中高端異軍突起，TCL引領(lǐng)行業(yè)重歸品質(zhì)之爭

    十一國慶黃金周剛剛過去，彩電市場一改往年粗放式發(fā)展、中低端產(chǎn)品占據(jù)絕對份額的態(tài)勢，大屏精品成為市場核心主流，帶給市場一股無法阻擋的品質(zhì)回歸浪潮。

    “今年的十一黃金周，中高端市場尤其是曲面電視市場迎來了一波高潮�！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者。他認(rèn)為，隨著科技的不斷發(fā)展，消費者對彩電的要求也日益提升，曲面、HDR、量子點等中高端產(chǎn)品潛力逐步爆發(fā)，讓國慶市場好不熱鬧。

    在眾多彩電企業(yè)的戰(zhàn)績中，TCL無疑是最耀眼的那顆星。據(jù)TCL方面介紹，國慶黃金周期間，受益于強有力的產(chǎn)品支撐以及著名風(fēng)云人物郎平的代言，TCL高端副品牌XESS創(chuàng)逸的電視產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布便成功引爆高端市場，在這個重大利好的驅(qū)動下，TCL曲面電視銷量更是一路遙遙領(lǐng)先。

    有市場觀察人士直言，XESS電視及曲面電視的爆發(fā)透露出一個重要的信息，那就是國內(nèi)消費者的消費理念已經(jīng)發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變。由過去一味追求 “性價比”轉(zhuǎn)向?qū)Ω�高品質(zhì)的訴求，這成為了新的消費潮流。TCL的表現(xiàn)是整個彩電行業(yè)的一個縮影，為行業(yè)的發(fā)展指明了前進(jìn)方向，證明品質(zhì)回歸已是勢在必行。

    直擊十一黃金周，TCL高端牽引點燃全民購機(jī)熱潮

    “我就要郎平代言的那款電視，相信郎指導(dǎo)的眼光一定不會錯�！眹鴳c期間，有消費者指定要求XESS電視，就是認(rèn)準(zhǔn)了郎平代言帶來的口碑效應(yīng)，XESS電視的品質(zhì)一定不會差。

    據(jù)了解，TCL在9月28日發(fā)布了高端副品牌XESS創(chuàng)逸，并邀請郎平成為XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品的形象代言人，在行業(yè)引發(fā)了非常大的反響，被譽為中國彩電業(yè)向高端市場轉(zhuǎn)型的里程碑式巨作。眾所周知，郎平作為中國體育界的標(biāo)志性人物之一，很少親自代言一個產(chǎn)品，而能夠獲得郎平的青睞，XESS電視出色的產(chǎn)品力可見一斑。

    來自TCL方面介紹，XESS創(chuàng)逸定位于滿足精英人士對卓越的追求，這類群體的共同特征在于他們追求生活的品質(zhì)與品味，注重細(xì)節(jié)工藝體驗, 展現(xiàn)獨到的個人風(fēng)格與態(tài)度，而從不盲從跟風(fēng)隨流。XESS產(chǎn)品擁有最領(lǐng)先的創(chuàng)新科技，不僅是TCL科技的精髓，也是顯示行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)；同時XESS的產(chǎn)品配備了最頂級的配置，與行業(yè)頂尖的品牌合作，力求呈現(xiàn)頂級的品質(zhì)體驗；而且XESS的產(chǎn)品以全球化的設(shè)計團(tuán)隊呈現(xiàn)具藝術(shù)氣質(zhì)與簡約現(xiàn)代感的設(shè)計語言；以匠人精神的堅持和要求打磨至美的工藝細(xì)節(jié)。

    正是對于品質(zhì)與品味的堅守，加上郎平影響力的疊加效應(yīng)，XESS電視在國慶大戰(zhàn)中一枝獨秀，在意義重大的高端市場實現(xiàn)全面破局。當(dāng)然，XESS對TCL品牌的輻射力，以及郎平的形象影響力，更拉動了TCL電視整體業(yè)績上揚，尤其實現(xiàn)中高端市場的集體爆發(fā)，成為行業(yè)一道獨特風(fēng)景。

    “郎指導(dǎo)的魅力不可阻擋，TCL電視簡直賣瘋了�！蹦臣译娰u場負(fù)責(zé)人告訴記者，從國慶活動一開始，TCL專柜就呈現(xiàn)出異�；鸨�的態(tài)勢，很多消費者過來之后直奔XESS電視專區(qū)，更拉動了TCL其他產(chǎn)品專區(qū)乃至賣場的人氣都跟著上升了一大截。在他看來，像XESS電視這樣的高端產(chǎn)品，能夠一發(fā)布就上市銷售，行業(yè)可不多見，剛好把消費者的好奇與興奮點燃，是一大妙招，直接引爆國慶市場。而為了增強XESS電視的吸引力，國慶期間TCL更在多個終端上演了機(jī)器人舞蹈方陣，春晚機(jī)器人節(jié)目同款的智能人形機(jī)器人，以整齊劃一的高科技舞姿，成為黃金周家電賣場的又一大熱門話題。

    從賣場就可以直接觀察到，XESS電視重磅上市及郎平強勢代言，形成了較強的口碑效應(yīng)，大幅提升TCL品牌的美譽度，同時機(jī)器人熱舞更是將終端的氛圍活躍起來，讓TCL其他產(chǎn)品都獲益。

    “曲面電視國慶期間的熱賣，是行業(yè)一個新高度，意味著曲面電視正式成為中高端市場的絕對主力，TCL對此功不可沒。”觀察人士大力肯定了TCL對曲面電視發(fā)展的巨大推動力。在他看來，曲面電視發(fā)展三年以來，TCL一直充當(dāng)著沖鋒者與領(lǐng)導(dǎo)者的角色，幾乎以一己之力推動曲面電視的親民化普及，現(xiàn)在終于到了收獲的季節(jié)，國慶再上一層樓可謂意料之中。

    回歸產(chǎn)品品質(zhì)，中高端市場成行業(yè)新增長極

    “今年的十一黃金周和往年相比，中高端市場發(fā)展明顯加快�！睒I(yè)內(nèi)觀察人士如此表示。在他看來，往年消費者受互聯(lián)網(wǎng)電視價格沖擊的影響，更多地將目光投向低端市場，行業(yè)過多聚焦在價格戰(zhàn)的泥潭中，發(fā)展生態(tài)并不健康。尤其一些企業(yè)推出“硬件免費”或者“內(nèi)容免費”等過于極端化的手段，讓消費者不禁產(chǎn)生了一個疑問：硬件和內(nèi)容，究竟孰輕孰重？

    “在我看來，硬件和內(nèi)容都重要，缺一不可，但是相對來說硬件更重要一些，它是高品質(zhì)內(nèi)容的后勤和保障�！痹跇I(yè)內(nèi)專家看來，互聯(lián)網(wǎng)時代資源已經(jīng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢，但是好的硬件產(chǎn)品卻仍舊不可多得。更何況一個好的產(chǎn)品，并不是一堆零部件的簡單堆砌，還需要相關(guān)技術(shù)實力進(jìn)行統(tǒng)籌整合，從而嬗變成為真正的好產(chǎn)品。

    而隨著用戶體驗及消費觀念的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)無法滿足消費者的要求，只有回歸品質(zhì)與品味的產(chǎn)品，才能讓電視產(chǎn)品重新喚醒用戶的喜愛之情。此次TCL中高端產(chǎn)品的熱銷即是最直接的見證。作為行業(yè)回歸品質(zhì)的重磅力作，XESS電視應(yīng)用了當(dāng)下所能實現(xiàn)的最高水準(zhǔn)的技術(shù)，包括量子點顯示技術(shù)，帶來前所未有的110%NTSC色域覆蓋率；獨家專利的綺麗畫質(zhì)引擎、Local Dimming分區(qū)背光技術(shù)、杜比視界（Dolby Vision） HDR、哈曼卡頓S級音響等等，真正實現(xiàn)凝聚工匠精神的堅持與超越，淬煉高端品質(zhì)與生活品味。

    當(dāng)然，TCL回歸產(chǎn)品品質(zhì)，同樣體現(xiàn)在曲面電視的成就上面。作為全國最早推出曲面電視產(chǎn)品的電視廠商之一，短短幾年時間，TCL先后將4000R黃金曲率、全生態(tài)HDR技術(shù)、MEMC運動增強技術(shù)等核心技術(shù)應(yīng)用到曲面電視上，極力推動了曲面電視的發(fā)展。依托旗下華星光電，TCL成為國內(nèi)唯一具備“液晶面板—背光模組—整機(jī)制造”產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合優(yōu)勢的企業(yè)，實現(xiàn)了中國彩電行業(yè)最具競爭力的曲面大實力。

    不僅硬件做到最佳，免費內(nèi)容TCL同時給消費者帶來巨大驚喜。國慶期間，TCL還為中高端產(chǎn)品量身定制了497元騰訊視頻VIP內(nèi)容包免費贈送，百萬影視資源、正版美劇、體育賽事等海量優(yōu)質(zhì)免費內(nèi)容，還有國足世界杯預(yù)選賽等免費觀看，真正將“硬件+內(nèi)容”的戰(zhàn)略貫徹到底。

    “國慶中高端市場的全面爆發(fā)是一個征兆，預(yù)示著中國消費者在歷經(jīng)瘋狂追求性價比之后，開始回歸理性消費，今年第四季度乃至未來很長一段時間，將是XESS電視、曲面等高、中端產(chǎn)品的天下�！庇^察人士認(rèn)為，經(jīng)歷前幾年波瀾起伏的互聯(lián)網(wǎng)沖擊之后，行業(yè)回歸品質(zhì)的呼聲日益高漲，這將是一個無法逆轉(zhuǎn)的趨勢。尤其是，TCL有望攜XESS電視及曲面電視的東風(fēng)，在接下來的品質(zhì)大戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟，未來發(fā)展空間將是不可想象的。