湖南廣電董事長呂煥斌：芒果TV不當(dāng)網(wǎng)上“專賣店”

    在近日舉辦的第三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，芒果TV獲得“年度臺網(wǎng)融合創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”“年度臺網(wǎng)融合創(chuàng)新案例”雙項(xiàng)大獎(jiǎng)。湖南廣播影視集團(tuán)公司董事長、黨委書記呂煥斌表示，現(xiàn)在不再是討論是否融合的時(shí)候，而是要敢于深潛下去。

    2015年，芒果TV一方面無縫鏈接湖南衛(wèi)視黃金IP資源，成功承接湖南衛(wèi)視的觀眾并使之轉(zhuǎn)化為自身用戶；另一方面，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢，使傳統(tǒng)電視的內(nèi)容、產(chǎn)品在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代能夠持續(xù)精準(zhǔn)聚焦“網(wǎng)生代”。呂煥斌提出“一體兩翼”“芒果獨(dú)播”的臺網(wǎng)融合戰(zhàn)略，開辟出一條強(qiáng)勢內(nèi)容IP所支撐的、電視臺實(shí)施主流格局再造的有效道路，如今結(jié)出碩果。

    對于這一成績，呂煥斌用第一次“下水游泳”的體驗(yàn)來形容。他表示，在未來的全媒體大格局中，湖南廣電的定位是平臺建設(shè)者，整合旗下的所有新媒體業(yè)務(wù)，用互聯(lián)網(wǎng)的辦法做自己的平臺，打造以芒果TV為品牌的新媒體，展開與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的正面競爭。芒果TV的目標(biāo)不是當(dāng)網(wǎng)上的“專賣店”，而是要加速成為一個(gè)“引擎”，從效益增長、內(nèi)容創(chuàng)新、生態(tài)聚合3個(gè)方向快速成長，與湖南衛(wèi)視一道，形成“雙平臺”帶動(dòng)、全媒體發(fā)展的新格局。

    據(jù)了解，到目前為止，芒果TV全網(wǎng)獨(dú)立用戶已經(jīng)超過3500萬，手機(jī)APP下載安裝量超過2億人次，互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活用戶數(shù)超過1600萬，芒果TV在OTT端、PC端和移動(dòng)端全面發(fā)力，占據(jù)了較為靠前的市場優(yōu)勢。2016年，芒果TV提出“全屏加速度”的口號，在繼續(xù)堅(jiān)持“獨(dú)播”戰(zhàn)略，無縫對接湖南衛(wèi)視經(jīng)典王牌節(jié)目、三大劇場的同時(shí)，深入探尋獨(dú)特道路，打造“超廣播級”王牌自制，深度運(yùn)營湖南衛(wèi)視王牌，全面進(jìn)軍網(wǎng)劇，多管齊下打造第一互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺。