數(shù)字標牌：內(nèi)容仍是王道嗎？

    經(jīng)驗背后的統(tǒng)計數(shù)據(jù)正在推動數(shù)字標牌的實施，報告稱，63%的人表示數(shù)字標牌成功吸引了他們的注意力，如果可以選擇，42%的人更愿意在安裝有視頻顯示器的店鋪購物。那么，內(nèi)容仍是王道嗎？或者這些數(shù)據(jù)是良好策劃的數(shù)字標牌的反應？

    內(nèi)容不是王道——策略才是

    各個行業(yè)的企業(yè)正在利用數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)建客戶參與的無限機會。但是，有遠見的企業(yè)不僅依賴于內(nèi)容，他們關(guān)注內(nèi)容背后的策略，時刻提醒自己，為什么、何時以及如何利用內(nèi)容來獲取受眾需求。

    一套高效的溝通計劃不僅將數(shù)字標牌當做一個廣告平臺，而是將其納入更加廣泛的營銷策略。通過采用以客戶為中心的營銷策略（符合更高級別的業(yè)務目標），企業(yè)可以開始提供有目的的內(nèi)容。

    離開這一點，就很難獲取并維持受眾的興趣。品牌本質(zhì)上是一個組織的個性和理念，因此，將這一點貫穿營銷內(nèi)容始終將有助于增強信息。

    把內(nèi)容提升到新的高度

    內(nèi)容個性化已經(jīng)在零售行業(yè)迅速確立。技術(shù)進步使得為消費者手中或店內(nèi)提供比以往更加個性化、有效的營銷策略越來越容易。

    有大量的數(shù)據(jù)可以被集成至數(shù)字標牌，其中多來自于日常交易和第三方公司。零售商利用校驗過程提供一系列基于這些數(shù)據(jù)的產(chǎn)品和活動信息。他們還使用信標推送個性化信息并使數(shù)字環(huán)境適應顧客。

    在可用的營銷技術(shù)范圍內(nèi)，采用恰當策略是非常重要的，以確保內(nèi)容和技術(shù)與目標相匹配。當新的及令人興奮的技術(shù)，如數(shù)字標牌出現(xiàn)，策略很容易被忽略。但是，為了將這一技術(shù)的效果最大化，目標和目的應當明確，受眾的需求必須清晰，內(nèi)容應當集中。