2015年交互平板增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，希沃穩(wěn)坐全年第一

    在剛剛過去不久的2015年，在國(guó)內(nèi)多媒體教學(xué)設(shè)備需求持續(xù)升溫的背景下，IWB市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)近日奧維咨詢（AVC）正式發(fā)布的《2015年Q4中國(guó)IWB市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)研究報(bào)告》顯示：2015年IWB整體市場(chǎng)銷售額突破115.5億元，交互智能平板穩(wěn)據(jù)其中58.5%的銷量額，進(jìn)一步拉開與投影白板的競(jìng)爭(zhēng)差距。希沃再續(xù)前三季度的輝煌戰(zhàn)績(jī)，順利拿下2015年第四季度的銷售額和銷量額的雙料冠軍，成功蟬聯(lián)全年第一。

    交互智能平板增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，成拉動(dòng)IWB市場(chǎng)的主要引擎

    近年來，隨著國(guó)家在三通兩平臺(tái)、義務(wù)教育薄弱校改造、教育資源全覆蓋、區(qū)域教育信息化試點(diǎn)、國(guó)家精品課程等項(xiàng)目推進(jìn)與投入的加強(qiáng)，交互智能平板、投影機(jī)等智能顯示裝備在教育市場(chǎng)的發(fā)展有了良好的環(huán)境和資金基礎(chǔ)，市場(chǎng)需求持續(xù)升溫。據(jù)報(bào)告顯示，在2015年第四季度，IWB整體市場(chǎng)出貨量達(dá)22.4萬套，并一舉將全年市場(chǎng)出貨量推至89.2萬套，同比增長(zhǎng)12.9%，全年銷售額達(dá)115.5億元，同比增長(zhǎng)12.7%，整體市場(chǎng)處于穩(wěn)定的向上增長(zhǎng)狀態(tài)。

    在這塊百億市場(chǎng)的巨大蛋糕中，交互智能平板的增勢(shì)與貢獻(xiàn)令人側(cè)目。交互智能平板高集成、多功能、應(yīng)用場(chǎng)景多變等特點(diǎn)，使其在2015年得到了更為快速的發(fā)展與增長(zhǎng)，以后起之秀的身份步步趕超，最終以全年48.9萬的銷售量，搶占了54.8%的IWB市場(chǎng)份額，成功取代傳統(tǒng)的投影白板設(shè)備，穩(wěn)占市場(chǎng)主導(dǎo)地位。而投影白板在交互智能平板市場(chǎng)的強(qiáng)烈沖擊之下，銷量份額同比下降15.7%，全年銷售額占比為45.2%，與交互智能平板的競(jìng)爭(zhēng)差距被進(jìn)一步拉大。

    交互平板品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，希沃全年全季度領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展

    在2015年，交互智能平板市場(chǎng)品牌的集中度越來越高已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。市場(chǎng)上的主要競(jìng)品基本表現(xiàn)為希沃、鴻合等強(qiáng)勢(shì)品牌，生產(chǎn)低端產(chǎn)品的小廠家在市場(chǎng)上日漸式微，行業(yè)集中趨勢(shì)越發(fā)明顯。從2015年第4季度的交互平板市場(chǎng)表現(xiàn)來看，希沃位居第一位，銷量份額達(dá)28.6%，同比增長(zhǎng)2.4個(gè)百分點(diǎn)，其份額與位居二、三位的品牌相加，即已盤踞該市場(chǎng)的66.2%的銷量份額，品牌集中度可見一斑。

    這樣的強(qiáng)勢(shì)不僅表現(xiàn)在需求旺盛的第四季度。在過去一年中，希沃牢牢地占據(jù)了每一季度的交互智能平板市場(chǎng)第一的寶座，且銷量份額、銷額份額持續(xù)攀升，并以26.6%和25.6%的份額占比當(dāng)之無愧地奪得了全年銷量和銷額雙桂冠。預(yù)計(jì)在2016年，目前的品牌格局將基本保持穩(wěn)定，集中趨勢(shì)仍將繼續(xù)。

    硬實(shí)力、軟實(shí)力、用戶體驗(yàn)——市場(chǎng)趨向成熟后的十字路口

    教育信息化設(shè)備的根基在于硬件技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，教育裝備行業(yè)正在越來越呈現(xiàn)出可喜的變化——技術(shù)和設(shè)計(jì)愈發(fā)趨向成熟，多數(shù)產(chǎn)品不會(huì)出現(xiàn)太大的短板，整體都能滿足用戶的需求。但這一變化的背后，同時(shí)也影射了教育裝備廠商的硬件同質(zhì)化的困局。在此情況下，各大具有品牌意識(shí)的廠商積極尋找對(duì)策，力求突破處于膠著狀態(tài)的包圍圈。

    變革還需踐行。在去年年中，希沃正式推出了以老師為對(duì)象的學(xué)習(xí)交流社區(qū)——希沃易+社區(qū)，并以線上和線下兩種推廣渠道相結(jié)合的形式雙管齊下，一并發(fā)力。這種以免費(fèi)為一線教師提升信息化操作水平為核心的產(chǎn)品構(gòu)建方式，目前在行業(yè)內(nèi)尚屬罕見。通過對(duì)老師提供免費(fèi)的培訓(xùn)服務(wù)，從而得到更多滋養(yǎng)產(chǎn)品和品牌的“養(yǎng)料”，將為希沃完成新一輪的積累和沉淀，形成更加鮮明的差異化競(jìng)爭(zhēng)。深耕用戶，提供更好更豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，這也是后續(xù)各品牌廠商可能的突破方向之一。

    在全新的2016年，交互智能平板市場(chǎng)格局將如何變化，是否會(huì)影響整個(gè)IWB市場(chǎng)的再度洗牌，還需靜待時(shí)間的檢驗(yàn)。今年作為教育信息化十年發(fā)展規(guī)劃的第六個(gè)年頭，教育市場(chǎng)需求和國(guó)家政策支持正逐步到位，市場(chǎng)環(huán)境和用戶認(rèn)知也在趨向成熟，實(shí)現(xiàn)教育信息化裝備市場(chǎng)的新一輪迅猛發(fā)展恰在意料之中。可以預(yù)見的是，為了實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增加和市場(chǎng)占有率的持續(xù)提升，未來品牌的用戶體驗(yàn)優(yōu)化將是兵家必爭(zhēng)的“重鎮(zhèn)”之一，各家廠商究竟會(huì)各出怎樣的奇招？讓我們拭目以待。