中高端異軍突起，TCL引領(lǐng)行業(yè)重歸品質(zhì)之爭(zhēng)

    十一國(guó)慶黃金周剛剛過(guò)去，彩電市場(chǎng)一改往年粗放式發(fā)展、中低端產(chǎn)品占據(jù)絕對(duì)份額的態(tài)勢(shì)，大屏精品成為市場(chǎng)核心主流，帶給市場(chǎng)一股無(wú)法阻擋的品質(zhì)回歸浪潮。

    “今年的十一黃金周，中高端市場(chǎng)尤其是曲面電視市場(chǎng)迎來(lái)了一波高潮�！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者。他認(rèn)為，隨著科技的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)彩電的要求也日益提升，曲面、HDR、量子點(diǎn)等中高端產(chǎn)品潛力逐步爆發(fā)，讓國(guó)慶市場(chǎng)好不熱鬧。

    在眾多彩電企業(yè)的戰(zhàn)績(jī)中，TCL無(wú)疑是最耀眼的那顆星。據(jù)TCL方面介紹，國(guó)慶黃金周期間，受益于強(qiáng)有力的產(chǎn)品支撐以及著名風(fēng)云人物郎平的代言，TCL高端副品牌XESS創(chuàng)逸的電視產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布便成功引爆高端市場(chǎng)，在這個(gè)重大利好的驅(qū)動(dòng)下，TCL曲面電視銷(xiāo)量更是一路遙遙領(lǐng)先。

    有市場(chǎng)觀察人士直言，XESS電視及曲面電視的爆發(fā)透露出一個(gè)重要的信息，那就是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變。由過(guò)去一味追求 “性?xún)r(jià)比”轉(zhuǎn)向?qū)Ω�高品質(zhì)的訴求，這成為了新的消費(fèi)潮流。TCL的表現(xiàn)是整個(gè)彩電行業(yè)的一個(gè)縮影，為行業(yè)的發(fā)展指明了前進(jìn)方向，證明品質(zhì)回歸已是勢(shì)在必行。

    直擊十一黃金周，TCL高端牽引點(diǎn)燃全民購(gòu)機(jī)熱潮

    “我就要郎平代言的那款電視，相信郎指導(dǎo)的眼光一定不會(huì)錯(cuò)�！眹�(guó)慶期間，有消費(fèi)者指定要求XESS電視，就是認(rèn)準(zhǔn)了郎平代言帶來(lái)的口碑效應(yīng)，XESS電視的品質(zhì)一定不會(huì)差。

    據(jù)了解，TCL在9月28日發(fā)布了高端副品牌XESS創(chuàng)逸，并邀請(qǐng)郎平成為XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品的形象代言人，在行業(yè)引發(fā)了非常大的反響，被譽(yù)為中國(guó)彩電業(yè)向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的里程碑式巨作。眾所周知，郎平作為中國(guó)體育界的標(biāo)志性人物之一，很少親自代言一個(gè)產(chǎn)品，而能夠獲得郎平的青睞，XESS電視出色的產(chǎn)品力可見(jiàn)一斑。

    來(lái)自TCL方面介紹，XESS創(chuàng)逸定位于滿足精英人士對(duì)卓越的追求，這類(lèi)群體的共同特征在于他們追求生活的品質(zhì)與品味，注重細(xì)節(jié)工藝體驗(yàn), 展現(xiàn)獨(dú)到的個(gè)人風(fēng)格與態(tài)度，而從不盲從跟風(fēng)隨流。XESS產(chǎn)品擁有最領(lǐng)先的創(chuàng)新科技，不僅是TCL科技的精髓，也是顯示行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)XESS的產(chǎn)品配備了最頂級(jí)的配置，與行業(yè)頂尖的品牌合作，力求呈現(xiàn)頂級(jí)的品質(zhì)體驗(yàn)；而且XESS的產(chǎn)品以全球化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)具藝術(shù)氣質(zhì)與簡(jiǎn)約現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)語(yǔ)言；以匠人精神的堅(jiān)持和要求打磨至美的工藝細(xì)節(jié)。

    正是對(duì)于品質(zhì)與品味的堅(jiān)守，加上郎平影響力的疊加效應(yīng)，XESS電視在國(guó)慶大戰(zhàn)中一枝獨(dú)秀，在意義重大的高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全面破局。當(dāng)然，XESS對(duì)TCL品牌的輻射力，以及郎平的形象影響力，更拉動(dòng)了TCL電視整體業(yè)績(jī)上揚(yáng)，尤其實(shí)現(xiàn)中高端市場(chǎng)的集體爆發(fā)，成為行業(yè)一道獨(dú)特風(fēng)景。

    “郎指導(dǎo)的魅力不可阻擋，TCL電視簡(jiǎn)直賣(mài)瘋了�！蹦臣译娰u(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，從國(guó)慶活動(dòng)一開(kāi)始，TCL專(zhuān)柜就呈現(xiàn)出異常火爆的態(tài)勢(shì)，很多消費(fèi)者過(guò)來(lái)之后直奔XESS電視專(zhuān)區(qū)，更拉動(dòng)了TCL其他產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)乃至賣(mài)場(chǎng)的人氣都跟著上升了一大截。在他看來(lái)，像XESS電視這樣的高端產(chǎn)品，能夠一發(fā)布就上市銷(xiāo)售，行業(yè)可不多見(jiàn)，剛好把消費(fèi)者的好奇與興奮點(diǎn)燃，是一大妙招，直接引爆國(guó)慶市場(chǎng)。而為了增強(qiáng)XESS電視的吸引力，國(guó)慶期間TCL更在多個(gè)終端上演了機(jī)器人舞蹈方陣，春晚機(jī)器人節(jié)目同款的智能人形機(jī)器人，以整齊劃一的高科技舞姿，成為黃金周家電賣(mài)場(chǎng)的又一大熱門(mén)話題。

    從賣(mài)場(chǎng)就可以直接觀察到，XESS電視重磅上市及郎平強(qiáng)勢(shì)代言，形成了較強(qiáng)的口碑效應(yīng)，大幅提升TCL品牌的美譽(yù)度，同時(shí)機(jī)器人熱舞更是將終端的氛圍活躍起來(lái)，讓TCL其他產(chǎn)品都獲益。

    “曲面電視國(guó)慶期間的熱賣(mài)，是行業(yè)一個(gè)新高度，意味著曲面電視正式成為中高端市場(chǎng)的絕對(duì)主力，TCL對(duì)此功不可沒(méi)�！庇^察人士大力肯定了TCL對(duì)曲面電視發(fā)展的巨大推動(dòng)力。在他看來(lái)，曲面電視發(fā)展三年以來(lái)，TCL一直充當(dāng)著沖鋒者與領(lǐng)導(dǎo)者的角色，幾乎以一己之力推動(dòng)曲面電視的親民化普及，現(xiàn)在終于到了收獲的季節(jié)，國(guó)慶再上一層樓可謂意料之中。

    回歸產(chǎn)品品質(zhì)，中高端市場(chǎng)成行業(yè)新增長(zhǎng)極

    “今年的十一黃金周和往年相比，中高端市場(chǎng)發(fā)展明顯加快�！睒I(yè)內(nèi)觀察人士如此表示。在他看來(lái)，往年消費(fèi)者受互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格沖擊的影響，更多地將目光投向低端市場(chǎng)，行業(yè)過(guò)多聚焦在價(jià)格戰(zhàn)的泥潭中，發(fā)展生態(tài)并不健康。尤其一些企業(yè)推出“硬件免費(fèi)”或者“內(nèi)容免費(fèi)”等過(guò)于極端化的手段，讓消費(fèi)者不禁產(chǎn)生了一個(gè)疑問(wèn)：硬件和內(nèi)容，究竟孰輕孰重？

    “在我看來(lái)，硬件和內(nèi)容都重要，缺一不可，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)硬件更重要一些，它是高品質(zhì)內(nèi)容的后勤和保障�！痹跇I(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代資源已經(jīng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但是好的硬件產(chǎn)品卻仍舊不可多得。更何況一個(gè)好的產(chǎn)品，并不是一堆零部件的簡(jiǎn)單堆砌，還需要相關(guān)技術(shù)實(shí)力進(jìn)行統(tǒng)籌整合，從而嬗變成為真正的好產(chǎn)品。

    而隨著用戶體驗(yàn)及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的要求，只有回歸品質(zhì)與品味的產(chǎn)品，才能讓電視產(chǎn)品重新喚醒用戶的喜愛(ài)之情。此次TCL中高端產(chǎn)品的熱銷(xiāo)即是最直接的見(jiàn)證。作為行業(yè)回歸品質(zhì)的重磅力作，XESS電視應(yīng)用了當(dāng)下所能實(shí)現(xiàn)的最高水準(zhǔn)的技術(shù)，包括量子點(diǎn)顯示技術(shù)，帶來(lái)前所未有的110%NTSC色域覆蓋率；獨(dú)家專(zhuān)利的綺麗畫(huà)質(zhì)引擎、Local Dimming分區(qū)背光技術(shù)、杜比視界（Dolby Vision） HDR、哈曼卡頓S級(jí)音響等等，真正實(shí)現(xiàn)凝聚工匠精神的堅(jiān)持與超越，淬煉高端品質(zhì)與生活品味。

    當(dāng)然，TCL回歸產(chǎn)品品質(zhì)，同樣體現(xiàn)在曲面電視的成就上面。作為全國(guó)最早推出曲面電視產(chǎn)品的電視廠商之一，短短幾年時(shí)間，TCL先后將4000R黃金曲率、全生態(tài)HDR技術(shù)、MEMC運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)技術(shù)等核心技術(shù)應(yīng)用到曲面電視上，極力推動(dòng)了曲面電視的發(fā)展。依托旗下華星光電，TCL成為國(guó)內(nèi)唯一具備“液晶面板—背光模組—整機(jī)制造”產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)彩電行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的曲面大實(shí)力。

    不僅硬件做到最佳，免費(fèi)內(nèi)容TCL同時(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)巨大驚喜。國(guó)慶期間，TCL還為中高端產(chǎn)品量身定制了497元騰訊視頻VIP內(nèi)容包免費(fèi)贈(zèng)送，百萬(wàn)影視資源、正版美劇、體育賽事等海量?jī)?yōu)質(zhì)免費(fèi)內(nèi)容，還有國(guó)足世界杯預(yù)選賽等免費(fèi)觀看，真正將“硬件+內(nèi)容”的戰(zhàn)略貫徹到底。

    “國(guó)慶中高端市場(chǎng)的全面爆發(fā)是一個(gè)征兆，預(yù)示著中國(guó)消費(fèi)者在歷經(jīng)瘋狂追求性?xún)r(jià)比之后，開(kāi)始回歸理性消費(fèi)，今年第四季度乃至未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，將是XESS電視、曲面等高、中端產(chǎn)品的天下�！庇^察人士認(rèn)為，經(jīng)歷前幾年波瀾起伏的互聯(lián)網(wǎng)沖擊之后，行業(yè)回歸品質(zhì)的呼聲日益高漲，這將是一個(gè)無(wú)法逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。尤其是，TCL有望攜XESS電視及曲面電視的東風(fēng)，在接下來(lái)的品質(zhì)大戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟，未來(lái)發(fā)展空間將是不可想象的。