彩電行業(yè)發(fā)展風向標：眾屏時代來臨

    2016年1月19日，由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2015年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京順利召開，會議以“聚向視界·共贏未來”為主題。

    此次會議的召開，為彩電產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)技術交流、商務合作創(chuàng)造了良好的行業(yè)平臺，同時也是對中國彩電行業(yè)在2015年發(fā)展狀況的一次檢閱，助力彩電行業(yè)轉型升級和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

    中國彩電行業(yè)進入眾屏時代

    奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏指出，2015年是融合和分化的一年，融合主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的相互融合、線上和線下渠道的融合以及產(chǎn)品和內(nèi)容的融合這三個方面;分化表現(xiàn)為商業(yè)模式向多元性分化、渠道向多平臺分化、產(chǎn)品向差異性分化。

    當前，中國彩電行業(yè)參與者眾多，話語權分散，行業(yè)正在經(jīng)歷一場全產(chǎn)業(yè)鏈的變革，進入了一個眾屏時代。主要體現(xiàn)在屏幕的品牌眾多、屏的功能眾多和屏的種類眾多三個方面。

    眾多的品牌和規(guī)則改變了現(xiàn)有的版圖，越來越多非傳統(tǒng)意義的品牌進入到行業(yè)，傳統(tǒng)品牌也積極鍛造子品牌或者品牌重塑。同時，隨著中產(chǎn)階級的興起，中國消費者對電視產(chǎn)品的消費需求也不斷升級，對產(chǎn)品功能提出了更高的要求。此外，涌現(xiàn)出了很多、高端產(chǎn)品和技術，例如智能電視、曲面電視、超輕薄電視、高色域電視、激光電視、OLED電視等電視屏幕成為行業(yè)熱點。

    2015年彩電行業(yè)逆勢增長4.8%

    根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電市場零售量為4674萬臺，同比增長4.8%，零售額1572億元，同比增長7.5%,市場均價3363元，同比增長2.6%。彩電行業(yè)零售量增長的主要原因在于供給端，一方面2015年彩電行業(yè)共進行12次大規(guī)模促銷，較去年增加2次，平均每次促銷拉動增長26萬臺左右;另一方面低價是吸引消費者的利器，消費者可以以更低的價格買一個更高格調(diào)的產(chǎn)品。供給端的促銷拉力拉動更新?lián)Q代需求持續(xù)釋放，使電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代年限縮短了1.5年。

    從渠道來看，傳統(tǒng)渠道銷量為3373萬臺，占比72%，同比下跌8%;銷額為1197億元，占比76%，同比下跌3%;線上渠道銷量1301萬臺，占比28%，同比增長65%。銷額為375億元，占比24%;同比增長67%。線上渠道繼續(xù)保持高幅增長。

    從產(chǎn)品結構分析，彩電市場產(chǎn)品持續(xù)向高端化發(fā)展。2015年，UHD產(chǎn)品滲透率為31%;55寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率為22%;智能產(chǎn)品滲透率為73%。預計2016年高端產(chǎn)品的滲透率隨著上游屏廠、整機企業(yè)的推廣和內(nèi)容資源的逐步完善將進一步提升。

    《2014-2015中國彩電研究藍皮書》權威發(fā)布

    《中國彩電研究藍皮書》自2007年由中國電子視像行業(yè)協(xié)會首次發(fā)布，至2015年已經(jīng)走過了八個年頭，該書記錄了彩電行業(yè)的發(fā)展歷程，見證了彩電行業(yè)的技術進步與轉型升級，經(jīng)過多年的積累，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認的權威年鑒。

    本藍皮書作為深入解讀行業(yè)發(fā)展情況的指導書籍，供國家發(fā)展和改革委員會、工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、商務部等行業(yè)主管部門領導參閱和收藏;同時該書也是彩電骨干企業(yè)的決策層、戰(zhàn)略及營銷企劃等部門、金融機構以及從事彩電行業(yè)研究的相關機構人士的參考用書。

    本書具有收錄廣泛、內(nèi)容詳實、信息密集、功能齊全等特點。全面客觀的展示產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，解決多方面疑難問題。經(jīng)過多年的沉淀，藍皮書已經(jīng)樹立了行業(yè)權威的影響力。

    中國彩電行業(yè)鑒定結果權威首發(fā)

    歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，我國彩電行業(yè)取得了令世人矚目的成績。面對日新月異的科學技術變革、日益強化的資源環(huán)境約束和以創(chuàng)新和技術升級為主要特征的激烈國際競爭，中國彩電企業(yè)已經(jīng)清醒地意識到，必須以創(chuàng)新提升企業(yè)的綜合競爭力。

    彩電產(chǎn)業(yè)轉型升級日趨明顯，產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，技術革新日新月異。為了鼓勵和引導彩電企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，推動技術領先的高附加值彩電產(chǎn)品的銷售，中國電子視像行業(yè)協(xié)會對近期備受關注的新產(chǎn)品、新技術、新工業(yè)設計、新應用進行鑒定。鑒定結果被行業(yè)高度認同，樹立了彩電行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新升級的標尺高度，推動了中國彩電行業(yè)健康快速發(fā)展。

    鑒定結果公布如下：

    本次會議匯聚工信部、協(xié)會等主管機構領導，傳統(tǒng)電視行業(yè)巨頭、知名互聯(lián)網(wǎng)品牌、面板制造企業(yè)、智能芯片廠商、內(nèi)容應用商、渠道商等全產(chǎn)業(yè)鏈的代表，就當下行業(yè)熱點——面板、顯示技術、智能應用、產(chǎn)業(yè)供應鏈、渠道、O2O等熱點話題展開了深層次研討交流，為彩電行業(yè)健康發(fā)展起到了重要的推動作用。