希沃的2015，務(wù)實(shí)、專注成主旋律

    品牌是核心競(jìng)爭(zhēng)力 希沃選擇謹(jǐn)慎多元化

    當(dāng)前的大屏顯示市場(chǎng)，多元化已經(jīng)成為了當(dāng)之無愧的熱門潮流，那么，希沃是因?yàn)槭裁词刈×恕凹拍�”？“在希沃看來，品牌才是一個(gè)企業(yè)的核心，在品牌并沒有完全穩(wěn)固的時(shí)候，不斷地上新東西，只會(huì)不斷的削弱品牌整體的技術(shù)水平。多元化一定會(huì)是一種嘗試的過程，但希沃目前不會(huì)急于求成，希沃一直堅(jiān)持做整體的方案，提高技術(shù)水平以后再從高往下發(fā)展收到的效果也許會(huì)更好�！� 希沃常務(wù)副總經(jīng)理黃明寒先生曾如此描述多元化發(fā)展。從中不難看出，正是因?yàn)檫x擇了腳踏實(shí)地進(jìn)行品牌打造，希沃才能在市場(chǎng)的紛紛擾擾中堅(jiān)定不移的走自己的路。

    天天熙熙皆為利來，在巨大市場(chǎng)潛力的推動(dòng)下，交互式平板市場(chǎng)的從業(yè)企業(yè)數(shù)量在不斷增加，但是，由于核心的技術(shù)的日趨成熟，市面上產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，對(duì)于普通行業(yè)用戶而言，品牌就成為了選購時(shí)的最直觀的考慮元素。這也就意味著，在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌影響力將成為決定從業(yè)企業(yè)市場(chǎng)地位的關(guān)鍵所在。希沃的專注的態(tài)度，則讓品牌與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)更緊密的聯(lián)系在一起，打上專屬烙印，自然事半功倍。

    當(dāng)然，謹(jǐn)慎的多元化并不意味著希沃選擇了故步自封。對(duì)于自身的定位，希沃有著明確的認(rèn)知。希沃曾明確表示，公司堅(jiān)定不移的走終端戰(zhàn)略，但是，在教育方面，希沃不單是賣產(chǎn)品，更多的是在賣服務(wù)，這個(gè)服務(wù)包括前期對(duì)用戶的了解需求以及事后對(duì)項(xiàng)目培訓(xùn)等一整套東西，在范疇上更屬于定制化的需求，從而在應(yīng)用市場(chǎng)層面讓希沃品牌實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，有效避免了陷入價(jià)格戰(zhàn)漩渦。

    近年來，基于國(guó)家對(duì)教育信息化的大力扶持，校園信息化需求在不斷提高，從而為交互式智能平板市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)張?zhí)峁┝烁鼮閺V闊的成長(zhǎng)平臺(tái)（僅2015年前三季度，交互式智能平板的整體銷量就達(dá)34.8萬套，占據(jù)IWB整體市場(chǎng)份額的52.09%），在巨大市場(chǎng)潛力的驅(qū)動(dòng)下，不僅傳統(tǒng)的從業(yè)企業(yè)不斷加大投入力度，更有越來越多的大屏顯示企業(yè)開始積極搶灘，在這種情況下，擁有自身品牌特色的企業(yè)顯然更容易脫穎而出，而希沃則是典型的受益者。

    不過，伴隨著交互式智能平板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，各大品牌之間無論是在硬件層面還是在軟件層面差距都在不斷縮小，這也就意味著，如果想要在未來的市場(chǎng)發(fā)展中維持住自身的差異化形象，就不能簡(jiǎn)單的依賴硬件創(chuàng)新或服務(wù)創(chuàng)新，而是要注重二者之間的有機(jī)整合，就對(duì)外宣傳層面可謂是“只可意會(huì)不可言傳”，在這種情況下，品牌形象自然就成為了行業(yè)用戶最直觀的解讀，因此，希沃透露，在未來，維持自身品牌固有優(yōu)勢(shì)的情況下，努力增加品牌附加值依然是希沃市場(chǎng)拓展的重頭戲。

    結(jié)語：

    遵循市場(chǎng)發(fā)展定律，在經(jīng)過了規(guī)�；瘮U(kuò)張之后，交互式智能平板必將步入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。這一點(diǎn)在2015年已經(jīng)初露端倪（AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年前三季度，交互式智能平板市場(chǎng)的品牌集中化程度進(jìn)一步提升，市場(chǎng)份額占比前三的品牌合計(jì)份額已經(jīng)高達(dá)62.4%，比2014年同期提升了近15%），到2016年，只升不降。就希沃而言，在品牌化的道路上已經(jīng)走在了前列，專業(yè)、務(wù)實(shí)已經(jīng)成為了顯著的品牌標(biāo)簽，在接下來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這將是其無可比擬的優(yōu)勢(shì)，使其在具體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具主動(dòng)性。