“OLED電視沒有未來” 三星放的煙霧彈

    自從有關(guān)三星電視事業(yè)部負(fù)責(zé)人金玄石放出三星沒有立即加入OLED電視陣營的打算，并且至少在兩三年內(nèi)不會(huì)考慮這一技術(shù)，甚至說“OLED電視沒有未來”這個(gè)言論之后，很多人就開始相信這代表了三星的肺腑之言，以為這就是三星未來的電視布局了。如果是這樣，那就完了，相信的企業(yè)會(huì)搬起石頭砸自己的腳。

    雖然前面也有很多專業(yè)人士對三星先關(guān)人員發(fā)表的謬論提出了質(zhì)疑，但是還是有很多人會(huì)認(rèn)為三星在行業(yè)的地位權(quán)威，說出來的話一定是有道理的，那么筆者在這里寧愿說，三星發(fā)表的這個(gè)言論可以說是一個(gè)煙霧彈，怎么講？

    先來看看在OLED面板上的廠商分布，在OLED面板制造領(lǐng)域則又由于技術(shù)原因細(xì)分為大尺寸與小尺寸。其中LGD主要生產(chǎn)大尺寸OLED面板，三星生產(chǎn)小尺寸的OLED面板。所以說，三星現(xiàn)在占據(jù)的主要是小尺寸OLED面板市場——手機(jī)市場，而LG主要占據(jù)的是大尺寸OLED市場——電視市場。

    例如手機(jī)產(chǎn)品，雖然產(chǎn)品貼著蘋果、小米、HTC的牌子，但是芯片大多來自于臺(tái)積電、高通等芯片供應(yīng)商。屏幕則由夏普、三星Display、JDI等屏幕制造商提供。攝像頭器件方面，索尼處于壟斷地位，日本熊本地震后索尼工廠停工，就導(dǎo)致一些手機(jī)企業(yè)無法正常出貨。

    相較于手機(jī)產(chǎn)品，對電視產(chǎn)品影響最大的是上游屏幕供應(yīng)商。

    在電視面板領(lǐng)域，據(jù)研究統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)WitsView2015年10月的數(shù)據(jù)顯示，出貨量排在前五的供應(yīng)商有群創(chuàng)、LGD、三星顯示器、京東方、華星光電。

    屏幕制造商的數(shù)量遠(yuǎn)小于我們熟知的電視企業(yè)數(shù)量，擁有眾多粉絲的日本索尼，自身也并不具備大批量面板制造能力。

    在這幾年里，三星過得并不平靜，到2014年時(shí)依舊有大量業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑OLED手機(jī)屏幕的優(yōu)異性，直至近日蘋果傳出消息決定采用三星的OLED屏幕，OLED才得到業(yè)內(nèi)人士的一致認(rèn)可。

    蘋果采用OLED屏幕是出于對技術(shù)的妥協(xié)對三星的妥協(xié)。此前由于專利技術(shù)糾紛，美國法院裁定三星賠償蘋果5.482億美元。外界一致認(rèn)為蘋果采用OLED屏幕，證明雙方的關(guān)系逐漸緩和。

    目前三星中小尺寸OLED面板市占率高達(dá)90%以上。在外界對OLED一致看好后，三星幾乎掌握著高端手機(jī)產(chǎn)量的生死大權(quán)。據(jù)報(bào)道，在2010年HTC與三星正面競爭時(shí)，三星便戰(zhàn)略性地減少對HTC的屏幕供應(yīng)，導(dǎo)致HTC手機(jī)的產(chǎn)量無法滿足市場需求。

    在電視領(lǐng)域方面，今年小米與樂視的新品曲面電視均采用了三星供應(yīng)的曲面屏幕。雖然樂視的曲面電視相較于小米更早推出，但目前小米的曲面電視可以從官方途徑購買，樂視的曲面電視依舊在跳票之中。小米也在發(fā)布會(huì)上說到旗下曲面產(chǎn)品受到了三星方面的供應(yīng)力挺。

    上游供應(yīng)商具有決定下游生產(chǎn)商產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)能及命運(yùn)的能力。

    熟悉了上述背景后不妨看下目前電視行業(yè)的銷售格局與上游產(chǎn)能格局。

    目前電視屏幕供應(yīng)商中只有LGD可以生產(chǎn)大尺寸OLED屏幕，市面上所有OLED電視均采用LG生產(chǎn)的OLED屏幕。三星并非不想推進(jìn)，由于技術(shù)原因，目前三星并不具備量產(chǎn)大尺寸OLED屏幕的能力。

    三星掌握的OLED生產(chǎn)技術(shù)可以生產(chǎn)大尺寸OLED面板，但是良品率低，成本因此升高，不具備量產(chǎn)競爭能力。

    但是這并不代表三星沒有研究大尺寸OLED面板技術(shù)。同時(shí)我們也有理由相信三星不僅沒有停止研發(fā)，甚至還可能已經(jīng)加速研發(fā)。

    近年來隨著面板生產(chǎn)商產(chǎn)能不斷釋放，液晶面板價(jià)格持續(xù)下降，僅2015年一年，部分液晶面板價(jià)格跌幅甚至高達(dá)50%。屏幕供應(yīng)商在液晶面板領(lǐng)域的利潤空間逐漸降低，競爭日益激烈。

    在液晶價(jià)格疲軟的大背景下，三星正是依靠著OLED技術(shù)，才在中小尺寸面板領(lǐng)域才殺出重圍。市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2015年三星顯示器全球中小尺寸面板市占率增至第一，達(dá)到23%，這是三星首度取得這一成績。

    三星小尺寸市占率上漲的背后，對應(yīng)著夏普、JDI、LGD市占率的下滑。三星多年的耕耘終于在2015年獲得了豐收。

    LGD市占率為什么會(huì)下滑？目前LGD雖然具備著生產(chǎn)中小尺寸OLED面板的技術(shù)，但是并不具備生產(chǎn)中小尺寸OLED面板的廠房和設(shè)備。

    在面板生產(chǎn)領(lǐng)域，由于面板尺寸不同，切割生產(chǎn)線完全不同。因此即使目前三星掌握著大尺寸OLED面板的生產(chǎn)技術(shù)，想要量產(chǎn)也要在工廠及產(chǎn)線建成后。

    在大尺寸面板生產(chǎn)領(lǐng)域，LG日益增長的大尺寸OLED面板生產(chǎn)能力對目前的液晶面板生產(chǎn)企業(yè)起到了極大的鞭策作用。京東方將于今年下半年推出55寸的OLED面板，郭臺(tái)銘收購夏普后也將投資2000億日元到OLED面板領(lǐng)域。

    在LGD獨(dú)占鰲頭的真空期中，老對頭三星別無選擇，只能在這時(shí)唱衰OLED電視，正如前幾年唱衰三星的那些小尺寸液晶屏幕生產(chǎn)商一樣。所以說，三星此次放出的言論更像是一個(gè)煙霧彈，迷惑搞不清狀況的別人。

    因?yàn)镺LED電視沖擊最大的還不是三星的電視產(chǎn)品，而是三星顯示器的大尺寸液晶面板業(yè)務(wù)。依靠小尺寸OLED面板搶占JDI、夏普業(yè)務(wù)的三星最清楚不過，OLED面板的崛起將對整個(gè)面板產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大影響。

    目前韓系廠商LGD、三星顯示器分吃大小OLED屏幕市場。不過其他上游屏幕生產(chǎn)商并不傻，中國京東方，日本JDI，夏普正在加緊跟進(jìn)OLED產(chǎn)業(yè)。

    然而某些下游電視生產(chǎn)商的戰(zhàn)略布局卻讓人大跌眼鏡，一方面他們過于依賴三星的供應(yīng)鏈條，沒有辦法拿到LGD生產(chǎn)的大尺寸OLED面板。另一方面他們輕信三星，將OLED技術(shù)拒之門外。

    在三星克服大尺寸OLED的技術(shù)難關(guān)之后，率先開出的產(chǎn)能一定是供應(yīng)自家產(chǎn)品，與老對頭LG對打。

    需要認(rèn)知的一個(gè)前提是，三星、LG的產(chǎn)品在中國市場的市占率并不高，兩者的主要銷售重心均在海外市場。LG、三星彼此是海外電視市場的最主要競爭對手。

    LGD為中國電視生產(chǎn)企業(yè)提供OLED面板，并不會(huì)產(chǎn)生激烈競爭，利大于弊。同時(shí)隨著投資加大LGD的大尺寸OLED面板量產(chǎn)能力也在逐步擴(kuò)大。據(jù)悉某國內(nèi)知名電視生產(chǎn)商就曾注資LGD位于廣州的8.5代線面板廠。

    可以這么說，目前沒有布局OLED產(chǎn)品的電視企業(yè)，未來將會(huì)像樂視推出曲面電視后一樣尷尬。三星放出的“OLED電視沒有未來”的煙霧彈卻被一些廠商當(dāng)成真理售賣。等到三星準(zhǔn)備充足，轉(zhuǎn)向OLED電視后，這些拒絕OLED的電視生產(chǎn)商，才會(huì)發(fā)現(xiàn)自己吃了三星一悶棍，啞巴吃黃連有苦說不出。

    所以在這里，別說是筆者在拼命為OLED電視搖旗吶喊，因?yàn)檫@是站在行業(yè)布局和未來趨勢上，苦口婆心的勸說還沒有搞清楚事態(tài)的行業(yè)內(nèi)外人士，特別是一些行業(yè)內(nèi)人士，別以為上游的老大說沒未來，我們不做，就賭上了自己的身家性命說不信OLED，到時(shí)候人家背后做足了準(zhǔn)備跟上去了，自己被甩出天際了。