海信也玩足球 但玩的是歐洲杯

    在近年來人民幣貶值、生產(chǎn)成本升高等多重因素的簇擁之下，“出�！�，業(yè)已成為越來越多中國企業(yè)謀求體量擴張的成長路徑。

    1月14日，剛在美國、非洲市場斬獲頗豐的海信，又向歐洲砸下了一個重磅炸彈——海信與歐足聯(lián)共同在京召開發(fā)布會，宣布海信將成為2016年法國歐洲杯的頂級贊助商，同時也拿下了2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽全球贊助商的權(quán)益。

    對于歐洲杯開賽56年以來首個中國頂級贊助商，歐足聯(lián)市場開發(fā)總監(jiān)愛潑斯坦表示非�？粗兀骸皻W足聯(lián)很榮幸歡迎海信集團加入2016歐洲杯大家庭，海信作為世界領(lǐng)先的家電企業(yè)，將享受歐足聯(lián)提供的獨一無二的全球品牌推廣平臺。我們期待與海信的共贏合作，并且一起將歐洲足球帶給億萬中國球迷�！�

    據(jù)了解，本屆歐洲足球錦標(biāo)賽將于今年6月10日至7月10日在法國舉行，預(yù)計平均每場直播觀眾1.47億，累計觀眾達66億，僅中國就將有超過12億人次收看本屆歐洲杯，海信將成為多媒體、家電和通訊設(shè)備類的贊助企業(yè)，與阿迪達斯、可口可樂、麥當(dāng)勞等八家世界一線品牌同享歐洲杯帶來的收視紅利。屆時，海信LOGO將出現(xiàn)在票面、場地廣告和官方背景板上，海信的4K電視、4G手機也將成為歐洲杯官方服務(wù)產(chǎn)品。

    業(yè)內(nèi)人士分析，體育是近年來海信拓展全球市場的營銷利器，此次贊助行為，不僅是用大量的歐洲杯門票和紀(jì)念品回饋國內(nèi)用戶，更重要的目的，是在于拓展廣闊的歐洲市場。隨著在美國市場的成功崛起，海信順勢發(fā)力歐洲市場是必然的下一步。

    “體育營銷為海信全球市場擴張起到了巨大作用，過去一年，我們海外市場品牌費率增長0.21個百分點就能帶來40.8%的品牌收入�！� 海信集團高管表示，近幾年海信通過先后贊助澳網(wǎng)、F1紅牛車隊、美國最受歡迎的NASCAR車隊以及德國沙爾克04足球隊，在全球市場已迅速打開了局面，2015年海信電視更是憑借國內(nèi)外雙線飄紅的成績，晉升全球前三。