海信：中國(guó)第一不違反廣告法 因?yàn)檫@是在歐洲

    6月23日消息，歐洲杯小組賽今日正式結(jié)束，16強(qiáng)已經(jīng)決出。作為賽事頂級(jí)贊助商的海信首次對(duì)富有爭(zhēng)議的“海信電視 中國(guó)第一”的廣告語(yǔ)給出了解釋?zhuān)�同時(shí)也公布了相關(guān)贊助權(quán)益大數(shù)據(jù)。

    首先，針對(duì)目前爭(zhēng)議較大的“海信電視 中國(guó)第一”的廣告語(yǔ)，海信方面正式給出了回應(yīng)。海信集團(tuán)品牌總監(jiān)朱書(shū)琴解釋說(shuō)：法國(guó)的法律是允許有證據(jù)的前提下使用“第一“的。也就是說(shuō)，海信的廣告是經(jīng)過(guò)歐足聯(lián)和法國(guó)廣告審批機(jī)關(guān)通過(guò)的。而據(jù)海信提供的數(shù)據(jù)表明，其在中國(guó)國(guó)內(nèi)已經(jīng)連續(xù)13年零售占有率第一，而在全球市場(chǎng)，也是中國(guó)自有品牌的市場(chǎng)第一。

    此外，據(jù)歐足聯(lián)提供的數(shù)據(jù)：過(guò)去的36場(chǎng)小組賽，全球230個(gè)國(guó)家共有9.58億人次通過(guò)電視觀看了比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀看人數(shù)超過(guò)118萬(wàn)，法國(guó)境內(nèi)9個(gè)城市的球迷廣場(chǎng)累計(jì)有164萬(wàn)球迷參與活動(dòng)。而海信均通過(guò)聯(lián)合LOGO使用、LED廣告每場(chǎng)8分鐘、比分彈窗LOGO、新聞采訪背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷廣場(chǎng)所有大屏幕電視的LOGO冠名等享受了贊助的廣告權(quán)益。

    而據(jù)CSM提供的數(shù)據(jù)：截至15日，國(guó)內(nèi)央視直播平均收視率為1.49%，國(guó)內(nèi)有3500多萬(wàn)精準(zhǔn)人群固定收視；截至22日，海信僅在央視直播的廣告露出已相當(dāng)于890條15秒廣告，折合15秒央視的硬廣價(jià)值已達(dá)3億元。

    近年來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)、家電廠商紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)，樂(lè)視與中超的結(jié)緣、對(duì)五棵松的冠名；小米借助未來(lái)電視對(duì)歐洲杯的全程點(diǎn)播以及海信此次對(duì)歐洲杯的贊助，都是其中案例。通過(guò)這些合作與贊助，國(guó)內(nèi)企業(yè)在海內(nèi)外也獲得更多的關(guān)注，特別是有助于提高海外市場(chǎng)的知名度。據(jù)盛開(kāi)體育相關(guān)人士透露，2018世界杯、2020奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯，來(lái)自中國(guó)的意向贊助商數(shù)量猛增。