超薄電視后勁十足 傳三星也動(dòng)心推超薄電視

    日前，奧維云網(wǎng)聯(lián)合百姓家電網(wǎng)聯(lián)合舉行媒體碰面會(huì)，就2015上半年黑電市場(chǎng)運(yùn)行數(shù)據(jù)發(fā)布進(jìn)行預(yù)熱。

    奧維數(shù)據(jù)顯示，2015上半年，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)零售量2192萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%；零售額733億元，同比增長(zhǎng)5.3%，電商市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，產(chǎn)品均價(jià)首先回升趨勢(shì)；從電視尺寸結(jié)構(gòu)變化來看，55英寸產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，銷售占比11.3%，增幅迅猛，超高清電視市場(chǎng)滲透率已達(dá)24%，同比增長(zhǎng)13%；頗受關(guān)注的曲面電視與超輕薄電視市場(chǎng)滲透率分別為1.5%和0.5%，但考慮到曲面電視在發(fā)布時(shí)間上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，超輕薄電視明顯更具市場(chǎng)潛力。

    據(jù)奧維云網(wǎng)6月監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超薄電視在售共37款，平均每款銷量428臺(tái)，曲面電視在售56款，平均每款銷售量298臺(tái)，曲面電視六月銷量1.6萬臺(tái)，超薄電視1.58萬臺(tái)。而在2015年1月，曲面電視在售型號(hào)共55款，超薄電視僅5款，隨著超薄電視的陸續(xù)上市，短時(shí)間或?qū)⒊�越曲面電視成為高端彩電市�?chǎng)的新寵兒。

    據(jù)奧維云網(wǎng)家電分析師劉飛透露，目前，曲面電視市場(chǎng)呈現(xiàn)三星一家獨(dú)大的局面，出貨量占據(jù)市場(chǎng)70%份額，海信、TCL、康佳、LG等雖均推出了自己的曲面電視產(chǎn)品，但仍無力與三星抗衡；在后發(fā)的超輕薄電視陣營(yíng)中，創(chuàng)維與康佳分別占了50%和30%的出貨量。

    劉飛介紹說：“盡管曲面電視占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但在五一期間，具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的超薄電視迅速發(fā)力，成為各大賣場(chǎng)的‘香餑餑’，配合廠家的大力促銷，大有追平曲面電視的態(tài)勢(shì)�！�

    在談到位什么超薄電視為何能夠后勁十足，奧維方面表示，主要是因?yàn)閮r(jià)格方面的原因。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，55寸在售電視中，曲面電視平均價(jià)格是超薄電視的1.1-1.4倍，業(yè)內(nèi)人士也表示，曲面電視的臨場(chǎng)感在65寸及以上更大尺寸上才會(huì)有更好體現(xiàn)，而在55寸這個(gè)主流尺寸段上臨場(chǎng)感優(yōu)勢(shì)并不明顯，也正因此過高的價(jià)格影響了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

   此外，近年來，隨著超薄、4K等工藝畫質(zhì)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，以及渠道等方面的變革，彩電市場(chǎng)的迭代速度也在迅速加快。特別是融入超薄工藝設(shè)計(jì)和4K超高清畫質(zhì)的高端電視正在以迅猛的勢(shì)頭迅速普及，并成為彩電市場(chǎng)未來發(fā)展新趨勢(shì)。

    超薄電視因其超薄的尺寸，更易于滿足國(guó)內(nèi)用戶偏向掛墻安放電視的需求，同時(shí)出色的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)也更符合目前主流的審美趨勢(shì)，可以更好的于室內(nèi)裝修相搭配，受到了更多消費(fèi)者的青睞。

    《百姓家電網(wǎng)2015電視產(chǎn)品消費(fèi)關(guān)注調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，53.6%的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買超薄電視，而曲面電視為46.4%，而在不考慮功能因素的情況下，超過80%的用戶介意電視機(jī)身的輕薄程度。

    另據(jù)了解曲面電視雖然目前陣營(yíng)強(qiáng)大，但是三星卻處在一家獨(dú)大的位置，目前占據(jù)70%的銷量，也就是說海信等品牌雖然吆喝曲面電視，但實(shí)際上卻是為三星在做嫁妝。有媒體人士分析，三星在曲面電視過于太強(qiáng)勢(shì)，這樣對(duì)整個(gè)曲面電視陣營(yíng)發(fā)展不利，后續(xù)曲面品牌格局是否會(huì)有變化，這值得關(guān)注。而據(jù)消息透露，曲面電視老大三星也會(huì)在今年10月推出超薄電視，曲面老大三星如果也推超薄電視，這勢(shì)必會(huì)影響到其他曲面電視品牌的信心。

    奧維云網(wǎng)劉闖表示，隨著友達(dá)、華星光電等面板廠陸續(xù)上量超薄面板，超薄電視的成本將進(jìn)一步降低，后續(xù)超薄電視后勁更加令人期待。