海信王偉：坐穩(wěn)大屏智能電視用戶第一位置

    2016年1月19日，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2015年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在北京順利召開(kāi)，會(huì)議以“聚向視界·共贏未來(lái)”為主題。

    本次會(huì)議吸引眾多彩電領(lǐng)域上下游企業(yè)前來(lái)參加，海信電器營(yíng)銷有限公司副總經(jīng)理王偉讓在本次活動(dòng)對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)做個(gè)簡(jiǎn)要的分析，并就海信尋找下一輪新的市場(chǎng)突破口和發(fā)展方向進(jìn)行闡述。

    一、   中國(guó)彩電業(yè)面臨的壓力和發(fā)展方向

    1、彩電市場(chǎng)遭遇增長(zhǎng)瓶頸

    前兩年，受益于國(guó)家補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)，中國(guó)彩電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的高速增長(zhǎng)，隨著政策的退市、以及經(jīng)濟(jì)下行壓力的影響，2015年倍感壓力，2016年彩電市場(chǎng)面臨更嚴(yán)峻的困難。如何突破當(dāng)前市場(chǎng)增長(zhǎng)的瓶頸也是擺在企業(yè)面前最大的問(wèn)題。

    雖然目前，智能、超高清、大平板帶動(dòng)著高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)，但整體彩電市場(chǎng)依然是以替換性購(gòu)買為主，刺激新增性購(gòu)買的因素不足，未來(lái)幾年，這種新常態(tài)依然會(huì)持續(xù)。

    2、低價(jià)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)破壞力巨大

    近兩年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相涌入智能電視領(lǐng)域，線上線下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌一度達(dá)到40多個(gè)，新進(jìn)入者往往祭出不計(jì)成本的低價(jià)來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)，對(duì)整體彩電市場(chǎng)的沖擊是非常明顯的。

    歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，低層次的價(jià)格戰(zhàn)是沒(méi)有出路的，更不利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。早在80年代的CRT時(shí)代，中國(guó)品牌就深受其害，今天，中國(guó)品牌的綜合實(shí)力已經(jīng)大幅提升，在研發(fā)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、制造水平方面都達(dá)到了全球一流水平，現(xiàn)在要做的就應(yīng)該是技術(shù)戰(zhàn)、價(jià)值戰(zhàn)，而不應(yīng)該是無(wú)序的價(jià)格戰(zhàn)。

    3、彩電進(jìn)入傳統(tǒng)屬性和場(chǎng)景屬性并重發(fā)展新時(shí)代

    在當(dāng)前嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是必然的選擇。圍繞互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代客廳場(chǎng)景下的競(jìng)爭(zhēng)，將成為電視新的使命，由此，電視將進(jìn)入傳統(tǒng)屬性和場(chǎng)景屬性并重發(fā)展的新時(shí)代。

    圍繞“傳統(tǒng)屬性”競(jìng)爭(zhēng)最重要的就是要做好畫(huà)質(zhì)。從今年美國(guó)CES展上傳遞的信息來(lái)看，彩電進(jìn)一步回歸畫(huà)質(zhì)，8K、HDR、曲面以及ULED、激光影院電視等新技術(shù)新產(chǎn)品備受關(guān)注，它們也將是貫穿2016年彩電市場(chǎng)的主流熱點(diǎn)。

    在“場(chǎng)景屬性”方面，在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，對(duì)大屏智能終端入口的爭(zhēng)奪日趨白熱化，目前智能電視的滲透率已超過(guò)70%，到2018年將達(dá)到90%，智能成為標(biāo)配，傳統(tǒng)品牌只有積極打造智能生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)揮用戶的資源優(yōu)勢(shì)，才會(huì)成為最后的贏家。

    二、海信認(rèn)為：全能型廠商贏取未來(lái)

    今年是十三五規(guī)劃的開(kāi)局之年，也是實(shí)施中國(guó)制造2025、互聯(lián)網(wǎng)+的關(guān)鍵一年，這就需要我們中國(guó)彩電企業(yè)，積極提升企業(yè)的硬件運(yùn)營(yíng)力和生態(tài)構(gòu)建力，打造全能型廠商的競(jìng)爭(zhēng)力，掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

    1、 海信硬件運(yùn)營(yíng)能力——智能制造為海信提效120%

    早在四年前，海信就開(kāi)始布局智能制造，在確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提升的基礎(chǔ)上，

    通過(guò)運(yùn)用信息化的手段，優(yōu)化流程、精簡(jiǎn)組織，減少中間環(huán)節(jié)，同時(shí)實(shí)施關(guān)鍵工序的裝備智能化和智能化物流，使績(jī)效指標(biāo)逐年改善。

    以海信黃島信息產(chǎn)業(yè)園為例，電視制造工廠2012年有12000人，現(xiàn)在6000人，但模組產(chǎn)量翻了三番，電視產(chǎn)量翻了一番。

    截至2015年底，海信集團(tuán)三年來(lái)的制造效率累計(jì)提升超過(guò)120%，僅人工費(fèi)節(jié)省就超過(guò)了14億元。

    2、海信硬件運(yùn)營(yíng)能力---自主畫(huà)質(zhì)芯片

    2015年11月，海信自主研制完成的中國(guó)首款畫(huà)質(zhì)芯片成功發(fā)布，這是國(guó)家‘核高基’高端芯片產(chǎn)業(yè)化的重要成果，這顆芯片大幅度提高了液晶電視的畫(huà)質(zhì)水平，海信由此也成為世界電視顯示技術(shù)的定義者和領(lǐng)導(dǎo)者。

    3、海信硬件運(yùn)營(yíng)能力——ULED高畫(huà)質(zhì)產(chǎn)品

    近年來(lái)，海信加大了彩電畫(huà)質(zhì)的創(chuàng)新力度，研發(fā)出將液晶電視畫(huà)質(zhì)達(dá)到極致的ULED電視，它通過(guò)應(yīng)用了海信自主研發(fā)的170多項(xiàng)專利技術(shù)，將液晶顯示畫(huà)質(zhì)效果提升到世界一流水平。ULED的推出，解除了電視行業(yè)被日韓企業(yè)借助OLED顛覆的危機(jī)，提升了中國(guó)液晶顯示產(chǎn)業(yè)與日韓企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的能力。

    4、海信硬件運(yùn)營(yíng)能力——第四代激光電視技術(shù)

    2015年12月，海信推出了激光影院電視旗艦版，通過(guò)在光路設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，亮度表現(xiàn)更為出色；色彩更豐富、畫(huà)面更真實(shí)；同時(shí)支持HDR技術(shù)，圖像細(xì)節(jié)表現(xiàn)得淋漓盡致。目前，海信在激光顯示領(lǐng)域已取得了141項(xiàng)技術(shù)專利，從研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造完全自主運(yùn)營(yíng)，激光光學(xué)引擎100%自主研發(fā)設(shè)計(jì)，70%的制造成本都能掌握在自己手中。

    由此，海信在第四代顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)中取得了更多的主動(dòng)權(quán)。

    5、海信生態(tài)構(gòu)建能力——構(gòu)建起行業(yè)領(lǐng)先的用戶體驗(yàn)

    2015年，海信的VIDAA智能系統(tǒng)已升級(jí)為3.0版本，在極簡(jiǎn)操控的基礎(chǔ)上操控速度進(jìn)一步提升，切換速度快至0.1秒，在視頻、游戲、教育、購(gòu)物四大核心應(yīng)用的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)也達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平。根據(jù)海信近日發(fā)布的《2015海信智能電視白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，2015年度，海信智能電視用戶數(shù)已突破1582萬(wàn)，其中海外用戶達(dá)到218萬(wàn)，坐穩(wěn)大屏智能電視用戶第一的位置。