高端技術(shù)和新產(chǎn)品才是引領(lǐng)平板電視未來的兩駕馬車

    2015年上半年，盡管中國彩電市場迎來了5.6%的增長規(guī)模，但趨于飽和的市場競爭態(tài)勢依然很嚴(yán)峻。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015年下半年彩電市場規(guī)模將達2293萬臺，同比下降3.2%；中怡康預(yù)測，2015年全年液晶市場規(guī)模將達到4710萬臺，同比增長3.7%。

    盡管2015年上半年我國彩電市場整體呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，但國內(nèi)自主芯片產(chǎn)業(yè)、面板產(chǎn)業(yè)卻依然交出了令人滿意的答卷，彩電行業(yè)的用戶需求日漸飽和，意味著依靠市場規(guī)模高速增長的時代已經(jīng)結(jié)束，彩電行業(yè)發(fā)展進入結(jié)構(gòu)調(diào)整平穩(wěn)發(fā)展新周期，從細分市場來看，高端產(chǎn)品和新技術(shù)產(chǎn)品將成為彩電市場的未來主角。

    2015年上半年，彩電高端產(chǎn)品市場份額不斷擴大，在UHD電視市場滲透率大幅提升的同時，產(chǎn)品差異化成為競爭焦點，曲面、超輕薄作為彩電新工藝的代表進入彩電市場。據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年曲面電視滲透率達1.5%，超輕薄電視（機身厚度小于等于9mm）滲透率達0.3%。隨著電視“觀看”本質(zhì)的回歸，顯示技術(shù)革新將成為驅(qū)動新一代彩電升級的主要力量。

    現(xiàn)如今市場兩大主流顯示技術(shù)就是OLED和ULED，其中海信歷經(jīng)7年技術(shù)攻關(guān)，大力向全行業(yè)推廣ULED技術(shù)，并順利登陸美國市場，據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，海信搭載ULED技術(shù)的4K電視以11.3%的市場份額躍居全球第三，在中國市場雄踞榜首。而更多的企業(yè)則站隊OLED陣營，長虹、創(chuàng)維、康佳等國產(chǎn)廠商先后發(fā)布OLED新品，市面上的OLED電視產(chǎn)品陣營不斷豐富，價格也出現(xiàn)大幅度下降趨勢。創(chuàng)維集團副總裁劉棠枝預(yù)計，明年OLED電視的市場滲透率有望達到15%以上。

    業(yè)內(nèi)人士也發(fā)表相關(guān)看法，中國光學(xué)電子行業(yè)協(xié)會液晶分會秘書長梁新清表示，10年內(nèi)LCD仍是主流，因為雖然OLED在領(lǐng)域布局上已基本完成，但是相對于大尺寸面板受材料、設(shè)備、加工方法飛影響難以取得突破，而LCD相比OLED已經(jīng)比較成熟，隨著不斷完善，其擁有的廣闊市場空間和歷史使命是OLED短時間內(nèi)無法取代的。

    顯示行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)取得相當(dāng)成就，也日趨完善，但是人類對更好畫質(zhì)的追求是永無止境的，所以無論是4K、8K、16k，還是ULED、OLED等，我們希望的是技術(shù)帶來的行業(yè)進步，讓更高的品質(zhì)走入尋常百姓家。