的方向，齊總認為，當前行業(yè)內(nèi)許多企業(yè)一旦看到某個產(chǎn)業(yè)前景較好就會蜂擁而上，導致該產(chǎn)業(yè)迅速變成紅海。其實這是不理智的，企業(yè)應該懷揣理性更早地預見到這一弊端，理性地選擇自身的發(fā)展道路。

    對于麗晶而言，海外市場和產(chǎn)品設計理念是自身的兩大利器。公司在海外市場的穩(wěn)步發(fā)展主要是源于公司與用戶的相輔相成：麗晶站在用戶角度看問題，用戶在購買時也相對更為理性，因此也更加容易接受麗晶的這一理念。國內(nèi)市場也是一樣，只要耐心堅守，相信國內(nèi)用戶也將逐漸回歸理性購買。事實上，麗晶光電從LED CHINA創(chuàng)辦之初就持續(xù)參展，并持續(xù)帶來為客戶量身打造的新產(chǎn)品和新方案，也正是基于這種理念。因為麗晶相信，機遇總是留給有準備的人，不忘初心，方得始終，麗晶也希望通過這一平臺來傳達對于LED屏顯事業(yè)的熱愛與執(zhí)著。