數(shù)百品牌角逐第十二屆金象獎(jiǎng)，“年度最佳事件營(yíng)銷案例”花落TCL

    11月23日，2016“中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”暨第十二屆“中國(guó)品牌建設(shè)案例【金象獎(jiǎng)】”頒獎(jiǎng)典禮在上海隆重舉行。在與數(shù)百知名品牌的激烈角逐之后，TCL憑借“國(guó)家工業(yè)實(shí)力的全球秀——TCL 曲面電視登陸抗戰(zhàn)大閱兵案例”，一舉斬獲全場(chǎng)極具分量的“年度最佳事件營(yíng)銷案例”大獎(jiǎng)，再次締造彩電業(yè)又一經(jīng)典營(yíng)銷案例，也讓TCL曲面電視成為現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。

    據(jù)悉，“中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”暨中國(guó)品牌建設(shè)案例【金象獎(jiǎng)】由21世紀(jì)傳媒、《21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》攜手專業(yè)品牌咨詢機(jī)構(gòu)“Metathink 根元咨詢集團(tuán)”共同舉辦，被業(yè)界譽(yù)為“中國(guó)品牌對(duì)話世界品牌的學(xué)術(shù)殿堂”，迄今為止已成功舉辦十二屆，是每年中國(guó)營(yíng)銷界一次極具影響力的“奧斯卡”式總結(jié)、展望及表彰盛會(huì)。今年TCL能夠現(xiàn)場(chǎng)斬獲“年度最佳事件營(yíng)銷案例”權(quán)威大獎(jiǎng)，代表了業(yè)界對(duì)TCL營(yíng)銷實(shí)力的高度認(rèn)可，彰顯TCL應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境變化取得的累累碩果。

    據(jù)主辦方介紹，本屆大賽共有來(lái)自金融、汽車、地產(chǎn)、3C、電商、互聯(lián)網(wǎng)、快消、服飾、煙酒等數(shù)十個(gè)行業(yè)的200 多個(gè)優(yōu)秀案例報(bào)名參與評(píng)選。整個(gè)評(píng)選過(guò)程歷時(shí)近5個(gè)月，歷經(jīng)初賽、復(fù)賽、決賽三大環(huán)節(jié)。

    值得注意的是，本屆金象獎(jiǎng)評(píng)委都是中國(guó)品牌營(yíng)銷屆最核心的教父級(jí)專家，代表了中國(guó)品牌建設(shè)領(lǐng)域理論與實(shí)踐的最高水平。其中，不僅有清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院主任、博導(dǎo)趙平，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、博導(dǎo)黃合水，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、博導(dǎo)黃昇民等國(guó)內(nèi)頂尖高等院校大師；更有Metathink咨詢集團(tuán)主席兼CEO陳富國(guó)、二十一世紀(jì)傳媒總裁劉健東等多位行業(yè)大咖進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)選。此外，該獎(jiǎng)項(xiàng)的提名評(píng)選不接受任何商業(yè)贊助，是真正的品牌專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其權(quán)威性與透明度不言而喻。

    此次TCL品牌案例從數(shù)百個(gè)參評(píng)案例中脫穎而出，受到評(píng)審委員會(huì)的一致認(rèn)可，并一舉攬獲“年度最佳事件營(yíng)銷案例”大獎(jiǎng)。究其原因，得益于TCL在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)用戶和傳播環(huán)境進(jìn)行深度洞察，回歸品牌初心的成果。

    移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，對(duì)品牌建設(shè)原有的規(guī)律、路徑、手段等形成挑戰(zhàn)。但是，隨著眾多“網(wǎng)紅品牌”的曇花一現(xiàn)，回歸品牌初心、夯實(shí)品牌根基的呼聲逐漸響起。記者在中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇現(xiàn)場(chǎng)了解到，面對(duì)近幾年互聯(lián)網(wǎng)的大潮，TCL一直致力于在兼顧互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型下，倡導(dǎo)回歸產(chǎn)品品質(zhì)初心。早在2014年，TCL就提出了“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”戰(zhàn)略，其核心就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的健康雙向發(fā)展。

    對(duì)于TCL曲面電視榮膺此次大獎(jiǎng)，有評(píng)委指出：“TCL曲面電視是彩電業(yè)回歸產(chǎn)品的代表產(chǎn)品，與展示國(guó)家大實(shí)力的閱兵無(wú)縫對(duì)接，獲此大獎(jiǎng)實(shí)至名歸�！睋�(jù)了解，TCL參賽的“國(guó)家工業(yè)實(shí)力的全球秀——TCL 曲面電視登陸抗戰(zhàn)大閱兵案例”，巧妙地將品牌植入2015年抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵，使TCL曲面電視與中國(guó)最領(lǐng)先的武器裝備一起接受全球檢驗(yàn)，形成了巨大的話題爆破。最終，在大閱兵熱度的推動(dòng)下，TCL曲面電視的市場(chǎng)份額從8%一路飆升至當(dāng)前的30%以上，打破三星曲面電視的壟斷地位，成為目前曲面市場(chǎng)第一品牌，盡顯王者風(fēng)范。

    而在當(dāng)前傳播日趨碎片化時(shí)代，TCL此次大事件營(yíng)銷還能取得如此大的影響力，也是TCL對(duì)大事件營(yíng)銷掌握得爐火純青的表現(xiàn)。此前，TCL就貢獻(xiàn)過(guò)《變形金剛3》、《鋼鐵俠3》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等娛樂(lè)大事件經(jīng)典營(yíng)銷案例，還有中國(guó)男籃、好萊塢大劇院等大手筆、大影響、全球化的大事件，給用戶留下深度印象。

    好的營(yíng)銷是無(wú)需解釋的，因?yàn)樗�自然而然就與用戶有了共鳴。”一位長(zhǎng)期研究中國(guó)品牌的專業(yè)人士坦言，一直以來(lái)TCL以“用戶”為中心，秉承回歸產(chǎn)品品質(zhì)的初心打動(dòng)消費(fèi)者，TCL曲面電視就是一個(gè)經(jīng)典的例子。因?yàn)門CL深諳：產(chǎn)品會(huì)有衰落期，而文化能夠經(jīng)久不息。而營(yíng)銷的核心，就是要聚焦用戶的實(shí)現(xiàn)需求，進(jìn)而形成企業(yè)獨(dú)有的文化沉淀，互聯(lián)網(wǎng)就為品牌與用戶搭建了一座更便捷的橋梁。未來(lái)，相信TCL會(huì)以更積極的心態(tài)和業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)新洞察力，引領(lǐng)行業(yè)前瞻，創(chuàng)造更多營(yíng)銷新奇跡。