精工“謀道” 彩電產(chǎn)品競爭看細(xì)節(jié)

    近日，在2015中國數(shù)字電視年度盛典上，奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏指出，2015年國內(nèi)彩電零售量將達(dá)到4473萬臺，同比僅增長0.3%。彩電市場規(guī)模的高增長不再持續(xù)，競爭焦點轉(zhuǎn)向內(nèi)部結(jié)構(gòu)。對此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，在新、老消費者更替時代，打造精品將是彩電企業(yè)提升競爭力的關(guān)鍵。

    據(jù)奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，彩電業(yè)未來三年將進(jìn)入市場盤整期，總量將維持在4400萬-4500萬臺之間，規(guī)模穩(wěn)定之下，競爭焦點必將轉(zhuǎn)向內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，彩電精品化趨勢將成為企業(yè)未來商業(yè)模式的基石。

    在平板電視以不可阻擋之勢橫掃全球市場后，智能電視的出現(xiàn)再次的改變了人們對電視機(jī)的使用習(xí)慣。往年的CRT電視由于技術(shù)原因，也導(dǎo)致每一代的產(chǎn)品升級更迭中，外觀上的改變有限。經(jīng)過10年的發(fā)展，中國彩電廠商除了追求極致輕薄和流線型機(jī)身外，在產(chǎn)品外觀上熱炒的一個概念是“無邊框、超薄設(shè)計”，即正面面板屏幕占比達(dá)到最大值。

    前不久，索尼、三星、LG、長虹、康佳、TCL和海信等品牌推出的春季新品電視中，就有很多電視采用了超薄無邊框設(shè)計，產(chǎn)品看起來非常輕巧，細(xì)節(jié)處理得當(dāng)，堪稱完美。部分品牌的外觀設(shè)計采用了較為成熟的設(shè)計方案。除了外觀，國內(nèi)外彩電廠商還在畫質(zhì)、應(yīng)用功能和電視系統(tǒng)方面有所升級。

    隨著彩電產(chǎn)品在外觀、畫質(zhì)和應(yīng)用功能方面的不斷提升，加上消費水平的提高，彩電產(chǎn)品呈現(xiàn)出高端化的趨勢，高分辨率、大尺寸、智能以及精工制造的超薄電視已成為市場主流，產(chǎn)品銷量增長明顯。而城市中產(chǎn)階級的興起，80、90后用戶將會成為消費市場主動力，打造精品將是彩電企業(yè)贏得消費者尤其是年輕群體的關(guān)鍵。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，在彩電行業(yè)增速放緩的趨勢下，我國舊電視報廢換新將會帶來一定的市場需求。誰抓住了這個機(jī)遇，那么，就能獲得一定的市場增量。在這期間，彩電廠商需著力于深挖用戶需求，打造超出用戶心理預(yù)期的精品。