個性化消費崛起！彩電廠商注重定制市場

    從衣著服飾到居家裝修，從電腦的DIY風潮到IPHONE手機的各色外殼，無一不是消費者們對個性需求的追尋。國內(nèi)知名彩電品牌旗下的MOOKA/模卡電視近日在微博上發(fā)起“你的電視你做主——阿里二代產(chǎn)品功能規(guī)劃”，鼓勵消費者參與產(chǎn)品設計，帶給了消費者按“需”索驥的機會。

    其實，海爾開始了私人定制的生產(chǎn)模式。此次進行定制生產(chǎn)的新品電視為MOOKA/�？ê桶⒗锖献鞯牡诙�代產(chǎn)品。它在外觀、功能升級、4K寬屏雙引擎、HDMI、USB 4K解碼、V購物體驗升級、用戶免費體驗更多的收費資源，打造免費生態(tài)、音頻雙通道、幼兒教育資源、更豐富、更優(yōu)質的視頻資源還有在線K歌這幾方面進行投票。其中，消費者對新品的外觀設計、功能升級、4K升級雙引擎、HDMI、USB 4K解碼、用戶免費體驗更多的收費資源還有更豐富、更優(yōu)質的視頻資源投票較多。

    從網(wǎng)友投票的情況來看，消費者對電視產(chǎn)品的外觀、智能升級和超高清顯示還有免費應用資源比較關注。雖然不能以偏概全，不過，也能從中窺見消費者對產(chǎn)品的需求和一般選擇標準。這樣不僅能加強消費者和品牌的粘性。生產(chǎn)出來的產(chǎn)品還能擁有頂級配置、人性化體驗和豐富的內(nèi)容應用，能夠滿足不同消費者的差異化需求，讓更多用戶以超高的性價比享受到極致智能體驗。

    家電定制究竟有多火，看看近年來的家電新聞就知道了。2011年海爾集團推出首個定制品牌統(tǒng)帥，并與天貓試水C2B定制活動，隨后統(tǒng)帥、澳柯瑪推出定制冰箱，天貓買斷九陽、蘇泊爾等12條生產(chǎn)線以按需生產(chǎn)的方式生產(chǎn)“獨家型號”產(chǎn)品等等。

    在二代阿里電視的產(chǎn)品功能規(guī)劃中可以看出，電視生產(chǎn)商與渠道商的合作，能夠最大限度整合優(yōu)勢資源，將品牌、產(chǎn)品和平臺緊密結合起來，更好地為用戶創(chuàng)造價值。不過，相關業(yè)內(nèi)人士表示，目前的家電定制多停留在“摸著石頭過河”的階段，無論是定制廣度和深度上還是還存在許多障礙。須要探索一種獨有的現(xiàn)代化批量生產(chǎn)模式，進一步壓縮成本。