創(chuàng)維發(fā)力海外市場 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

    近日，創(chuàng)維集團(tuán)官方公布，正式收購德國高端電視機(jī)制造商美茲Metz。此消息的出現(xiàn)也實現(xiàn)了其在4月11日召開海外客戶大會時的承諾：“積極建設(shè)和布局海外生產(chǎn)基地，縮短供應(yīng)鏈覆蓋半徑，快速實現(xiàn)海外市場的規(guī)�；�經(jīng)營。”

    據(jù)悉，創(chuàng)維用自有資金成功收購了Metz電視業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)和Metz品牌，具體包括電視業(yè)務(wù)相關(guān)的存貨、應(yīng)收貿(mào)易款、電視模具、電視相關(guān)專利和Metz品牌等。2015年6月1日，創(chuàng)維將正式接管Metz公司，會保留Metz在德國巴伐利亞齊爾恩多夫的運營中心作為其進(jìn)軍歐洲市場的橋頭堡。

    創(chuàng)維基于國際化戰(zhàn)略，近幾年來一直有進(jìn)入德國以及歐洲市場的計劃，收購一個歐洲電視品牌進(jìn)入歐洲市場是其一直在尋找的機(jī)會。在創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文看來，中國彩電市場進(jìn)入了存量競爭階段，但東南亞、拉美、中東和非洲等新興市場仍有很大增量，創(chuàng)維有意將海外市場作為跨越式發(fā)展的新增長極，在產(chǎn)品全球化的同時謀求品牌國際化，快速實現(xiàn)海外市場的規(guī)�；�經(jīng)營。

    此外，楊東文設(shè)立了中近期的彩電目標(biāo)：2017年海外市場銷售1000萬臺，自主品牌占比30%；2020年實現(xiàn)1500萬臺，自主品牌占比50%。

    創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝也系統(tǒng)的披露了創(chuàng)維彩電8項具體海外戰(zhàn)略路徑，其中第一條就是“建設(shè)一支強(qiáng)大的海外營銷團(tuán)隊，加強(qiáng)海外團(tuán)隊建設(shè)”，其他方面則涵蓋了研發(fā)、供應(yīng)鏈、品牌、資本運作等方面。

    目前家電企業(yè)在出口外銷上還有兩大難題亟待攻克。一是海外市場的開發(fā)和渠道的建設(shè)，二是怎樣讓我國的自主品牌在海外市場得到廣泛認(rèn)可，讓海外消費者普遍接受。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，創(chuàng)維收購Metz，擁有了在歐洲的生產(chǎn)工廠，創(chuàng)維可快速突破外銷業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈瓶頸。借助于Metz電視專利及保留70%崗位的良好基礎(chǔ)，創(chuàng)維可以實現(xiàn)研發(fā)與制造體系的整體平移。這將對創(chuàng)維未來的發(fā)展起到積極推進(jìn)的作用，這也是創(chuàng)維集團(tuán)“智能化、國際化、多元化”戰(zhàn)略的重大實踐。企業(yè)應(yīng)該以技術(shù)研發(fā)投入和優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)來驅(qū)動，從而逐漸培育出自主品牌在海外市場的競爭力。

    信息擴(kuò)展

    Metz成立于1938年，是一家以高端電視機(jī)(占公司業(yè)務(wù)量的75%)和閃光燈、注塑件制造為主業(yè)的高科技公司。Metz于1955年開始設(shè)計生產(chǎn)電視機(jī)，至今已有8大系列產(chǎn)品及周邊衍生產(chǎn)品，在全球18個國家和地區(qū)實現(xiàn)銷售。Metz于2013年進(jìn)軍中國大陸市場。