超高清電視市場(chǎng)：誰(shuí)是下一個(gè)贏家？

    從今年各大彩電廠商推出的新品電視可以看出，無(wú)論是長(zhǎng)虹、海信、索尼、三星和LG等這樣的傳統(tǒng)彩電廠商，還是樂(lè)視、聯(lián)想這樣的“新派”IT廠商，都將拳頭產(chǎn)品鎖定為4K電視。結(jié)合長(zhǎng)虹、海信和TCL等品牌先后在天貓首發(fā)超高清電視來(lái)看，4K電視的春天已經(jīng)來(lái)臨。問(wèn)題來(lái)了，誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)贏家？

    在剛剛過(guò)去的“618”電視銷售戰(zhàn)場(chǎng)，4K電視依舊炙手可熱，領(lǐng)跑電視銷售成為新常態(tài)。而在這新常態(tài)下，4K電視也紛紛換上“新裝”，產(chǎn)品顏值提升不少。

    4K電視顏值爆棚

    經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，4K電視已經(jīng)進(jìn)入了成熟的常態(tài)增長(zhǎng)階段。在此背景下，液晶電視的發(fā)展焦點(diǎn)也逐漸從畫質(zhì)轉(zhuǎn)移到了外觀上。從去年曲面液晶電視的橫空出世，到今年超輕薄電視的半路殺出，電視外觀設(shè)計(jì)的發(fā)展可以概括為“曲薄之爭(zhēng)”。從線上線下賣場(chǎng)調(diào)研反饋的結(jié)果來(lái)看，后來(lái)者超輕薄電視顏值爆表，已表現(xiàn)出了明顯的趕超之勢(shì)。

    在超高清電視市場(chǎng)中，推出高顏值超高清電視的品牌有很多。其中，索尼、康佳、海信、三星和LG等廠商推出的新品超高清電視在外觀設(shè)計(jì)上都擁有自己的特色，顏值高品位爆棚。

    價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)技術(shù)戰(zhàn)

    隨著4K電視價(jià)格的日漸親民，各品牌間“價(jià)格戰(zhàn)”的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯，而在經(jīng)過(guò)一輪熱銷之后，4K電視銷量的漲勢(shì)也逐漸歸于平緩。電視行業(yè)和其他制造業(yè)一樣，遵循著“技術(shù)創(chuàng)新——產(chǎn)品同質(zhì)化——價(jià)格戰(zhàn)——技術(shù)創(chuàng)新”這樣的規(guī)律，而現(xiàn)在的電視市場(chǎng)，從價(jià)格戰(zhàn)后，開始進(jìn)入新一輪的“技術(shù)創(chuàng)新”節(jié)點(diǎn)中。

    目前，4K電視已成為市場(chǎng)主流，盡管應(yīng)用了完全不同的技術(shù)工藝，但這項(xiàng)技術(shù)都不約而同的將未來(lái)產(chǎn)品的重點(diǎn)從使用體驗(yàn)轉(zhuǎn)移到了視覺(jué)體驗(yàn)上，力求在電視畫質(zhì)上有所突破。在4K電視已被消費(fèi)者喜歡并接受的2015年，電視市場(chǎng)中價(jià)格戰(zhàn)將不會(huì)成為主要競(jìng)爭(zhēng)手段，產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品體驗(yàn)方面的競(jìng)爭(zhēng)將成為搶奪市場(chǎng)的重要指標(biāo)。

    用戶活躍度高

    市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)計(jì)，2015年全球超高清（UHD）電視市場(chǎng)需求將超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)，2016年將超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)正在帶動(dòng)全球UHD電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)，是UHD銷量最多的國(guó)家。

    超高清電視能在國(guó)內(nèi)獲得較高的銷量，除了它在外觀造型上更為精致外，4K電視的娛樂(lè)應(yīng)用功能也得以突破，電視中的智能應(yīng)用得以擴(kuò)展。用戶除了用4K電視看影視節(jié)目外，還可以用它玩游戲，上網(wǎng)購(gòu)物。如果你覺(jué)得手動(dòng)操作電視麻煩的話，還能使用語(yǔ)音操作電視，進(jìn)行換臺(tái)、加減音量，查看天氣，打開應(yīng)用等操作。

    其中，長(zhǎng)虹、TCL、海信、創(chuàng)維和聯(lián)想等品牌今年推出的4K超高清電視，不僅外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚，應(yīng)用功能很豐富。部分品牌憑借出色的產(chǎn)品，已吸引了眾多忠實(shí)的“粉絲”，電視用戶活躍度也很高。

    隨著技術(shù)的發(fā)展，4K電視的浪潮正在席卷全球，并逐步成為推動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的推動(dòng)力。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，目前，4K電視還沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的定義，中外彩電廠商推出的4K電視產(chǎn)品也都大同小異。本土企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的理解更深刻。加之本土企業(yè)在內(nèi)容與服務(wù)上更有優(yōu)勢(shì)，商業(yè)模式思考更為清楚。未來(lái)，在4K電視領(lǐng)域國(guó)內(nèi)彩電廠商或成最后贏家。