“裸奔”2年后樂視披上了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照新裝

    8月22日晚間，樂視公告宣布，國家新聞出版廣電總局批準，樂視網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺上的所有用戶遷轉(zhuǎn)至中國國際廣播電臺互聯(lián)網(wǎng)電視(CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視)集成平臺，樂視網(wǎng)現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺將同步關(guān)閉，包括互聯(lián)網(wǎng)機頂盒和一體機。

    這意味了樂視互聯(lián)網(wǎng)電視終端（包括機頂盒、一體機）的“裸奔”情況即將翻篇。

    樂視網(wǎng)是怎樣陷入了裸奔的境地？

    根據(jù)廣電總局規(guī)定，任何機構(gòu)必須持有雙牌照（“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”牌照、“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)” 牌照）或與持有雙牌照的廣電企業(yè)合作，才可以開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，比如像樂視網(wǎng)這樣生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視及機頂盒。

    國內(nèi)目前共有7家廣電企業(yè)持有雙拍照，分為為芒果TV、未來電視（iCNTV）、百視通、華數(shù)、南方傳媒、國廣東方（CIBN）和銀河電視。

    在2014年7月，廣電總局下達互聯(lián)網(wǎng)電視最嚴厲整頓文書，在“與嚴重違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作問題”相關(guān)信息中，樂視被廣電總局點評批評，知情人爆料：

    “樂視的違規(guī)行為總局一直給予高度重視，已經(jīng)口頭告之牌照方不能與樂視進行合作�，F(xiàn)在國際臺、華數(shù)仍在與樂視進行合作，要求牌照方對于總局正在查處的企業(yè)，牌照方一定不要與之合作。”

    彼時，和樂視網(wǎng)合作的牌照方為CNTV與華數(shù)傳媒。

    樂視網(wǎng)做錯了啥讓廣電反應(yīng)如此強烈？

    為了進行內(nèi)容管控，根據(jù)廣電2011年10月頒布的“181號文”規(guī)定：播控平臺只能接入合法的內(nèi)容服務(wù)平臺的內(nèi)容，不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進行相互鏈接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶。

    2012年1月13日，樂視網(wǎng)與CNTV簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，視頻內(nèi)容交于CNTV播控平臺端監(jiān)管，樂視互聯(lián)網(wǎng)電視終端與CNTV綁定，成為廣電總局正式授權(quán)的視頻網(wǎng)站。

    但CNTV似乎“監(jiān)守自盜”了......

    2012年11月，樂視網(wǎng)指控CNTV涉嫌盜播前者獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)劇《光榮大地》，并對CNTV百度臺、CNTV西柚臺、CNTV主平臺共3個平臺共134部侵權(quán)影視劇完成了取證工作。最后雙方以和解收場。

    2013年1月，CNTV與小米達成合作，雙方合作關(guān)系與CNTV、樂視網(wǎng)的合作類似。

    央視旗下的CNTV雖為牌照方，但在影視劇版權(quán)資源是短板，正版內(nèi)容主要集中在新聞、時政、紀錄片、體育等領(lǐng)域。樂視互聯(lián)網(wǎng)電視在CNTV上設(shè)有“樂視網(wǎng)TV版”視頻專區(qū)，用于播放樂視網(wǎng)獨家內(nèi)容資源，未取得播放資質(zhì)的境外影視劇、自制劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等。#樂視網(wǎng)補了CNTV的弱項

    CNTV打算利用牌照優(yōu)勢“空手套白狼”，將樂視網(wǎng)的資源放到了另一個合作方小米互聯(lián)網(wǎng)終端上。從樂視網(wǎng)的立場上看，對手小米不僅“免費”獲得影視內(nèi)容，且這些影視內(nèi)容產(chǎn)生的廣告收入也不會落進自己的錢包。

    于是在2014年6月底，樂視網(wǎng)起訴小米盒子與CNTV盜播且勝訴，隨后CNTV表示與樂視網(wǎng)合作已終止。

    2014年7月中旬，傳出廣電總局點名批評樂視網(wǎng)，并勒令所有牌照方不得與樂視網(wǎng)合作的新聞，原因正是樂視互聯(lián)網(wǎng)電視終端上的“樂視網(wǎng)TV版”視頻專區(qū)嚴重無視了廣電總局的“審查”要求。簡言之，廣電規(guī)定，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容不得直接出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視終端上。

    因為這個事兒，樂視網(wǎng)的股價在7月16日、17日連續(xù)兩日跌停，累計跌幅超過20%。

    隨后在7月18日，樂視網(wǎng)緊急停牌并發(fā)布澄清公告，承認與央視旗下CNTV的合作存在違規(guī)并被要求整改，且與央視以外的其他牌照方暫停了合作。

    裸奔之后的樂視網(wǎng)，是如何自救的？

    在樂視網(wǎng)“裸奔”前，它的生態(tài)模式為“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”，該模式基于牌照的基礎(chǔ)上。由于樂視網(wǎng)與牌照方合作破裂，這一模式也不再成立。

    這兩年裸奔的樂視網(wǎng)一直在不斷嘗試修補牌照問題。

    2014年7月23日，樂視網(wǎng)宣布入股重慶廣電控股的重慶有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司。樂視彼時在公告中表示，將和重慶廣電一起共同向廣電總局申請互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照，最終因廣電總局不再批準新的集成播控平臺而夭折。#集成播控牌照有且只有7張哦，不發(fā)了

    8月7日，樂視網(wǎng)緊急融資45億元。8月20日，傳出樂視、小米被廣電總局再次點名的消息。

    2015年，樂視與另一牌照方國廣東方（CIBN）多次談判，除業(yè)務(wù)層面的合作，樂視甚至考慮過通過入股國廣東方股東華聞傳媒來解決牌照問題。一位接近華聞傳媒的知情人士曾透露，雙方聯(lián)合向廣電總局提交了整改方案，但廣電總局遲遲未批。樂視入股華聞傳媒也早已擱淺。

    直至今日，樂視網(wǎng)與牌照方CIBN的合作才終于塵埃落定，廣電總局批準樂視用戶遷轉(zhuǎn)至CIBN集成平臺，樂視網(wǎng)現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺將同步關(guān)閉，包括互聯(lián)網(wǎng)機頂盒和一體機。

    這意味著樂視網(wǎng)此前“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的商業(yè)模式瓦解。

    “樂視最初的互聯(lián)網(wǎng)電視打法是將內(nèi)容、系統(tǒng)、終端都握在手中，自己做平臺、廣告運營、內(nèi)容運營。現(xiàn)在，與國廣東方合作之后，樂視從內(nèi)容到廣告運營都需要與國廣東方（CIBN）對接，等于是‘兩張皮’，肯定不如芒果TV在一個體系里運作的順暢�！绷硪晃换ヂ�(lián)網(wǎng)電視行業(yè)人士分析稱。