歐洲杯，小米這次靠?jī)?nèi)容取勝

    借助曝光度極高的體育賽事，彩電企業(yè)可以借此彰顯智能電視的畫質(zhì)和平臺(tái)的內(nèi)容豐富度。對(duì)于歐洲足球錦標(biāo)賽（歐洲杯）這樣的頂級(jí)足球賽事，球迷熬夜狂歡時(shí)自然離不開一臺(tái)性能強(qiáng)大的智能電視。

    在中國(guó)彩電行業(yè)中，小米電視率先與未來電視達(dá)成合作，在6月11日-7月11日法國(guó)歐洲杯期間，用戶打開小米電視進(jìn)入未來電視歐洲杯賽事專題區(qū)就可收看到每一場(chǎng)比賽，以及歐洲杯資訊、專題節(jié)目和比賽集錦等歐洲杯相關(guān)的精彩內(nèi)容。

    體育活動(dòng)在全球電視轉(zhuǎn)播機(jī)會(huì)日漸頻繁，體育亦成為推廣企業(yè)形象和推銷商品的有效途徑，體育營(yíng)銷越來越被眾多企業(yè)所關(guān)注和運(yùn)用，已成為企業(yè)營(yíng)銷新的載體和平臺(tái)。小米電視此次轉(zhuǎn)播歐洲杯，在體育營(yíng)銷上是一次積極的嘗試。

    發(fā)力體育營(yíng)銷，擴(kuò)展體育版圖

    用戶在觀看激烈對(duì)抗、精彩紛呈的歐洲杯節(jié)目時(shí)，電視的大屏幕魅力無可匹敵，其視聽體驗(yàn)遠(yuǎn)高于智能手機(jī)、平板電腦等視頻終端。小米電視通過轉(zhuǎn)播歐洲杯自然捕獲了更多用戶的芳心。

    歐洲杯作為代表世界最高足球水平的頂級(jí)賽事，一直是各大電視平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。近日，小米電視聯(lián)手未來電視在北京舉辦了“2016年法國(guó)歐洲杯戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)”，小米公司內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和投資副總裁陳彤宣布，未來電視2016歐洲杯專題將落地小米電視（含小米盒子），為米粉們提供2016年法國(guó)歐洲杯全部51場(chǎng)歐洲杯頂級(jí)賽事的轉(zhuǎn)播和點(diǎn)播回放。

    未來電視CEO熊智輝表示，未來電視作為央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)方，擁有2016年法國(guó)歐洲杯在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，之所以選擇小米電視作為重要的電視品牌合作方，看中的便是小米電視對(duì)高品質(zhì)的追求，以及對(duì)電視終端用戶的服務(wù)能力。

    小米電視官方微博在6月10日宣布“轉(zhuǎn)抽送歐洲杯小組賽大波壕禮”：“小米電視/盒子接入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，全程享用歐洲杯饕餮大餐。小組賽間轉(zhuǎn)發(fā)每進(jìn)一球抽送一個(gè)小米手環(huán)2（每天上午10點(diǎn)抽送），逢周一上午抽送一臺(tái)小米電飯煲、逢周四上午抽送一臺(tái)小米Max，每周六抽送一臺(tái)小米電視60英寸。一場(chǎng)進(jìn)球超過4粒抽70寸一臺(tái)。”

    小米電視在轉(zhuǎn)播歐洲杯期間，通過以上新穎的互動(dòng)營(yíng)銷方式，極大地激發(fā)了觀眾的參與熱情，在用戶參與互動(dòng)的過程中傳播企業(yè)的品牌文化和產(chǎn)品信息，培養(yǎng)用戶的認(rèn)知度和信任度。

    小米電視不僅在電影、電視劇、綜藝等內(nèi)容覆蓋量上遙遙領(lǐng)先，在體育領(lǐng)域也拿下了諸多高端品質(zhì)賽事。例如，4月25日，小米電視上線了“高爾夫網(wǎng)球頻道”，用戶可觀看世界頂級(jí)的美國(guó)職業(yè)高爾夫球巡回賽（PGA Tour，簡(jiǎn)稱美巡賽），以及澳網(wǎng)、美網(wǎng)等網(wǎng)球大滿貫賽事，還有中網(wǎng)、WTA等重磅賽事的高清視頻。

    體育賽事的蓬勃發(fā)展，使得體育賽事的傳播價(jià)值日益凸顯。隨著歐洲杯的到來，用戶對(duì)體育視頻的關(guān)注度大幅度上揚(yáng)，成為彩電品牌體育營(yíng)銷的最佳契機(jī)。此次，小米電視在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中成為唯一一家有權(quán)轉(zhuǎn)播歐洲杯的企業(yè)，借此擴(kuò)展了體育賽事內(nèi)容版圖。

    得道多助，小米電視聚合內(nèi)容開放制勝

    得道多助，失道寡助。小米電視在內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)上，一直采用“聚合內(nèi)容，開放制勝”的思路。

    在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式上，小米電視是類似于“天貓、淘寶”的開放平臺(tái)型的企業(yè)，這比某些互聯(lián)網(wǎng)品牌“垂直自營(yíng)內(nèi)容模式”在合作伙伴數(shù)量、內(nèi)容資源豐富度、用戶規(guī)模上更加具有優(yōu)勢(shì)。2014年11月，小米公司宣布斥資10億美元投資視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，主要解決小米電視與盒子的內(nèi)容問題，完善用戶體驗(yàn)。小米整個(gè)產(chǎn)品生態(tài)鏈在內(nèi)容建設(shè)方面通過投資入股、建立合作等方式不斷深化、升級(jí)。

    成立近4年來，小米電視一直致力打造智能終端與視頻產(chǎn)品的“電視+智能+內(nèi)容”的完整生態(tài)模式。在電視內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)和搭建上，小米電視秉承了聚合開放、無邊界延伸的理念，與國(guó)內(nèi)七大牌照方中四大牌照方建立了合作關(guān)系，成為內(nèi)容最為海量和優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)。

    小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼小米電視負(fù)責(zé)人王川在“2016年法國(guó)歐洲杯戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)”上表示，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)的歷史一次又一次證明開放模式會(huì)勝過封閉模式。所以，小米一直堅(jiān)持采用開放的模式。內(nèi)容是電視非常重要的一環(huán)，小米電視認(rèn)為應(yīng)該跟所有有內(nèi)容的合作方合作，來把內(nèi)容做得更豐富、更好。所以，小米電視擁有愛奇藝所有的內(nèi)容，而且下一步也會(huì)擁有視頻網(wǎng)站的內(nèi)容都會(huì)融合上來，他們?cè)趦?nèi)容方面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，小米電視希望跟各位合作伙伴一起讓內(nèi)容更豐富，逐步拉開跟其他競(jìng)爭(zhēng)品牌電視內(nèi)容上的差距。

    作為互聯(lián)網(wǎng)智能電視領(lǐng)軍品牌，小米電視目前在電視終端用戶數(shù)量（含小米盒子）上已突破1500萬，日均開機(jī)率達(dá)68%，遠(yuǎn)高于電視行業(yè)平均水平，龐大的用戶規(guī)模和活躍的用戶互動(dòng)吸引了越來越多的內(nèi)容方與小米電視一起合作共贏。

    此次，未來電視選擇與小米電視進(jìn)行合作，除了小米電視一路走來積累的1500萬終端用戶外，小米電視強(qiáng)大硬件、高品質(zhì)做工、良好服務(wù)能力都是合作基礎(chǔ)。

    目前小米電視主要覆蓋43英寸-70英寸主流尺寸，與LG、三星等頂級(jí)屏幕供應(yīng)商帶來了絕好的顯示體驗(yàn)。就比如目前正參與618促銷直降300元的60英寸小米電視3，其搭載原裝LG真4K屏，分辨率3840×2160，清晰度是1080p的4倍，擁有178°的廣視角、8毫秒的響應(yīng)速度，對(duì)整個(gè)歐洲杯足球比賽畫面的呈現(xiàn)更出色。

    小米電視通過做好產(chǎn)品吸引用戶購買，再通過強(qiáng)大的后臺(tái)運(yùn)營(yíng)和服務(wù)能力，獲得內(nèi)容方的青睞。預(yù)計(jì)今后小米電視仍然會(huì)通過出色的硬件運(yùn)營(yíng)力、生態(tài)構(gòu)建力打造成“全能型廠商”，在智能電視的競(jìng)爭(zhēng)浪潮中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。如果說海信作為此次歐洲杯的頂級(jí)合作商賺足了曝光度，那么小米電視成為獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播歐洲杯的企業(yè)，也是一件值得肯定的大事。