戶外LED屏廣告投放增長引多元化發(fā)展思路

    日前，CODC發(fā)布報告稱，今年一季度戶外LED大屏廣告投放量同比增長16%，令LED大屏廣告市場份額進一步擴增至近三成，這一趨勢也為LED顯示屏制造企業(yè)提供了更為多元化的發(fā)展思路。

2015第一季度戶外LED大屏市場數(shù)據(jù)分析，源自CODC

    據(jù)CODC《2015年第一季度戶外LED大屏市場數(shù)據(jù)分析》報告顯示，今年一季度，在各類戶外視頻媒體廣告投放金額統(tǒng)計中，戶外LED大屏實現(xiàn)了同比16%的快速增長，其市場份額更擴大至28%。另據(jù)《2014-2015年第一季度各城市戶外LED大屏廣告投放金額》報告顯示，在北上廣深等一線城市，戶外LED大屏廣告均呈現(xiàn)同比兩位數(shù)增長，其中，北京更出現(xiàn)了28%的高增長。

    近年來，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)技術及互聯(lián)網(wǎng)+概念的推廣，傳統(tǒng)線下傳媒日益受到來自戶外數(shù)字媒體廣告的沖擊，這其中，以戶外LED顯示屏為載體的戶外LED傳媒呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。這一趨勢也為LED顯示屏制造商提供了多元化的經(jīng)營思路。

    在數(shù)字傳媒的生態(tài)系統(tǒng)中，LED顯示屏并不可能作為一個獨立的要素存在。事實上，隨著微博等社交媒體的興起和移動終端設備的普及，戶外LED大屏媒體自然而然地成為了環(huán)繞消費者的互動和溝通立體空間的重要組成部分。在這個意義上說，LED大屏本身作為一種銜接各種傳媒要素的傳播價值已遠遠大于其作為顯示硬件的價值。

    由此，LED大屏制造商如果僅僅將自己定位于硬件設備供應商，則很難跟上戶外傳媒市場飛快的發(fā)展速度。轉換思路，積極嘗試與其他終端設備供應商、內(nèi)容運營商、服務提供商進行深層次合作，積極融入新形勢下的戶外傳媒網(wǎng)絡將會使戶外LED大屏企業(yè)受益匪淺。

    除去跨行業(yè)合作外，企業(yè)自身積極探索向傳媒領域轉型也是可以借鑒的發(fā)展思路。事實上，目前已經(jīng)有LED顯示屏企業(yè)啟動，諸如以聯(lián)建光電為代表，公司已將未來發(fā)展戰(zhàn)略目標定位于“數(shù)字戶外傳媒集團”，并認為LED終端突破獎成為戶外廣告發(fā)展的新動力。

    有業(yè)內(nèi)人士預測，未來三年全球戶外廣告增速將不低于6%，戶外廣告將迎來嶄新的發(fā)展機遇。LED顯示屏給予了廣告商更多實現(xiàn)創(chuàng)意的手段，也提升了自身的媒體價值。轉換經(jīng)營思路，戶外傳媒市場已向LED屏企業(yè)敞開了大門。