TCL借彩電出海 提升品牌競爭力

    早年，在全球彩電市場，日系彩電品牌曾坐擁龐大的彩電銷量。如今，日系彩電企業(yè)日漸沒落，中韓彩電品牌逐漸崛起。國內(nèi)方面，六大彩電品牌逐漸加強對全球彩電市場的戰(zhàn)略爭奪，海外同業(yè)并購成為過去幾年一大明顯國際化路線。而TCL集團在海外市場的表現(xiàn)好戲連臺。

    根據(jù)2014年全年的財報顯示，在整體營收方面TCL突破了千億元，達(dá)到1010.29億元人民幣，同比增長18.41%；凈利潤42.33億元，同比增長46.73％。TCL集團取得這樣的成績實屬不簡單。在2015年的春季發(fā)布會上，TCL董事長李東生表示，未來TCL的目標(biāo)是成為全球化的智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)集團。

    為了更好的發(fā)展海外業(yè)務(wù)，去年9月，TCL集團與中國工商銀行在北京舉行全面戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式，雙方約定，通過整合TCL集團的全球業(yè)務(wù)、移動和家庭終端用戶、上下游產(chǎn)業(yè)客戶鏈，以及中國工商銀行的全球網(wǎng)絡(luò)資源、資金、客戶優(yōu)勢，在全球金 融、綜合授信、投資銀行、電商平臺、供應(yīng)鏈、個人金融等領(lǐng)域深化全面合作，重點拓展海外業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的合作。在此戰(zhàn)略合作協(xié)議下，工商銀行將為TCL集團提供專業(yè)化、高水準(zhǔn)的全球金融服務(wù)，共同打造銀企合作拓展全球業(yè)務(wù)的典范。

    據(jù)了解，TCL這幾年來在國內(nèi)彩電市場不僅保持前三名的領(lǐng)先優(yōu)勢外，TCL還在全力拓展全球市場。早在2004年，TCL便利用注資的方式并購湯姆遜彩電業(yè)務(wù)，并一直以湯姆遜品牌馳騁歐洲市場，成為較早開展國產(chǎn)電視品牌國際化的先行者。在美國，TCL已經(jīng)完全轉(zhuǎn)換到了TCL自主品牌，歐洲方面也逐步切入TCL自主品牌，在新興市場也是大力推廣自主品牌。

    目前，TCL旗下的2015年新品曲面高色域電視H8800系列產(chǎn)品，以及在CES展上一炮而紅的量子點H9700、高色域4K UHD E6800已同步在海外市場上市，未來3個月，TCL多媒體海外將持續(xù)舉行12場新品發(fā)布會，分別在澳洲、菲律賓、泰國、迪拜等地。TCL將在全球掀起色彩視覺盛宴，向全球消費者提供更多高端創(chuàng)新產(chǎn)品。

    中國彩電企業(yè)的出海探索、收購與尋求合作，與日系彩電企業(yè)夏普、松下等頻傳退出北美彩電市場、退出澳洲彩電市場、關(guān)閉/出售海外電視機工廠等形成鮮明的對比。一方進取與另一方的退場，也在預(yù)示了世界彩電行業(yè)和市場格局將伴隨著中國企業(yè)的一系列動作發(fā)生改變。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，未來幾年一些國人未曾熟悉但卻歷史悠久的家電企業(yè)可能陸續(xù)被中國廠商所攬下，成為中企在海外供應(yīng)鏈的一部分。